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有关于我国网络游戏产品市场营销对策

最后更新时间:2024-01-19 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:5018 浏览:14525
论文导读:
摘 要:近年来,随着我国经济的巨大的发展,我国各个方面都得到了空前的进步,尤其是在网络游戏方面,我国相关人才辈出,相关产品质量得到了巨大的提升,吸引来了大量的网络游戏企业的资本涌入。本文在分析我国网络游戏产品市场营销目前状况的基础上,深入分析了其产品的市场营销策略,从而全面扩大我国网络游戏的销售市场。
关键词:网络游戏;营销市场;目前状况;营销策略
1674-7712 (2013) 20-0000-01
我国的网络游戏的经营销售市场随着互联网技术的进步已经风靡全国,玩家数量规模成倍递增。腾讯、盛大、畅游、网易、完美、巨人、金山等成为我国网络游戏巨头,据易观国际最新发布报告显示,2013年第三季度,中国网络游戏市场规模达到141.64亿元,较二季度小幅增长5.3%。其中,腾讯一家独大占据近半市场份额,网易、盛大和搜狐畅游紧随其后。在我国,网络游戏产业是一个新兴的行业,网络游戏产品的市场营销与其他相关产品的营销具有不同的特点。

一、我国网络游戏产品市场营销目前状况

随着社会的不断发展与进步,在不同的时期,我国的网络游戏产品的市场营销策略也是在不断变迁的,在新时期出现了很多新概念的营销手段,主要包括以下:

(一)精准营销

目前,大多数网络游戏产品都利用精准营销方式进行推广。精准营销就是指在准确定位的基础之上,利用现代化信息技术来建立一个有效的、有个性的顾客沟通服务体系,从而达到一个低成本、高利润的市场营销。通过精准营销的方式,将自己放在用户的位置上来考虑用户群体的网络习惯,从而可以指定一个更加精准的、有效的市场营销方案,为我们的用户创造一个量身的市场推广。而且,通过精准营销策略用于网络游戏的营销,还可以制定一个具有较强针对性的媒体宣传,从而为我们的网络游戏吸引更多优秀的玩家,全面提高了网络游戏的市场营销效率,保持了网络游戏营销的健康发展。

(二)互动营销

互动营销,是指抓住双方的共同利益,并相互采取共同的策略来开展一定的市场营销。在这种营销方式中,互动双方,一方是指我们的消费者,而另一方是指网络游戏企业。通过我们企业与消费者之间的互动,例如开展一些游戏竞赛、民意调查等方式,能够让我们企业更加了解消费者的消费动向,然后应用于我们产品的设计与规划上,我国网络游戏产品市场营销对策由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.从而设计出更多符合市场需求的网络游戏。而且,通过互动营销,可以让我们的消费者由被消费转变为主动消费,深化我们的消费者对网络游戏理念的认知,全面推动了游戏企业品牌营销的市场延伸。

(三)文化营销

我国网络游戏开发商大都是在对民族文化有一个深入了解的基础上,然后针对不同的文化背景、历史背景来设计不同的网络游戏。通过将网络游戏和相关的文化、史诗人物或者小说名著等相互结合,可以创造出更多的具有一定文化素养的、宏伟的网络游戏产品,实现文化营销。在现在的社会,我们对传统文化越发的看重,在许多产品的销售过程中,都很在意我国文化的重要性,通过文化的结合,可以让我们的消费者在游戏中获得正确的世界观与人生观,让我们的消费者可以健康游戏,健康发展。

二、我国网络游戏产品市场营销策略分析

(一)产品题材选择策略

就现在的游戏产品在我国的设计以及销售过程中,我国的游戏产品的题材主要集中于武侠和神话类的剧情。在我国上下五千年的历史当中,武侠小说数不胜数,许多小说都转变成为了游戏,例如大话西游等,再加上历史上的神话故事多种多样,为我们的游戏设计提供了更多题材。但是,随着越来越多的相同题材的游戏的发布,使得游戏设计越来越缺乏新意,没有特色,所以,我们有必要开发出一些新的游戏题材,为我们的游戏市场增添更多高素质、高水平的网络游戏。
在进行游戏题材的选择过程中,我们一定要考虑多个方面。首先,我们要考虑到消费者对网络游戏的兴趣所在,并具有针对性地来选择题材;其次,我们要考虑到一个网络游戏设计的成本理由,一定要充分地考虑到“成本最低、利润最高”,这样才能够全面扩大游戏的销售市场,当然,我们也不用一味地只想设计出什么大型的网络游戏,一些休闲小游戏也许会给我们带来更高的利润。而且,我们一定要重视网络游戏的时尚性,这样才能够为我们吸引来更多年轻、有活力的玩家。

(二)制定的策略

网络游戏在销售过程中,的制定也是非常重要的,我们既要能够让我们的网络游戏能够获得利润,又要能够让我们的消费者觉得合适,这是一个很难得过程。目前,运营商们大多采取免费模式的定价策略,也就是说,不管玩家在线的时间有多长,运营商们都不会收取相关的费用,但是,如果想要获得更多的新型装备,获得更高等级就要购买相关的升级卡来获得更多的服务,这样就是利用了玩家的游戏虚荣心来谋取一定的暴力,这种收费模式并不利于网络游戏产品的可持续性发展。所以,我们一定要转变现有的网络游戏的定价模式,转变现在的免费模式,去理性深思恰当的策略,比如可以采取点卡模式和免费模式并存的办法,给玩家更多选择的空间,从而推动我国的网络游戏的发展,为我们的网络游戏的市场营销提供一个更加广阔的空间。

(三)渠道策略

我国网络游戏产业已有十几年发展历史,随着时代的不断变化和发展,我国的游戏玩家已经产生了巨大的变化了。现在的游戏玩家已经不再局限于年轻人了,不仅仅是年龄上的变化,我们的玩家在学历上、工作上以及消费水平上都开始出现了巨大的变化。在以往的网络游戏的市场营销上,我国游戏企业的营销目标比较单一,主要集中于单一的线上宣传,而现在已经逐渐发展成为了线上线下的相互结合的营销方式,让我们的网络游戏的营销市场发展的风生水起。

(四)网络游戏的促销策略

促销工作是为了扩大相关产品的知名度,打下一定的品牌效应而展开的活动。在网络游戏的促销过程中,许多游戏企业都会采取一些名人效应来为自己的游戏打响名气,扩大游戏知名度,从而扩到相关网络游戏的市场。当然,我们还可以利用游戏竞赛等方式来提高我们的玩家对相关游戏的认识,为我们的游戏打响名声。
参考文献:
[1]宋亚谱.网络游戏产品的市场营销[D].西安建筑科技大学,2012,05. 全文地址:www.7ctime.com/qcyxlw/lw666.html上一论文:试谈市场容量依然存在营销模式需要优化