简论成功营销源于“细节”

论文导读：更为强大的英特尔和苹果。而反观我国很多企业在研发方面的投入不可谓不多，研究成果不可谓不新，营销手段不可谓不建全，广告支出不可谓不高，但营销效果却总是差强人意，其主要理由就是在细节营销和营销细节上做得不足。模糊的产品图片、大而全的宣传通稿、前后矛盾的数据信息，让消费者一头雾水，根本无法产生购买冲动。在知识产权
近日，我向“朋友圈”求新能源汽车推荐时，几乎是异口同声的“特斯拉”让我很是惊讶。
相信朋友圈内很多人没真正驾驶过特斯拉，甚至都没见过真车，而推荐的动力只来源于“印象与传说”。或许也是这些“印象与传说”给予公众很大信心，推动了特斯拉的股票连连暴涨。如今的“特斯拉”甚至取代了苹果成为新的创新代名词。
当然也有人因担心其产品市场过小，而并不十分看好特斯拉的未来前景。但只从眼前来说，特斯拉绝对是成功的，而成功来源于其颠覆传统的造车理念、从客户体验出发专注细节的技术突破，更来源于其极度符合互联网时代精神的营销策略。通过互联网搜索有关特斯拉的信息，满眼尽是精美的如艺术品般整车与局部的图片、精准一致的数据文字信息及实际测试图像与评论文章，每条信息都会使浏览者产生拥有这样一辆 “神车”的冲动。可以说就是这种专注于细节的营销成就了特斯拉的完美形象，概括说来即是对“细节的营销和营销中的细节”的成功把握。
通过“细节营销”取得成功的不仅是特斯拉，还有更为强大的英特尔和苹果。而反观我国很多企业在研发方面的投入不可谓不多，研究成果不可谓不新，营销手段不可谓不建全，广告支出不可谓不高，但营销效果却总是差强人意，其主要理由就是在细节营销和营销细节上做得不足。模糊的产品图片、大而全的宣传通稿、前后矛盾的数据信息，让消费者一头雾水，根本无法产生购买冲动。在知识产权服务领域更是如此，笼统的业务范围，常年不变的广告图片，直白露骨的褒奖文章，陈旧模糊的人物照片，能传递给受众多少正面信息？又怎能有人基于这样的信息而采购服务？
营销是门学问，而要诀就是注重细节。传统企业如此、互联网企业如此、知识产权服务企业更是如此！ 全文地址：www.7ctime.com/qcyxlw/lw45793.html上一论文：试述乐山中小白酒企业目前状况及营销对策