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论文目录
致谢5-6
摘要6-7
Abstract7-10
1绪论10-14

1.1研究背景10-11

1.2研究作用11-12

1.3研究内容与技术路线12-14

2营销战略管理理论与相关文献概述14-19

2.1战略管理相关理论与文献14-16

2.2营销管理相关理论与文献16-18

2.3本章小结18-19

3民营书业的发展历史及目前状况19-30

3.1民营书业发展的总体环境分析19-22

3.2图书行业的价值链分析22-24

3.3天翼公司案例的启迪24-29

3.1天翼公司简介24-26

3.2天翼公司的核心业务26-27

3.3天翼公司的营销模式27-28

3.4天翼公司的启迪28-29

3.4本章小结29-30

4悦悦图书营销战略的提出30-44

4.1悦悦图书的发展简史及目前状况30-37

4.

1.1悦悦图书的发展简史30-33

4.

1.2悦悦图书的经营目前状况33-37

4.2悦悦图书SWOT分析37-39
4.

2.1悦悦图书的优势分析（S）37

4.

2.2悦悦图书的劣势分析（W）37-38

4.

2.3悦悦图书的行业机会（O）38

4.

2.4悦悦图书的行业威胁（T）38-39

4.3悦悦图书价值链分析39-40

4.4悦悦图书营销战略选择40-43

4.1以关系营销为基础建立战略伙伴关系的营销战略40-42

4.2建立战略伙伴关系营销战略的整体框架42-43

4.5本章小结43-44

5悦悦图书营销战略的策划44-56

5.1悦悦图书关系营销策略的市场定位（STP）44-49

5.

1.1目标关系市场细分44-48

5.

1.2目标关系市场选择48

5.

1.3目标关系市场定位48-49

5.2悦悦图书关系营销策略的实施49-55
5.

2.1模拟布局49-50

5.

2.2实施方案50-53

5.

2.3合作风险制约53-55

5.3本章小结55-56
结论56-57
参考文献57-59
民营书业关系营销价值链图书发行
参考文献
前4条 陈颖;我国网上书店发展研究[D];武汉大学;刊全文数据库章建-中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;、余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启迪[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、洪燕云;欠发达地区发展区域特色经济的深思[J];安徽农业大学学报(社会科学版);、范莉梅;姜含春-基于SWOT分析的建瓯茶产业发展战略选择[J];安徽农业大学学报(社会科学版);、叶云龙;常青-应用波特竞争战略探索农业经济管理专业人才培养的新模式[J];安徽农业科学;、张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟-我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;、韩国明;张弦-西北地区“企业+合作社”发展模式的竞争力研究——以青海省海南州弘远羔羊育肥专业合作社调查为例[J];安徽农业科学;、张丽颖;李胜连-基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;、连玉銮-基于利基战略的自然保护区生态旅游发展模式研究[J];安徽农业科学;、景娥;高晓勤-清真食品企业竞争力评价指标体系构建[J];安徽农业科学; 林秀梅;王洋;郝华-我国地区工业竞争力比较研究[A];中国社会科学院第三届中国经济论坛论文集（下）[C];中部地区产业园区产业发展的规划探索——以安徽省江南产业集中区为例[A];转型与重构——作用研究[D];上海体育学院;刊全文数据库何永明;透过“淘宝网”来谈中国C2C网站的存在与发展[J];北京联合大学学报(自然科学版);、蔡双立;关系价值诉求与客户关系提升[J];北京工商大学学报(社会科学版);、庄贵军;四P营销组合模型的不足及其修正[J];北京商学院学报;1998年06期、杨晓鸣,寿彩丽;论政府行为与图书出版业[J];编辑学刊;、舒途,逸青;关于上海“出版工作室”的调研报告[J];编辑学刊;、赵荔红;出版集团的整合:理由与策略[J];编辑学刊;、姜华;书店营销:连锁时代的困惑与忧愁[J];编辑学刊;、张宏;不断逾越的阵痛——关于中国出版业走向的一些深思[J];编辑学刊;、冯雁-图书营销的网络登陆途径[J];编辑学刊;、王和平;文化工作室与出版社合作的利与弊[J];编辑之友; 中国重要报纸全文数据库北京颂雅风文化艺术中心副总监刘辉;[N];北京日报;刊全文数据库本刊编辑部-狼烟四起逐鹿“大华北”河北卫视独辟蹊径,坚持区域营销战略[J];广告人;、喻静媛;赵玲-电视媒体会议营销创新路径[J];青年记者;、陈云卿;非赢利组织中营销战略的制订:述评[J];管理科学文摘;1994年04期、邓学军;新的市场环境需要新的营销战略[J];中国邮政;、潘刚-思想远见未来[J];全国新书目;、刘银娣-欧美科技出版集团的市场领导者战略[J];中国出版;、李茂君;董哲晓;禹跃昆-安徽卫视营销战略的困境与创新[J];新闻爱好者;、王玉琦-中国报业营销战略的目前状况、理由及策略[J];中国报业;论文导读：华鑫;吕晓昌;郭力;胡秋菊-中国企业品牌战略——体育营销战略执行的路径;第三届全国体育产业学术会议文集;组织营销变革研究;西南财经大学;研究;吉林大学;、叶岚;论WTO环境下我国商业银行的营销战略;武汉理工大学;、齐敦红;南京导爆管公司的营销战略研究;南京理工大学;、陈际和;加入WTO后中国化肥企业营销战略研究;西南
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