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阐释现代广告设计中“小清新”文化形态与创意表现

论文导读:商论;  、刘颐权;营销理论发展过程中的三次根本性飞跃;江苏商论;   前8条 易新宇;徐志海;白福军;朱倩-汽车设计中的精致工艺过程实施策略研究;刊全文数据库  前5条陈瑞林-城市文化与大众美术——1840—1937年中国美术的现代转型;清华大学学报(哲学社会科学版);  、田毅鹏-转型期中国社会原子化动向及其对社会工作的挑战;社会

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论文目录

现代广告设计中“小清新”文化形态与创意表现研究

摘要3-4

ABSTRACT4-8

第1章绪论8-13

1.1课题的来源8-10

1.1.1课题的理论来源8-9

1.1.2课题的现实需要9-10

1.2研究的目的和作用10-11

1.3研究的途径和策略11-13

第2章“小清新”文化形态溯源及其审美构成13-21

2.1“小清新”文化形态溯源13-15

2.1.1独立音乐13-14

2.1.2坎普文化14-15

2.2“小清新”文化形态的衍化与其在广告设计中的审美构成15-21

2.2.1“小清新”文化形态的衍化与其在广告设计中的表现15-18

2.2.2“小清新”与大众文化的对立统一18-19

2.2.3小清新”与新时期高校校园文化19-21

第3章现代广告设计中引入“小清新”艺术风格的创意表现形式21-40

3.1表达主题与信息单一化21-23

3.2板式设计简洁化23-25

3.3清爽的色彩表现25-29

3.3.1色彩的心理指向性与“小清新”色彩25-27

3.3.2“小清新”色彩的搭配与产品宣传27-29

3.4广告语的“萌”化表达29-30

3.5清新舒爽的背景音乐30-31

3.6构成“小清新”风格的其他影响因素31-40

3.6.1故事情节类别划分31-35

3.6.2广告形象代言人35-40

第4章广告设计中“小清新”艺术风格受众分析40-46

4.1受众类别划分40-42

4.1.1“80后”与“90后”中的文艺青年40

4.1.2追求时尚的青年女性40-41

4.1.3小资与小资情调41-42

4.2受众深层心理机制42-46

4.2.1经济发展引发社会思想观念多元化42-43

4.2.2时尚流行的审美判断与审美激发43-46

第5章现代广告设计中“小清新”风格的发展趋势及形态把握46-52

5.1小众传播与媒介选择46-47

5.1.1由大众到小众的广告观念变革46

5.1.2小众传播媒体运营的可行性46-47

5.2不同目标市场的“小清新”广告风格的适应性47-48

5.3艺术风格的整体把握与原则48-50

5.3.1功能性原则48

5.3.2审美性原则48-49

5.3.3生态原则49-50

5.3.4适应性原则50

5.4“小清新”艺术形式应当避开的流弊50-52

第6章结论与展望52-54

6.1研究的总结52

6.2尚需解决的难题与进一步研究的方向52-54

致谢54-55

参考文献55-57

攻读学位期间的研究成果57

广告设计 “小清新” 文化形态 创意表现

参考文献
前1条 谭有进;平面设计的民族化表现[D]; 民族大学;刊全文数据库 罗纪宁-太极思维与战略布局:中国式营销渠道创新——隆力奇的启迪[J];管理学家(学术版); 、李飞;分销通路的形成机制研究[J];清华大学学报(哲学社会科学版); 、林静-浅析景观建筑美学[J];青年文学家; 、张文-贵州少数民族建筑中的人文艺术元素[J];青年文学家; 、耿沛甲-从中国古代服饰初窥中国古代美学思想[J];青年文学家; 、马一德-国际营销组合标准化与本土化研究[J];求索; 、朱明潘-浅谈平面广告设计中“意境”之所在[J];群文天地; 、叶生洪,王成慧;儒家文化中的关系营销思想初探[J];江苏商论; 、刘雁妮,刘新燕,黄宏满;思维全球化 行动本土化——浅谈麦当劳的营销组合特征[J];江苏商论; 、刘颐权;营销理论发展过程中的三次根本性飞跃[J 全文地址:http://www.7ctime.com/mtxlw/lw46814.html
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