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简论李宁品牌对我国体育用品品牌创建启迪

最后更新时间:2024-03-21 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:21924 浏览:96661
论文导读:
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论文目录
致谢5-6
摘要6-7
Abstract7-10
第1章绪论10-20

1.1研究的背景、目的和作用10

1.2论文的研究内容和论文最终将解决的理由10-11

1.3论文的研究策略11-12

1.3.1文献研究法11

1.3.2定位分析法11

1.3.3SWOT分析法11

1.3.4研究结构11-12

1.4有关中国本土体育品牌研究的文献综述12-20

1.4.1有关中国本土体育品牌定位策略的研究12-14

1.4.2有关中国本土体育品牌重塑的研究14-15

1.4.3有关中国本土体育品牌营销的研究15-20

第2章相关理论概述20-25

2.1品牌定位20

2.2品牌重塑20-21

2.3SWOT分析法21-22

2.4企业社会责任22-25

第3章李宁品牌的创建过程和目前状况分析25-40

3.1李宁品牌的创建背景25-28

3.

1.1当时中国的社会背景25

3.

1.2当时国内运动品牌的发展状况25-27

3.

1.3李宁品牌创建时的概况27-28

3.2李宁品牌的创建过程28-32
3.

2.1品牌创立和高速发展阶段:1990年-1995年29

3.

2.2经营调整阶:1996年-2001年29-30

3.

2.3品牌重塑阶段和专业化发展阶段:2002年至今30-32

3.3李宁品牌的目前状况32-40

3.1公司战略32-33

3.2李宁品牌定位走过的弯路33-34

3.3李宁品牌重塑34-38

3.4李宁品牌SWOT分析38-40

第4章李宁品牌创建的经验和不足40-46

4.1李宁品牌创建的经验40-42

4.

1.1民族特色和东方文化融入品牌40

4.

1.2良好的政府和公众关系40-41

4.

1.3相对完善的营销系统41-42

4.2李宁品牌建构发展中存在的理由42-46
4.

2.1品牌定位不够清晰42-43

4.

2.2营销策略不够明确43-46

第5章李宁品牌对中国体育用论文导读:商标总量突破万件;江苏经济报;、本报记者付生 通讯员陈强;璀璨品牌靓鸢都;潍坊日报;、记者阮修星;艾丰:诚信是品牌的生命线;中华工商时报;中国博士学位论文全文数据库蔡建军;品牌设计策略论;上海大学;、刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究;东华大学;、金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠
品创牌的启迪46-52

5.1深入挖掘和运用传统的中国文化46-47

5.2准确的品牌定位是成功最重要的因素47

5.3要制定明确的市场营销策略47-50

5.

3.1确定拳头产品47-48

5.

3.2形成科学的代言营销策略48

5.

3.3形成完善的赛事赞助策略48-49

5.

3.4统一店面装潢49

5.

3.5充分协调网络销售和实体门店销售49-50

5.4通过企业社会责任推动和谐营销50-52
第6章结语52-53
参考文献53-55
李宁品牌体育用品品牌创建启示
参考文献
前6条 王艳;我国区域优势体育产业选择与培育发展研究[D];上海体育学院;刊全文数据库李平;黎婧敏-李宁:从106块金牌到16亿身价[J];财富智慧;、王新玲;我国家电品牌国际竞争力——形成过程及影响因素分析[J];管理世界;、李崇生;曹卫;朱石燕;王常青;谢荣华-对“海洋体育文化”及“滨海体育休闲产业”的探讨[J];广州体育学院学报;、闫雯-消费者心理研究在品牌营销中的运用[J];经济管理;、张庆-“李宁”从运动到不动[J];科技智囊;、曲进-我国滨海体育休闲客源市场特征与开发策略研究——以广东省、海南省为例[J];南京体育学院学报(社会科学版);、黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;、刘凤军;设计好你的品牌[J];企业管理;、程天;徐千里-看李宁公司的营销模式变革[J];企业管理;、赵剑;借鉴与创新——耐克品牌发展对我国体育用品品牌的启迪[J];四川体育科学;【相似文献】 中国期刊全文数据库易南英-李宁:从体坛转商界从中国拼世界[J];国际人才交流;、吴志菲-李宁:“体操王子”的107块金牌[J];中国社会导刊;、小米-明星下海[J];当代体育;1993年05期、梁艳菊-李宁(壮族)[J];中国民族;、;李宁优等生“之体操王子”[J];体育健康知识画刊;、秦帆-李宁:感受着超越更感受着完美[J];体育健康知识画刊;、许鑫-李宁牌[J];中国民族;、;李宁:创造中国体育品牌的世界冠军[J];小学生导刊(中年级);、张庆-500万为何投入足球“冷门”——访李宁[J];体育博览;1997年08期、;李宁:从体操王子到杰出企业家[J];科学启蒙; 王晟-黄羽肉鸡企业如何打造健康食品品牌[A];第二届中国黄羽肉鸡行业发展大会会刊[C];刊品牌创建方向与措施探讨[A];第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集[C];刊品牌的认识[A];第五届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];刊创建品牌策略深思[A];编辑学报(增刊)[C];、宋毓钟;汪建华;黄津孚-成果评介6:激活传统产品的品牌创建和管理[A];以科学发展观引领管理创新——全国企业管理创新大会资料汇编[C]; 中国重要报纸全文数据库文轩;把服务做成品牌是创新[N];苏州日报;、孙爱立王彦赵珺;全国机关品牌论坛年会在我市召开[N];唐山劳动日报;、记者蔡傲丽 通讯员李建华实习生张北辰;为叫品牌生魔力[N];恩施日报;、本报记者胡建国;再次崛起的品牌神话[N];中国特产报;、本报记者 傅春秘;着力打造“公信人社”品牌[N];秦皇岛日报;、记者石润梅 通讯员侯宇振;“向党”品牌耀天山[N];金融时报;、熊云 简新萍;黎川倾力帮扶企业创品牌[N];抚州日报;、翁慧明 李峰;泰州工商力推品牌创建商标总量突破万件[N];江苏经济报;、本报记者付生 通讯员陈强;璀璨品牌靓鸢都[N];潍坊日报;、记者阮修星;艾丰:诚信是品牌的生命线[N];中华工商时报; 中国博士学位论文全文数据库蔡建军;品牌设计策略论[D];上海大学;、刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;、金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;、陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;、周云峰;黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究[D];东北林业大学;、张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;、崔磊;购物网站品牌建构中的顾客在线行为研究[D];华中科技大学;、李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;、吴碧波;女装品牌价值提升的设计策略研究[D];中国美术学院;、张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学; 中国硕士学位论文全文数据库陈书舫;基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究[D];浙江大学;、马凓;增长新空间:党报集团品牌资源整合与扩张研究[D];复旦大学;、李文福;新疆果品品牌营销策略研究[D];新疆大学;、杜军燕;基于品牌关系管理的服务品牌创建策略研究[D];山东大学;、史小冬;“模糊理论”在本土设计师品牌产品设计中的应用[D];中国美术学院;、戴琼瑶;红·本命品牌视觉形象识别系统定位与设计的研究[D];湖南师范大学;、李文明;领先生物公司品牌创建策略研究[D];大连理工大学;、徐卫民;品牌创建理论研究及在化妆品业的应用探讨[D];西南交通大学;、曾建丰;乐百氏公司健康快车品牌营销案例研究[D];南昌大学;、袁文;房地产企业品牌创建研究[D];华北电力大学(北京);