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试论通信行业集团客户营销对策

论文导读:

通信行业集团客户营销策略【摘 要】由于通信技术发展迅速,我国的通信业也受到影响,迅速发展起来。但是存在机遇的同时,竞争力也更加剧烈了。而客户的要求也越来越严格,因此,为了满足客户的需求,企业间都在进行积极创新,都在不断提高自身的竞争力。由此出发,具有专业化、需求的多样化以及可变化的集团客户的逐渐出现在人们的视线中。因此,要想真正满足集团客户提出的要求,通信业就必须要制定专业科学的营销战略。
  【关键词】通信 集团客户 营销策略
  1集团客户在通信行业的重要作用
  在通信行业中,通信商获得经济效益的主要是客户,而集团客户则更加重要。集团客户,拥有庞大的总数,极高的比例,因此为通信商带来的效益更是相当巨大的,但是,高利益就会有高风险,由于集团客户他的涉及范围广,领域众多,因此,在对其进行操纵时很困难。具体来说,可以从下面3个方面来表述:第一,在通信服务的过程中,集团客户把焦点都放在了服务质量上,而直接忽略了价格这一因素。因此,服务的质量才是通信行业需要重点提高的,只有这样,才能抓住客户的心理,为企业创造更多的经济效益;第二,在集团客户的消费群体中,有很大一部分属于高端客户,他们的消费一般都具有特殊性,一般他们的消费力量都是由决策者决定的。因此,通信行业一定要做好集团客户营销工作,以带动更多的客户进行通信消费;其三是由于信息间的传播速度快,因此,各个通信行业都提高了对集团客户工程的重视程度,并都采取了相应的措施,这就直接提高了该项口的竞争程度。因此,为了能够在激烈的市场竞争中取得一定的优势,企业就必须结合内部的特点,进行新项口的开发,以“人无我有、人有我优”原则项口的开发和拓展,精益求精,提高自身综合实力和竟争能力。
  2对营销行业的客户营销策略
  这几年,科技发展迅速,信息和通信技术也不断的蓬勃发展起来,这在很大程度上使得加快了通信行业的发展步伐,因此,在本行业的竞争也是与日俱增。这种局面的发展导致对于通信行业的管理更加的难,但同时也存在有利的一面,这可以推动通信行业的业内创新,为了发展下去,他们会想办法创新改革,这大大提高了营销集团对集团的重视度,并最终使得自身的经济发展实力大增。
  2.1完善集团客户管理的相关制度
  熟话说:没有规矩不能成方圆。因此对于企业能够很好的发展的前提是拥有一套完整的管理制度,当然,通信行业也不例外。尤其是通信行业在对集团客户进行营销的时候。他们必须要实事求是,根据通信市场的变化规律,拧结合自己的实际情况,制定出一套符合集团发展的管理制度。而且还要使得客户管理的小团队得到优化,使得他们提供的服务更加优质。这样可以推动集团客户对于别人那行业的满意,这样使得他们客户更加稳定。只要做好了这些,通信行业的效益才会得到提高,最终实现同学的长远发展。
  2.2以产品质量的提升增强客户的忠诚度
  通信企业主要以提供通信产品为主,通信产品的质量是决定通信企业发展的关键。因此,通信企业必须注重对通信产品质量的提升工作,启用创新思维与创造能力较强的通信技术人员,针对传统通信产品,从细微处着手,以创新通信产品,提升通信产品的质量,并以质量说服集团客户,使其能够忍认同通信企业的营销方案,成为通信企业的长期忠诚客户。
  2.3创新业务 通道,增强与集团客户的关系
  通信企业针对集团客户实施集团客户营销手段,处理以通信产品质量取胜之外,还需要通信企业能够不断优化自身的服务结构,为集团客户提供更多的、更优质的、更便捷的业务 通道,提高服务水平。同时,通信企业还应该为集团客户建立专门的数据库,记录每一个集团客户的详细信息,以便及时向集团客户传递最新通信信息,这样不仅能够搞好与集团客户的关系,也有利于提升通信企业的社会形象。
  2.4增强营销团队的整体素质
  参与营销的人员,一定要拥有强大地营销和管理能力。首先,他们要有敏感性对于市场上的变化,并能够及时作出反应总结,对数据进行分析以及处理。并能够为了适应市场的变换及时对营销策略进行调整。其次,对于一个营销人员来说,拥有学习以及拓展业务的能力是必须的,他们需要认真分析总结本行业的数据,以及和海外的本行业进行对比分析,通过这些,对营销的策略进行沟通以及学习,然后再结合本行业的文化,最终使得营销行业的策略得到完善。
  2.5营销范围以及营销形式合理拓宽
  受到国内外通信市场的冲击,传统的语音服务经济效益已经趋向饱和,经济效益增长空间不大,为此,为了迎合广大用户的通信需求,提高通信行业集团客户营销的实际能力,必须在现有基础上进行通信方式的拓展,例如进行网络视频业务的开展等,以提高客户的满意度,占有客户市场。同时,传统的营销形式不能得到用户的广泛认识,必须充分利用现有扎媒介进行广泛的宣传。网络是当今人们沟通和信息交流的重要平台,通信商家可以充分利用网络资源优势,在网络上建立独立的信息交流平台,对本行业的内部业务进行介绍和分析,以扩大产品的知名度,最终获取用户的信赖。总之,营销人员和营销团队提高业绩能力需要依靠逐渐丰富的营销方式进行适当的营销策略的调整。
  3结语
  总的来说,当今全球开展通讯业务,因此,在此背景下,我们必须提高对通信业的重视度。对于一个集团的的营销目前状况一定要认真分析,主要是为了能够发现理由并最终解决理由。能够以科学的策略,最终实现通讯业的管理模式,使得通讯集团的客户能够享受到优质的服务。这样有利于集团抓住客户的心,留住老客户。最终实现经济效益以及竞争力的发展,使得通讯行业能够健康稳定高效的发展。
  参考文献:
  [1] 赵宏宇. 通信行业集团大客户营销策略分析[J]. 计算机光盘软件与应用. 2012(11)
  [2] 惠亚爱. 电信企业大客户营销策略的探讨[J]. 中国新通信. 2007(17)
  [3] 张梅丽,张俊娟,邢迎春. 从中国移动看集团客户营销体系建设[J]. 中国邮政. 2008(02)
  作者简介:
  姓名:彭成利,出生年月:1980.11,性别:女,民族:汉,籍贯(精确到市):重庆市,职称:中级,研究方向:管理,作者单位:重庆市通信建设有限公司 全文地址:http://www.7ctime.com/qcyxlw/lw49909.html
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