谈谈APP与传统图书编辑数字出版

论文导读：助于经营数字出版品牌。本文倡议，传统图书编辑试水数字出版，首选图书APP。数字出版；传统图书编辑；试水；电子书；APP戴涛，湖南科学技术出版社。数字出版大潮汹涌来袭，传统出版机构也对进军数字出版积极响应，可图书编辑却感觉到，动员大会、数字出版讲座不少，真正具有实质性指导作用的却不多；出版社、出版集团虽然积
[摘要]目前主流的数字出版产品，主要分为电子书和图书APP两大类。相比较而言，图书APP能让传统图书编辑更主动、更深入地介入数字出版全流程，更能培养传统图书编辑进军数字出版所需要的核心能力，更有助于经营数字出版品牌。本文倡议，传统图书编辑试水数字出版，首选图书APP。
[关键词]数字出版；传统图书编辑；试水；电子书；APP
[作者简介]戴涛，湖南科学技术出版社。
数字出版大潮汹涌来袭，传统出版机构也对进军数字出版积极响应，可图书编辑却感觉到，动员大会、数字出版讲座不少，真正具有实质性指导作用的却不多；出版社、出版集团虽然积极推进数字版权经营，与各大平台进行合作，却收效甚微，与预期相去甚远，但与此同时，却是权威机构称数字出版迅猛增长，产值超过千亿。数字出版大势所趋却又不知如何下手，数字出版产业繁荣热闹，而数字产品真实收益又微乎其微——困惑，可说是传统图书编辑面对数字出版的关键词。

一、如何理解数字出版

数字出版，其核心仍是出版，具有出版的所有核心特质，即内容的再加工、复制、向公众传播全流程采用数字手段，全方位地数字化。数字出版的主要特征是内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化。
数字出版与传统出版的最大区别，在于产品形态数字化、传播渠道网络化，这也是出版社传统图书编辑最不熟悉、最困惑的地方。
需要特别强调的是，数字出版仍然必须具有出版的两个核心特质：一是内容选择，必须对作者的原始素材按一定的标准判断其出版价值，以及对其进行审读加工、技术加工，这都是选择的过程，没有这个过程，就不能称为出版；二是依然以文本阅读（文字或图片）为基础，不包括以视频、音频为主的数字产品以及网络游戏。发布的数字出版产业产值，包含手机出版（手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）、网络游戏、数字期刊、电子书、数字报、网络广告等，其中手机出版、网络游戏、网络广告三项的产值总和几乎就占了总产值的90%以上，“而能够真实反映出版业数字化转型成果的电子书、数字期刊和数字报，以及‘以文本阅读为主要导向’并能体现技术创新的新兴‘数字出版物’则还处于起步阶段，产值十分有限”。
因此，所称的数字出版产业的繁荣与出版社数字版权经营惨淡之间的矛盾，就不难理解了。

二、数字出版的产品形态和销售渠道

数字出版的产品形态，有电子书、数字报纸、数字期刊和电子杂志等，报社可以选择数字报纸，杂志社可以选择数字期刊和电子杂志，原创作者可以选择网络作品发布，而大多数传统图书出版社可以选择电子书、APP软件、专业数据库出版等。产品必须通过渠道进行销售，那么摆在传统图书出版社面前的数字出版产品销售渠道有哪些呢？
由于盛大文学网站等主要是原创作者直接发布作品的平台，因此出版社在此难有作为，能够选择的，仅有移动、联通、电信三大阅读基地和当当网等电商的电子书销售频道，以及基于智能手机的APP软件市场或商店。其中，移动、联通、电信三大阅读基地和当当网等电商的电子书销售频道，对出版社或传统图书编辑而言，有点类似纸质书的寄销形式，自主性、参与性不足；而基于苹果iOS系统的苹果商店以及基于安卓系统的市场（如机锋市场、安智市场）等，传统图书编辑可以自行发布或申请发布APP，出版社或图书编辑的自主性、参与性极高，甚至可以完全掌控。

三、数字出版的盈利模式

数字出版产品，除了按章节收费、单本收费外，还可通过售卖版权、改编电脑游戏、改拍电影、改编漫画、制作有声读物等方式来盈利。就目前的情况来看，通过这些方式来盈利的屈指可数，因此，目前数字出版产品的盈利主要依靠收费下载（阅读）和广告收入这两种。

四、APP是传统图书编辑试水数字出版的首选

APP是英文Application的简称，也就是“应用”的意思。由于智能手机的流行，现在的APP多指智能手机的第三方应用程序。
《2012中国移动互联网应用报告》显示，在苹果iOS平台中，图书类应用的数量仅次于游戏类排名第二，达到总数的13.5%；在Android平台上，图书类应用数量排名第三，也超过总数的10%以上。掌阅、熊猫看书、百阅等成为用户量庞大的App阅读工具；多看、唐茶等则成为“品质阅读”的代表，有着良好的用户关注度和口碑；而几大门户网站开发的阅读、新浪读书、网易云阅读等也展现出强大的实力。特别值得一提的是阅读，凭借腾讯无可比拟的先天优势，其在2012年收入突破2亿元。因此“随着智能手机的日益普及，APP帮有望迎来又一个春天”，而图书APP是传统图书编辑试水数字出版的首选。
第一，图书APP能够完美地展现数字出版产品的优势，可以整合图片、音频、视频、动画、模板、字体等多种素材，具有极强的阅读娱乐性、交互性、便利性以及优秀的用户操控体验。
第二，图书APP的盈利手段更加丰富，包括：付费下载；免费下载阅读（内嵌广告）；免费看部分章节、其他部分付费下载；直接做成收费APP；打广告（设置应用推荐、弹窗插屏等）；设置增值服务；APP推广分成；电商等模式盈利。可以说，APP图书的盈利手段比电子书更多、更灵活。
第三，APP可以较好地打造数字出版品牌。出版社或传统图书编辑已经拥有纸质图书推广的渠道和平台，完全可以在纸质图书的封底附上二维码，提供图书APP免费下载的信息等。图书APP可以很方便地通过微博、SNS等方式分享和传播，实现裂变式增长。
图书APP是一个载体，它能将某本图书或某类图书的全部内容（包括文字及图片）分享给互联网上的所有用户；可以对图书进行分类，能让读者将自己喜欢的图书进行和分享，并允许读者利用微博分享读书笔记、读书体会并能汇总；可以通过用户注册了解用户数量、兴趣偏好等统计数据，并能与读者及时进行沟通，为读者提供推送服务。可以说，图书APP可以用多种手段，引起读者的兴趣，加深读者的印象，培养读者的忠诚度，树立自身的品牌。 全文地址：www.7ctime.com/qbjllw/lw33110.html上一论文：试论新时期赋予高校图书馆员的素质培养