试析微博营销对用户购买意愿影响实证

论文导读：
微博营销对用户购买意愿影响的实证论文相关文献乔金星-企业微博:品牌营销新工具[J];今传媒;、董大海;杨毅-网络环境下消费者感知价值的理论剖析[J];管理学报;、金永生;王睿;陈祥兵-企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J];管理科学;、姚茜;卜彦芳-基于影响力研究的微博营销模式探析[J];经济理由探索;、陶鹏德;王国才;赵彦辉-零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究[J];南京社会科学;、周蓓婧;侯伦-消费者微博营销参与意愿影响因素分析——基于TAM和IDT模型[J];管理学家(学术版);、张晞-微博营销[J];企业管理;、孟泽云-企业微博营销的价值与策略[J];生产力研究;、陈家瑶;刘克;宋亦平-参照群体对消费者感知价值和购买意愿的影响[J];上海管理科学;、赵冬梅;纪淑娴-信任和感知风险对消费者网络购买意愿的实证研究[J];数理统计与管理;【共引文献】 中国期刊全文数据库郭伟-大型超市自有品牌开发与营销中的理由和策略探讨——基于消费者认知角度[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);、胡文渝;金永生;李静-网络购物中信息搜索的感知价值对购物意愿的影响[J];北京邮电大学学报(社会科学版);、潘力-微博平台中的品牌营销策略研究——以运动品牌为例[J];中国传媒科技;、郑亚琴;郭琪-基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评[J];重庆科技学院学报(社会科学版);、刘洁洁-永辉超市自有品牌的调研分析——基于福州市消费者的认知[J];产业与科技论坛;、沈洁-微博——后信息时代中小企业营销新阵地[J];经营管理者;、张帅-团购网站服务质量对顾客再购意愿的影响研究[J];长春大学学报;、李大成-对网络营销的一些探讨[J];电子世界;、袁裕辉;李奕楠-基于新浪微博的企业营销策略研究[J];广东技术师范学院学报;、陈红岩;樊鹏-微博营销对消费者购买决策的影响研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版); 前4条 江林;马椿荣;康俊-我国最终消费率偏低的心理成因实证分析[A];中国高等院校市场学研究会效果测量研究[D];北京邮电大学;刊全文数据库汪旭晖-店铺形象对自有品牌感知与购买意向的影响研究[J];财经理由研究;、于坤章,宋泽;信任、TAM与网络购买行为关系研究[J];财经理论与实践;、罗晓光;于立-顾客满意与顾客购后行为的关系研究[J];管理世界;、李东进;杨凯;周荣海-消费者重复购买意向及其影响因素的实证研究[J];管理学报;、杨静-从Twitter看微博客的尴尬处境[J];经营管理者;、费明胜;李社球-基于感知的自有品牌消费者行为研究[J];经济管理;、江明华,郭磊;商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J];经济科学;、李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J];经济科学;、刘少楠;徐超-微博客“危”中有“机”[J];通信世界;、陈明亮;客户重复购买意向决定因素的实证研究[J];科研管理; 中国硕士学位论文全文数据库前4条 孙扬;基于创新扩散理论的消费者网上购物意向研究[D];浙江大学;刊全文数据库潘煜;张星;高丽-网络零售中影响消费者购买意愿因素研究——基于信任与感知风险的分析[J];中国工业经济;、庄爱玲;余伟萍-信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建[J];情报杂志;、邵兵家;杨璐-网上商店氛围对消费者购买意愿的影响[J];商业研究;、纪淑娴;赵波-潜在网络购物者与有经验者购买意愿比较研究[J];计算机应用研究;、董雅丽;杨蓓-C2C电子商务平台下消费者购买行为的影响因素分析[J];消费经济;、武星星;苗维亚-基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究[J];电子科技大学学报(社科版);、常亚平;韩丹;姚慧平;张金隆-在线店铺设计对消费者购买意愿的影响研究[J];管理学报;、关止;上网手机市场前景分析[J];计算机与网络;、林三卓;专家点评[J];工厂管理;、乔治·哈里;超越销售颠峰[J];出版参考; 前8条 胡保玲;云乐鑫-网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的作用[A];中国高等院校市场学研究会年会论文集[C];、王进-认知风险[A];中国社会心理学会学术研讨会论文集[C];、刘丁己;江明华;张建君-不同匹配度下代言人吸引力影响消费者购买意愿的实证研究[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、张黎;马京晶-消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、邵兵家;杨璐-网上商店氛围对消费者购买意愿的影响研究[A];第四届中国科学学与科技政策研究会学术年会论文集（Ⅱ）[C];、吴俊杨;钟建安-信任、感知风险、产品类型对网络消费行为的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];、陈华-农户购买小额保险意愿影响因素研究——来自广东两个县的证据[A];金融危机：监管与发展——北大赛瑟（CCISSR）论坛文集·、石红波;许玉平-绿色技术视阈下新能源汽车市场前景分析:基于山东威海的调查研究[A];第七届中国科技政策与管理学术年会论文集[C];
论文目录
摘要5-6
Abstract6-8
第一章绪论8-12

1.1研究背景及理由的提出8

1.2研究目的和作用8-9

1.3研究的框架与技术路线9-10

1.4研究的策略及创新点10-12

第二章国外研究目前状况12-24

2.1微博营销的文献研究12-14

2.2购买意愿的文献研究14-22

2.3文献阅读述评22-24

第三章研究模型与研究假设24-28

3.1概念模型24-25

3.2研究假设25-28

第四章实证研究设计28-35

4.1问卷结构及设计28

4.2变量的测量指标28-30

4.3小样本调查结果分析30-33

4.4问论文导读：

卷发放与收集33

4.5统计策略说明33-35

第五章实证分析35-48

5.1描述性统计分析35-36

5.2问卷的信度、效度分析36-41

5.3相关分析41-42

5.4回归分析42-46

5.5研究假设验证结果46-47

5.6研究验证后的模型47-48

第六章研究结论与展望48-53

6.1研究结论与分析48-49

6.2研究启迪与策略倡议49-51

6.3研究局限与研究展望51-53

附录153-54
附录254-56
参考文献56-59
致谢59-60
攻读学位期间的研究成果60
微博微博营销感知风险感知价值购买意愿
参考文献
王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;效果测量研究[D];北京邮电大学;刊全文数据库汪旭晖-店铺形象对自有品牌感知与购买意向的影响研究[J];财经理由研究;、于坤章,宋泽;信任、TAM与网络购买行为关系研究[J];财经理论与实践;、罗晓光;于立-顾客满意与顾客购后行为的关系研究[J];管理世界;、李东进;杨凯;周荣海-消费者重复购买意向及其影响因素的实证研究[J];管理学报;、杨静-从Twitter看微博客的尴尬处境[J];经营管理者;、费明胜;李社球-基于感知的自有品牌消费者行为研究[J];经济管理;、江明华,郭磊;商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J];经济科学;、李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J];经济科学;、刘少楠;徐超-微博客“危”中有“机”[J];通信世界;、陈明亮;客户重复购买意向决定因素的实证研究[J];科研管理; 中国硕士学位论文全文数据库前4条 孙扬;基于创新扩散理论的消费者网上购物意向研究[D];浙江大学;刊全文数据库潘煜;张星;高丽-网络零售中影响消费者购买意愿因素研究——基于信任与感知风险的分析[J];中国工业经济;、庄爱玲;余伟萍-信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建[J];情报杂志;、邵兵家;杨璐-网上商店氛围对消费者购买意愿的影响[J];商业研究;、纪淑娴;赵波-潜在网络购物者与有经验者购买意愿比较研究[J];计算机应用研究;、董雅丽;杨蓓-C2C电子商务平台下消费者购买行为的影响因素分析[J];消费经济;、武星星;苗维亚-基于结构方程模型的网上购买意愿影响因素实证研究[J];电子科技大学学报(社科版);、常亚平;韩丹;姚慧平;张金隆-在线店铺设计对消费者购买意愿的影响研究[J];管理学报;、关止;上网手机市场前景分析[J];计算机与网络;、林三卓;专家点评[J];工厂管理;、乔治·哈里;超越销售颠峰[J];出版参考; 前8条 胡保玲;云乐鑫-网络顾客购买意愿影响因素实证研究——顾客信任的作用[A];中国高等院校市场学研究会油价涨跌两难[N];中国矿业报;货日报; 中国博士学位论文全文数据库前7条 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;、王崇;网络消费者购买意愿影响因素模型研究[D];哈尔滨工业大学;、赵艳华;基于隐性需求开发的住宅产品购买意愿与营销模式研究[D];天津财经大学;、方正;可辩解型产品伤害危机对顾客购买意愿的影响研究[D];四川大学;、张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;、尹世久;基于消费者行为视角的中国有机食品市场实证研究[D];江南大学;、程振宇;社交网络下网络互动对购买意愿影响及信任保障机制研究[D];北京邮电大学; 中国硕士学位论文全文数据库王孟萍;在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];太原科技大学;、刘丽;负面在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];重庆工商大学;、吴小红;微博营销对用户购买意愿影响的实证研究[D];重庆工商大学;、瓦瑜;在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D];浙江大学;、刘君兰;微博段子手营销对消费行为的影响研究[D];厦门大学;、崔茜;感知风险与面子意识对于仿冒奢侈品购买意愿的影响研究[D];厦门大学;、孙旭璟;网络零售商的社会责任对消费者购买意愿的影响机制研究[D];浙江工商大学;、郭姗;消费者个性对主观规范及网络购买意愿影响的实证研究[D];重庆工商大学;、白军飞;中国城市消费者对转基因食品的接受程度和购买意愿的研究[D];中国农业科学院;、蒋莉琴;长沙市居民旅游保险购买意愿研究[D];湖南师范大学;