试谈八个理由帮助编辑确定图书最佳印数

论文导读：加了拼版、晒上版、印刷等费用的开支，也会增加生产成本。过去在计划经济体制下，出版社完全不重视图书营销工作，图书的印数几乎完全以新华书店的征订数作为唯一根据。现在随着出版物市场竞争的加剧，出版社开始越来越注重图书营销工作，也逐渐开始重视图书印数的确定，然而，大部分出版八个理由帮助编辑确定图书最佳印数相关论
摘 要：图书印数的确定一直是出版社经营管理的重要环节。精准的图书印数在为降低成本，占领市场先机，带来丰富回报，而错误的印数会让出版社陷于十分被动的局面。该文提出了确定了图书印数的八个理由，并分析了如何了确定最佳印数的策略与途径。
关键词：最佳印数 八个理由 三条途径
1674-098X（2013）05（c）-0227-02
图书印数的确定一直是出版社经营管理的重要环节。正确的图书印数在为出版社带来丰厚回报的同时，还可以降低印刷成本，间接增加利润；而错误地估计图书印数则会使出版社陷于十分被动的局面。一方面，如果图书印数太大，大量超出市场需求，不仅挤占出版社的流动奖金，而且还会花费不少的库存费，维护费，许多积压书最后都只能打折处理。另一方面，如果印数严重低于市场需求，又会导致图书脱销，图书一旦脱销，很可能因此贻误商机；此外，如果对印数把握不好，造成重印次数过频，增加了拼版、晒上版、印刷等费用的开支，也会增加生产成本。
过去在计划经济体制下，出版社完全不重视图书营销工作，图书的印数几乎完全以新华书店的征订数作为唯一根据。现在随着出版物市场竞争的加剧，出版社开始越来越注重图书营销工作，也逐渐开始重视图书印数的确定，然而，大部分出版八个理由帮助编辑确定图书最佳印数相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.社仍然主要由社里领导决定图书印数，而领导通常也是大概加估计地确定一个初印数目，并未对市场进行科学、全面的调研，因此，图书滞销与脱销的情况时有发生，这个理由一直困扰着出版社。
在确定图书印数的理由上，许多出版社都低估甚至完全忽略了编辑的能量，事实上，编辑才是真正了解书稿的人。因此，作为作品的创造者之一的编辑，对图书印数的确定无疑是最有发言权的人，编辑也理当承担起确定图书印数的重任。
1 八个理由
编辑该如何确定图书的印数？主观臆断、随意猜测当然不可取。笔者以为，要为自己所编的书确定一个比较适合市场需求的印数，编辑必须对以下八个理由有着较为明晰的认识。

1.1 what

编辑必须充分熟悉这本书内容，知道这本书讲些什么。编辑要能够用最简单的话回答这几个理由：这本书主要描写什么？与市场上同类型或相似的书相比，该书具有哪些不同点？有什么创新？与同类书相比，该书的优势是什么？该书卖点在哪里？总之，编辑必须能用一两句话来说明：这本书想要告诉读者什么理由。

1.2 which

不同类型的书所拥有的读者群完全不一样，譬如学术研究型图书显然比大众文化型的拥有更大的读者群，实用型图书比型图书拥有的读者群要大，古典的与时尚的读者群又不一样，等等。编辑必须明确知道自己所编的书属于哪一类型，是学术研究型，还是大众文化型？是娱乐型还是学习求知型？是艺术型还是实用型？是长线型的还是潮流型？等等，不同类型的拥有的读者群不一样，因此明确本书的类型对于印数的确定具有尤其重要的作用。

1.3 who

任何一本书，从作者写作这本书之前就应该有一个明确的目标读者群定位，即这本书是为哪些人写的？是给什么人看的？同样，编辑编完一本书更应该对这个理由有明确的认识：目标读者群是可能会是哪一类型读者？谁会掏钱买这本书？从职业上来看，是科研人员、学者，还是技术员、工人？是全职人员还是家庭妇女？是传统读者还是新新人类？从年龄上来看，是老人、离退休人员？中年人？还是大学生、初高中学生？或是小学生？从文化程度来看，是高层次的、高学历的科技人才、管理人才、研究生、教师？等等。心目中有明确的目标读者群，才能依此确定可能的读者数量。

1.4 why

编辑必须知道，为什么要出版这本书？在书架上排列的层层叠叠的图书中，读者为什么会选择这本书？是封面装帧漂亮，还是内容吸引人？是便宜还是内容充实？目标读者是非买此书不可的必定读者，还是也有别的选择的随机读者？读者买此书为了消遣、娱乐？还是学习、抑或？等等。

1.5 where

任何一本书的销售总是具有不同程度的地域性。编辑确定图书印数还必须考虑该者的地域性限制，即预计的读者群分布在哪里？主要有哪些地方的读者会买此书？读者主要在农村？还是在城镇？本书适用本省内，还是全国？适用于西部地区还是沿海？是适用于经济较为发达的特区城市，还是相对落后的内地？是只能在本国销售，还是可以延伸到邻国、欧洲等西方国家？这些理由的答案都与印数的确定直接相关。

1.6 when

书市变化多端，新书不断推出，读者阅读需求不断变化，今天的畅销书明日就可能成为滞销书，编辑要能把握图书上市的最佳时机，什么时候推出图书将会受到读者最多的关注？从而获得最大的市场份额？如果估计失误，初印数量供不应求，那么什么时候是最佳重印时机？

1.7 how

现在大多数出版社已经越来越重视图书的宣传广告等促销工作了，《狼图腾》、《幻城》等畅销书之所以畅销在很大程度上是归功于其成功的宣传促销措施的。编辑确定一本书的印数也必须充分考虑到本书的促销活动，在前期出版社已为本书进行了怎样的宣传促销活动？这些促销活动可能会对图书销量产生多大的影响？本书推出后出版社还会再进行怎样的促销活动？会采取什么样的营销方式？会采取什么样的销售渠道？这些会对图书销售产生什么样的影响？等等，这些都对图书印数的确定具有参考价值。

1.8 how many（much）

最后，要确定一本书的印数，编辑还需要掌握一些与本书相关的具体数据。首先，要掌握图书市场的一些相关的具体数据，如市面上有多少同类的或相似的书？这些书的印数分别是多少？销售量如何？是否出现过脱销与滞销情形？分别进行了几次再版或重印？这些书的定价分别是多少？本书的定价水平与同类书相比如何？其次，要掌握本社相关书的相关数据，本社有没有出过同类相似的书？本社同类书的印数一般定为多少？销售情况如何？等等，这些数据都可以为编辑确定图书印数提供有价值的参考。八个理由帮助编辑确定图书最佳印数相关范文由写论文的好帮手{#GetFullDomain}提供,转载请保留. 全文地址：www.7ctime.com/qbgllw/lw3679.html上一论文：谈谈基于数据挖掘技术的图书馆借阅信息关联