简析新时期企业微信营销对策

论文导读：
摘要：随着现代经济社会的不断进步与发展，企业之间的竞争日益激烈，越来越多的现代化营销手段出现在企业面前。微信营销就是一种极为先进的营销策略，微信营销属于网络营销的一种，但是微信营销的覆盖面更为广泛，操作更为灵活，正是由于这些特点，让越来越多的企业重视并利用微信营销，为企业的发展保驾护航。
关键词：企业营销；微信营销；策略
计算机是20世纪人类最伟大的发明之一，也正是由于计算机的出现，极大的转变了现代人的生活与生产方式。网络是计算机的副产品，也是计算机不可或缺的配套产品，正是由于网络的出现和不断进步，从根本上转变了现代社会生活的方方面面，微信营销是网络发展的结果。微信属于新兴事物，但是其独到的优点决定其迅速的发展，并逐步走入企业营销的行列，微信营销成为现代企业营销的重要方式之一，也成为现代企业竞争的重要武器之一，在现代企业的进步与发展之中，企业管理者已经逐步意识到微信营销的重要作用和价值，基于此，本文针对企业微信营销的目前状况进行系统的分析，并在此基础上对微信营销策略进行系统的研究，希望可以为我国企业利用微信营销带来一定的启发。

1、微信营销的定义

微信营销是一种新兴的营销模式，这种营销模式简单的说就是利用微信来推销产品的营销模式，当然在营销的过程之中由于微信自身的特点，我们可以应用微信进行多种方式的营销与宣传，可以收到较好的营销效果。微信营销与一般的营销方式存在很多不同，微信营销不受距离的限制，借助网络平台，微信可以实现企业与用户之间的有效沟通，让用户随时随地掌握产品的信息，实现了点对点的推广模式。

2、现阶段企业微信营销中存在的困境

2.1企业意识有待增强

微信是2011年由腾讯公司正式推出的，时至今日，微信的出现才3年而已，微信营销是在微信出现并逐步成熟之后才开拓的一种营销模式，可以说微信营销是最为“年轻”的营销模式，正是由于这种情况，国内的很多企业仍然没有意识到微信营销的重要作用和重要价值，对微信营销的意识淡薄，这种意识目前状况直接导致了现代企业应用微信营销的落后，同时也不利于企业营销工作的进一步推进。由此可见，企业对微信营销意识的淡薄是营销微信营销不断进步与发展的重要因素之一。

2.2营销内容需要进一步规范

微信营销是网络营销的一个分支，网络的虚拟性决定了微信营销的虚拟性，因此，现代企业在应用微信营销的过程之中或多或少存在一定的虚假宣传，这对于企业和微信营销的长远发展都是不利的。现阶段，很多企业在利用微信进行营销的过程之中，存在不同程度的虚假信息，这种情况的普遍存在让消费者感到对微信营销产生排斥，严重制约了企业微信营销的发展步伐。营销内容的安全性已经受到越来越多人的关注，也成为制约微信营销未来发展的重要因素之一。

2.3微信营销人才缺乏

微信是2011年才推出并逐步发展起来的，对于这种新兴事物很多人还没有完全掌握其根本特点，专门的研究人员相对较少，这就决定了在现代企业之中专门的微信营销人才相对缺乏，不懂得如何有效利用微信进行营销，这种情况的出现直接导致我国企业微信营销工作的停滞不前。

2.4信息推送模式需要规范

微信营销就是利用微信这种平台向用户进行信息推送，这种方式会再一定程度上引起用户的反感，现阶段，微信营销的推送频率、推送内容等方面仍然存在很多漏洞，都需要我们进一步的完善，只有这样才能保证微信营销工作的顺利推进。

3、新时期企业微信营销策略探索

3.1提高现代企业微信营销意识

要想让企业积极利用微信营销，首先需要做的就是积极提高企业利用微信营销的意识，让企业管理者意识到微信营销的重要价值，只有他们对微信营销的意识有所提高，才能制定出更为科学的微信营销策略，推动微信营销工作的开展与进步，只有这样才能为企业的营销工作注入新的力量，让企业在现代竞争之中获得成功。

3.2加强安全管理，进一步规范营销内容

微信营销属于网络营销的一种，在实际的营销过程之中相关部门应该加强安全管理，对营销内容、营销方式等方面都应该加强管理，只有这样才能进一步约束与规范现代企业微信营销，让微信营销的内容更为真实可靠，只有这样才能保证消费者的合法权益，同时也为企业的营销带来积极的作用和价值。

3.3培养微信营销人才

微信营销需要专业的人才，企业要想进行更好的微信营销必须注重人才的培养。应该积极引进具有相关经验的营销人才，同时对现有的营销人员进行培训，让其掌握微信营销的方式与特点，及时更新自己的知识体系，只有这样才能跟上时展的步伐，切实应用微信营销为企业的进步与发展保驾护航。

3.4适度性的推送信息频率，可读性的信息推送

微信营销推送频率和信息内容需要规范，每日推送一定不能过多，这些实际上是起到提醒的作用，图文要适度适量，导语的存在，便于快速阅读，为客户节约时间和流量。
亲和力的语言风格和独具个人特色的对话内容使得微信推送的消息具有极高的可读性。 微信用户需要的不是死板、僵硬的语言，而是快乐的阅读，演讲必须有亲和力，必须能够通俗易懂。
结束语：
微信营销是现代企业营销的重要方式之一，微信营销对于现代企业的生产与发展都有着极为重要的作用和价值。现代企业应该正视微信营销的作用，采取积极科学的措施进行微信营销，只有这样才能保证企业在激烈的市场竞争之中立于不败之地，为企业的快速发展保驾护航。
参考文献：
[1]陈京东. 移动互联网时代背景下的企业微信营销策略分析[J]. 网友世界，2014，07：43.
[2]程美玲. 新时期企业营销策略的影响因素与解决倡议[J]. 现代经济信息，2014，07：40.
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