试述社会文化与包装设计所产生互动意义

论文导读：的复合整体，可分为三个层次。1.包装设计的物质层。类属于设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。2.包装设计组织制度层。类属于文化的中层，同样也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正
摘 要：从包装设计与社会文化所产生的互动作用角度，阐述两者之间相互联系、相互渗透、相互推动的关系。随着社会发展，包装设计不仅仅是停留在商品的表层面上，而更多的是给人类带来了艺术与科技完美的结合的视觉愉悦和超值的心理享受。与此同时，包装设计的发展状态也直接映射出一个国家经济文化发展状态以及国民审美水平和审美意识。
关键词：社会文化；包装设计；互动作用
1673-291X（2013）04-0216-02
产品包装是包装设计的主体，它在满足人类对物质生活的追求同时也满足了人类精神方面的需求。包装设计吸收了社会文化深层次的底蕴，使其焕发出迥异的文化光彩，反映出一个国家或民族的文化及审美情趣同时给社会文化注入了新的生命。随着时代的进步，人们对美的欣赏水平也不断的提高，不同时期体现出不同的审美特征，包装设计不应程式化的过程，也应该是艺术形式的具体体现。包装设计与社会文化关系，已经被前人所研究过但研究范围仅限于研究包装设计对社会文化的紧密关系，没有涉及到包装设计对社会文化的相互制约、相互推动的互动层面。在我们的研究中发现，不能只单一方面的研究包装设计对社会文化的影响，同时也要注意到社会文化对包装设计的不同时期的引导、推动、需求的作用力。

一、包装设计文化特质及与社会文化之间关系

(一)包装设计文化三个层次及相互关系

包装设计文化结构层次要研究包装设计与社会、文化的互动性，必须要先理解包装设计本身的文化结构。文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，一般说来，这些有许多设计文化要素构成的复合整体，可分为三个层次。
1.包装设计的物质层。类属于设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。
2.包装设计组织制度层。类属于文化的中层，同样也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整，它们零散地存在于其他的如政策、经济、文化和法律等组织制度中，没有健全的独立的体系和地位。如果没有了这个层次，设计的个体就必将处于无序。
3.包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。
包装设计文化的物质层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设计文化的变化发展又总是首先在它的身上得到体现。如中国的改革开放，学习国外的先进科学、文化与技术，产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色；在市场上，产品包装更新换代、层出不穷。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群际关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者间互相依存，互相结合，互相渗透，并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

(二)包装设计应立民族的传统文化

世界上每一个民族，由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必定形成与众不同的民族文化。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不来源于他们不同民族的文化观念及其不同的社会文化的氛围中。再如中国包装设计多寓意喜庆、吉祥、圆满和形式上的完整性、对称性、折射出中国人民内向心理特征和相对保守的社会意识。由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此印上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。

二、社会文化进步是如何反作用于包装设计

1.社会文化进步推动了包装设计的繁荣。社会文化进步推动了包装设计行业的发展，包装是社会化物质生产发展中孕育出来的一种物化的社会形态，而包装的设计又是以产品包装为主体、以满足人类物质需求的同时，达到精神需求为目的综合性社会学科，因此，它与社会文化有着必定的联系。从历史发展角度看，社会经济高度发展的时期，也是包装设计文化繁荣的时期。在现在社会，随着商品的极大丰富和消费者品位的提高，消费者日益看重商品对于自己情感、心理上的满足。消费心理变化要求企业顺应消费心理，以恰当的设计唤起消费者心灵的共鸣。普通概念上的包装大多数被认为是产品额外的附属物，使用完之后就被丢弃。
2.社会文化的进步为包装设计确立了新的价值内涵。包装设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，已经渗透到社会生活的各个方面，成为现代物质文明和精神文明之必需，社会文化的进步，也给包装设计的价社会文化与包装设计所产生的互动意义论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.值重新确立了新的价值成因，这种价值在社会、经济和文化三方面得到了充分体现。包装设计首先是一种社会行为，因为包装设计是为他人服务的。包装设计的利他论文导读：性和功利性决定了它必定是一项社会工程。它的价值又必须投入到社会经济活动中得以实现，则充分体现了它的经济性。设计更是一种文化行为，它的审美主体与审美客体即是社会文化积淀的产物。包装是一种信誉的保证，更是人们生活的顾问和参谋。论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.上一页12
性和功利性决定了它必定是一项社会工程。它的价值又必须投入到社会经济活动中得以实现，则充分体现了它的经济性。设计更是一种文化行为，它的审美主体与审美客体即是社会文化积淀的产物。包装是一种信誉的保证，更是人们生活的顾问和参谋。论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.