阐述从豆瓣阅读器看电子图书与社交网络互动

论文导读：前热衷电子阅读的受众的需求。与此同时，阅读器也延续了豆瓣的传统即豆瓣评论。受众在阅读完图书之后可以对作品进行评星，也可以写书评，并借助豆瓣广播，将这些评论扩散开来。同时新增“当页推荐”功能，受众在阅读图书时若对某一页产生感想即可通过豆瓣网马上传播。豆瓣阅读器基于受众的角度，为的是给受众提供纸质图书般的阅读
【摘 要】近年来，互联网技术正发生着日新月异的变化，网络传播在加强受众彼此间联系的同时也在一定程度上推动受众日常生活习惯的转变。近年来电子图书也得到快速的发展，笔者以豆瓣网发布的豆瓣阅读器为切入口，结合网络传播中的“议程设置”、“群体传播”等理论探究电子图书与社交网络的互动。
【关键词】豆瓣阅读器 电子图书 社交网络

一、豆瓣阅读器的出现及优势

豆瓣阅读器是豆瓣网于2012年1月发布的新型电子图书阅读器。受众可以免费下载阅读器以及部分文章，并能通过web、手机、IPAD、kindle等载体进行阅读，而依托于豆瓣阅读，受众可以通过豆瓣阅读器搜寻海量图书，其中包括国内外经典著作以及新出版的图书，而阅读图书所收取的费用大多在2元左右。与目前市面上已经被人们熟知的阅读器不同的是，豆瓣阅读器转变了网络长文传统的滚动条形式，而采用分页、翻页的方式进行阅读。同时IPAD支持离线阅读，能够同步阅读列表，方便受众在不同的终端进行阅读，并且豆瓣阅读器支持手机、kindle、ipad等终端，基本囊括当前热衷电子阅读的受众的需求。与此同时，阅读器也延续了豆瓣的传统即豆瓣评论。受众在阅读完图书之后可以对作品进行评星，也可以写书评，并借助豆瓣广播，将这些评论扩散开来。同时新增“当页推荐”功能，受众在阅读图书时若对某一页产生感想即可通过豆瓣网马上传播。豆瓣阅读器基于受众的角度，为的是给受众提供纸质图书般的阅读体验。

二、电子图书的发展及背景

电子图书属于数字出版物的一种。对大多数受众来讲，数字出版的具体概念仍有些模糊。国内对数字出版的界定为：“数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。”①
数字出版的产品包括数字图书、数字报纸、数字期刊、数字音像制品、网络数据库出版物、网络原创文学、网络教育出版物、网络动漫、网络游戏等等。从数字出版的发展历程来看，世界范围内数字出版的兴起应该在20世纪90年代互联网快速崛起之后。而于1996年，由国家教委主办的《神州学人》通过中国教育与研究网（Cernet）向全球发行则标志着中国第一份网络报刊的诞生。由此也开启了我国电子出版物发展的序幕。
2010年数字出版的产值首次超过传统出版。同时2010年也被认为是电子书搅动出版的格局的一年。有学者指出时至今日，网络游戏、电子书等早已在市场上成规模发展，并日渐成熟，这些具备典型作用的网络出版形态，已引起了业界的广泛关注，有效地推动了网络出版产业的发展。②为何在近两年会出现这般的数字狂潮，人们又为何逐渐接受并喜爱电子图书。究其理由可以从以下几方面进行深思。

1、电子图书满足人们即时阅读的需求

电子书是互联网不断发展以及信息技术不断更新后的产物，其优势在于低碳环保，便于携带。只要手上有一个终端，无论是手机、电脑还是PC客户端，读者均可享受即时的阅读。电子书是未来图书发展的一个趋势，而不断更新的技术也让阅读电子书变得更加的舒适和方便，例如亚马逊的kindle，苹果的ipad以及汉王出品的阅读器让读者在阅读图书时更加贴近纸质图书的感觉，并且内容更加丰富，也更方便携带。

2、网络技术的支持

互联网技术发展为数字出版的发展创造了有利条件。随着电脑的普及以及互联网技术的不断发展，受众可以通过网络实现图书的即下即看，同时网络出版过程则省略了照排、制版、印刷、装订等环节，大大简化了传统出版工序；从复制模式来看，电子图书可以通过计算机随意拷贝、编辑、传送。因而大受广大受众尤其是年轻一代的喜爱。

三、电子图书的优势

1、网民人数增加，并从精英走向大众化

电子图书之所以呈现出如此蓬勃发展的趋势，笔者认为这与近两年我国网民人数的增加是分不开的。2012年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%，与前几年相比，中国的整体网民规模增长进入平台期。③网民人数的增加推动电子图书所面向的市场范围扩大，同时随着手机智能化，也加强了手机用户与网络的联系，拓宽了电子图书的流通渠道。

2、自身因素

（1）方便携带。电子图书依靠互联网平台，可以不受时间空间限制来进行下载和在线阅读，只要你有一个终端，电脑也好，手机也好，只要你能上网，就可以随时随地下载或阅读所需电子图书。同时，使用手机和ipad可以实现读者的移动阅读，在闲从豆瓣阅读器看电子图书与社交网络的互动由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.暇时分，在公交站台，地铁站口，读者都可以通过手机或者ipad进行图书阅读。
（2）反馈及时。电子图书较之传统图书的又一区别在于其方便快捷的反馈机制。电子图书阅读器不仅能方便受众从互联网下载和阅读图书，也方便了读者及时的将阅读后的意见和倡议反馈给发行者，这一点是传统图书无法匹敌的。以豆瓣阅读器为例，读者在使用阅读器进行图书阅读时，也可以像在豆瓣网上一样为图书撰写书评，发表自己对该图书的观点。同时新增的“当页推荐”功能，可以满足读者的即时感想传播。在读者阅读到某页内容并有所感想时可以立即通过网络与大家分享。

四、电子图书与社交网络的互动发展

互联网最大的优势是实现信息的共享。对于电子图书来讲，加强与社交网站的联系是有必要的。以豆瓣网为例，豆瓣网一直是以书评、影评、乐评为主要内容的社区网站。而豆瓣读书频道的书评一直是豆瓣网的优良传统，读者可以通过为作品评星、撰写书评来进行交流，也可以通过书评来大致了解图书的相关内容。而豆瓣阅读器延续了这样的传统，让读者在阅读图书时能进行评星和发表评论。一方面能够加强读者间的关系，让读者能够随时随地进入豆瓣阅读的圈子内。另一方面对于发行商来讲能够推动其对图书内容的修改和完善，为其今后图书的再版提供宝贵的意见。

1、内容为王

议程设置论文导读：在这里使用该理论来表达有些牵强，但不论电子图书未来的发展将要走向何方，要吸引受众的眼球，受到读者的喜爱，仍要注重图书的内容，创作出读者感兴趣并且优质的图书。2、加强与社交网站的联系有学者对群体做了这样的阐释，群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。⑤在群体中，成
假设认为，人们对某些议题的关注程度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度。而无疑，网络传播可以轻易地做到提高对某些事件的报道频率与强度④或许在这里使用该理论来表达有些牵强，但不论电子图书未来的发展将要走向何方，要吸引受众的眼球，受到读者的喜爱，仍要注重图书的内容，创作出读者感兴趣并且优质的图书。

2、加强与社交网站的联系

有学者对群体做了这样的阐释，群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。⑤在群体中，成员间所传递与交流的信息基本上都能获得共鸣。如果其已置身在一个网络的“社区”中，受众会对在此社区中所获得的信息表示出极大的认可。网络“社区”中各成员的交流与沟通也能在一定程度上修正和完善之前所得到的信息。对于图书而言，以豆瓣网为例，如果网站中的阅读小组近期对某一图书较为关注，并有大部分人推荐，势必会影响到“社区”内其他成员的看法与选择。

3、注重手机阅读的体验

与电脑和pad相比，手机屏幕稍小，而随着智能化手机的普及，人们使用手机的时间也较长，当前我们随处可见使用手机进行阅读、玩游戏、上网的受众。因此对于受众来讲使用手机进行阅读时的舒适性更为关键。作为电子图书制作方以及电子图书阅读器方应该多加考虑，例如对图书字体的调节，背景颜色的转换等，以保证读者在使用手机进行阅读时能够更加的舒适方便。□
参考文献
①《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》
②谢新洲：《数字出版技术》，北京：北京大学出版社，2002：12-34
③中国互联网络信息中心（CNNIC），《第29次中国互联网络发展状况统计报告》
④彭兰：《网络传播概论》[M].中国人民大学出版社，2001
⑤[日]见田宗介 等：《社会学事典》，弘文堂，1988：439
（作者：四川大学文学与新闻学院201传播学专业的硕士研究生）
责编：姚少宝