分析新浪 社会化价值开拓

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葛景栋
新浪市场部、商业频道运营部、地方站业务部总经理
香港大学国际工商管理硕士 ，2000年2月加盟新浪，现任新浪市场部、商业频道运营部、地方站业务部总经理，负责新浪集团品牌体系建设，新浪商业频道运营业务以及全国地方站业务的开拓和管理。
对于经历过门户入口、搜索入口阶段的中国互联网而言，当前已经进入了社会化媒体时代。而新浪 社会化的价值开拓相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.伴随着消费者信息浏览习惯的多样化和PC、移动等不同终端的发展，2013年新浪通过打造媒体开放平台，利用其优质内容资产，打通上下游产业链，通过内容与其深度捆绑，使新浪成为产业链之间的纽带，逐渐向“媒体+社区+服务”频道转型，让其内容和服务形式做到更丰富、立体和多元化。
其实，伴随着消费者网络习惯的转变，从浏览转变成ID 登陆，其为品牌提供的社会化营销沃土，不仅能够直接推动广告销售转换，同时也借助大数据挖掘分析，帮助品牌更为有效精准地了解消费者需求。其中，新浪体育可谓是2013年新浪转型的成功试点之一。以新浪与NBA战略合作为例，在这个NBA社区中，用户不仅可以看直播、转播，还能参与竞猜游戏、买彩票、NBA社区互动，这为广告主提供了天然的优质用户群，让他们能够借助新浪平台提供的社交互动，将球迷发展成自己的粉丝，再逐步发展成自己的消费者。
在2014年，新浪微博将会进一步进行商业化探索，加强与传统媒体合作，推动台网联动新发展。对于微博而言其虽然是社交媒体，但是电视节目是其内容重要组成部分，有很大一部分用户是在微博上了解到节目话题讨论热度后，直接拿起遥控器打开电视，就像春晚期间微博话题讨论，为广告主提供了良好的营销机会。
为了更好地在碎片化环境下帮助企业更好实现覆盖用户的广度和深度，新浪自2013年开始，就试图在“跨屏”整合中寻找一个连接点，让品牌从电脑屏幕跨越到移动终端屏幕，并透过在门户、视频、微博、移动端等四大产品线之间搭建桥梁，推出全媒体覆盖广告平台“龙渊”，为广告主提供整合跨屏营销服务。
而伴随着新浪与阿里巴巴的战略合作，实现用户的浏览行为、社交数据、兴趣图谱、购物行为的打通，通过对数据的挖掘，建立起完整的营销分析体系，进一步描绘互联网用户的营销形象。将数据反馈给生态链上的相关合作伙伴，优化企业营销决策，提升企业推广效率。
2014营销风向标
对于打破传统媒体“单向传输”传播模式的社交媒体来说，它扩大和重塑了传统媒体的影响力，这也推动着2014年传统媒体将会加大向新媒体转型的速度。2014年新浪微博与央视春晚合作，赢得2014年台网联动的头彩，是央视与社会化媒体合作的新一步。
案例工具书
“带着微博去旅行”可谓是最大程度上动员了中国互联网上的旅游人群，它有效利用活动将旅游行业一网打尽，并借助平台充分吸引用户参与，培养他们的旅游习惯，为品牌带来更多与用户接触的机会。相比以往活动，它一方面对用户需求开展精准化分析，建立关键词库，让品牌信息私信触达；同时，借助微博社交关系，提醒更多好友参与其中；再次，围绕“带着XX去XX”话题不断开展话题传播，有效聚集人群、培养用户习惯，推动旅游资讯门户向O2O旅游电商平台转变。
2014工作挑战
随着新浪微博台网联动不断发展，电视媒体想要从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播需要获得标准化分析工具，从而将电视节目的微博影响力进行量化；透过与收视率综合，帮助广告主更好评定电视节目的影响力；借助数据更好获得网友兴趣图谱，推动广告精准投放。因而，当前新浪微博与央视-索福瑞媒介有限公司达成战略合作，推出微博收视指数，帮助新浪和电视台更好为广告主提供服务。 全文地址：www.7ctime.com/pdyshlw/lw17787.html上一论文：分析社会救助体系组织结构之内涵及其构建路径