简谈***营销共振

论文导读：以滑动而过的字幕显示在同期观看此视频的页面上，从而增加观者彼此间的互动性。其实，融入式营销、源发式营销和策动式营销，最后都是为广告主找到动态存在的“价值概念团”，就是使品牌价值与用户价值进行最自然的对接，然后取其交集。最后，张朝阳总结道：“同屏共振是从内容的制作，到播出平台以及广告商的参与，从内容的产
价值概念团也就是使品牌价值与用户价值进行最自然的对接，然后取其交集。而这一效果的达到，就是要得益于搜狐视频提出的同屏同振。
媒介广泛有效，尤其是借助社会化传播，进而使消费者认同品牌的特性主张。这是无数广告主在2015年的最大期待，更是众多营销平台的实现目标。
为了达成广告主这一期待，2015年搜狐视频洞察消费者习惯，立足视频营销角度，给出了基于三个层面的解决方案：优化投放到达;创新投放策略;品牌化内容营销。
优化投放到达
无论再优秀的品牌、再优质的产品，还是再出色的营销策划，如果不能有效到达用户，都无异于事倍功半。如前文所说，视频内容的优化到达还是要依托于资源的高质量和多元化，这样才可能使用户得到扩张，使广告主具备更多的投放选择。
无论是版权内容，还是自制内容，只要是足够精彩的内容，都可以带动用户扩张。如搜狐自制长剧《匆匆那年》，播放量超过8亿，达到卫视大剧播放水准;自制短剧《屌丝男士》合计播放量已超过20亿。播放量看起来只是一个数字，而数字背后却是可观的用户价值。
在过去10个月，搜狐视频的用户规模高速增长，凭借丰富的内容和优秀的产品体验，吸引到了一群更为活跃的忠实收视人群。邓晔解释：“也就是为有序实现广告主营销诉求的优化到达，提供了坚实、真实的保障。”
不只用户扩张，视频类型的丰富也能够有助于优化到达。版权和自制是两大分类，同时，版权内容包括美剧、国产剧、韩剧、综艺节目、动漫等，自制节目又包括自制长剧、自制短剧、自制综艺、节目等。
加之搜狐视频与56网刚刚达成的合力，目前这两个平台每天源源不断地产生UGC、PGC内容。邓晔表示：“这样完整内容的布局，可以令广告主超越长短，通过自媒体视频内容，进行更丰富的、更有想象力的广告营销活动。”
如此丰富的节目类型，给予了广告主更多的投放选择，当然有更多的机会找到最合适的投放渠道，以实现更有效的用户到达。
创新投放策略
品牌价值有效到达用户，还有赖于投放策略的优化。在谈到此理由时，邓晔表示：“基于五年的行业经验，搜狐视频团队更希望输出一些对市场机会的预见，以及对市场变化的敏锐反应，为广告主带来前置的解决办法，与之达成长效的合作关系。从全年的库存预订、到库存城市的动态优化，再到跨屏智能投放，也就是希望能为广告主做出合理性的投放分配。”
投放方面，搜狐视频提供的不只是屏幕优化方案，同时也为广告主提供了丰富的营销产品，以实现广泛的城市网络覆盖、精准的人群到达和深度的内容沟通。这些产品贯穿了广告主与搜狐平台进行营销的全产业链，在整个流程中起到了穿针引线的关键性作用。
如果是想要通过大覆盖、大收量实现阶段性的爆破效果，可以有金狐剧力、金狐受众、十分闪耀等产品可供选择;还有基于海量数据标签，运用规模技术，跨越简单分类，能够达到精准投放的投放产品，如Focus慧眼、完美风暴、十面埋伏等，可以有效捕捉目标用户。
品牌化内容营销
从“先声夺人”等营销产品也可以看到，营销越来越趋向于互动化、娱乐化。越来越多的屏幕，越来越多的全天候开机，全民娱乐化生活已经到来。
邓晔谈道：“尤其是随着2015年到来，移动互联网更多带给我们随时随地的互动，越互动，越需要娱乐。在这样一个时代，我们想向大家强调互动营销的关键因素——体验感。我们希望通过以下几个方式，为消费者激发对话场景，帮助广告主去发现更多融入优质内容的机会，去增加吸引粉丝注意力的机会，使广告营销变得更为平滑。”
融入式营销取代植入
简单植入在视频中的应用不胜枚举，观众几乎练就了自动屏蔽的功力，对刻意露出的标志视而不见。所以广告主也不再满意于这种简单粗暴的营销方式，而是试图寻求更为有效的沟通方式。邓晔提出：“如果说简单植入增加的是关注，那么深入融入带来的才是价值认同，将品牌与内容进行前置结合，找到双方感情价值的连接点。”
源发式营销迎合粉丝
搜狐视频推出的美剧明星中国行，很明显是为了迎合粉丝的需求。2014年，粉丝成为娱乐经济的一个驱动力，广告主和营销人都在不遗余力的寻找“粉丝”。邓晔强调：“不仅仅要满足观众对版权内容的消费，更要围绕用户，更多元化满足他们对于内容的诉求。”
搜狐视频作为每天承载多种门类优质内容的平台，正在尝试沿着消费者的内容需求，深入研究其观看内容之后的行为路径，分层次设置满足不同粉丝的场景和内容。
无论是深度型粉丝，围观型粉丝，还是参与型粉丝，搜狐视频都可以提供广告主与之沟通的桥梁，分为延伸关注、深度解读、体验互动等几种形式。
策动式营销引爆话题
有人的地方，就有话题，2014年“现象级讨论事件”频频爆发。新新人类有着全新的交互表达方式，搜狐视频会在2015年推出策动式营销，帮助我们的广告主找到目标用户正在谈论的话题，甚至是为之策划话题，并且提供加入这种话题讨论的视频场景。
如弹幕策动，弹幕视频在国外的视频观看中早已有之，只是在中国2014年才有所崭露头角。所谓弹幕，就是观者能在观看视频的过程中发表自己的评论，并以滑动而过的字幕显示在同期观看此视频的页面上，从而增加观者彼此间的互动性。
其实，融入式营销、源发式营销和策动式营销，最后都是为广告主找到动态存在的“价值概念团”，就是使品牌价值与用户价值进行最自然的对接，然后取其交集。
最后，张朝阳总结道：“同屏共振是从内容的制作，到播出平台以及广告商的参与，从内容的产生，到用户的关注以及广告平台的循环，这样一种成体系的同步共振状态。希望2015年大家看待视频营销，用更理解内容、理解用户的方式，从融入、源发、策动的创新角度出发，争取与消费者做到长长久久交流，找到动态存在的‘价值概念团’，如果做到这些，一切媒体的有效、有效社会化传播就会不请自来。” 全文地址：www.7ctime.com/qcyxlw/lw44839.html上一论文：谈谈营销业务应用系统在用电检查工作中的应用