试论独辟蹊径！书媒广告如何成为精准传播新阵地
最后更新时间：2024-02-28
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论文导读：需要众多知名企业的优秀案例作为内容。“传统文学类图书则不宜植入品牌广告”，刘奕表示，“出版物具有双重属性，它一方面是商品，另一方面也代表意识形态。偏文学类的图书肩负着传播思想、传承文化的重任，是人类最后一块精神净土，有必要远离商业保持自己的纯洁性和独立性。”曾在出版界风风雨雨十多年的他对这一行有着深厚
编者按：有人将图书称作继电视、广播、报纸、网络、户外、杂志、手机之后的“第八媒体”，与报纸、杂志等其他易碎的平面媒体不同，书媒更讲究深度阅读和系统性的知识传输；周期性长，往往具有多次重印甚至再版的机会；读者人群细分，保证受众的精准直达；以及专业性强、纯净度高、形式灵活、成本低等众多优势。本期我们通过“京华书媒”的成功运作案例为您深入解读这一全新的营销传播阵地。
书媒广告可以说是一种独辟蹊径！书媒广告如何成为精准传播新阵地由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.历史悠久却又令人倍感新鲜的广告形式。早在1857年前后，因《雾都孤儿》和《双城记》而闻名的大文豪狄更斯，在其小说《小杜丽》中，根据情节的发展重点夹带了波斯阳伞、嗅盐瓶、轻便印度橡胶靴以及大量药品广告，这样的“出位营销”，赢得了当时社会的喝彩。
2007年，王朔新书《我的千岁寒》引发热议，媒体争相报道图书里面三张小书签卖了60万元的新闻，此外，韩寒的《光荣日》、石康的《奋斗》里面分别都有类似的书签广告。
与杂志的道理相同，图书存在大量的广告空间。京华书媒文化传播有限公司就是一家以图书为载体进行商业广告运作的全案整合营销机构。“目前从事图书广告的公司只有我们一家”，京华书媒总经理刘奕说。自2011年京华书媒与中国出版协会签约成为其战略合作伙伴至今，该公司已与全国300余家出版集团（社）签订了图书广告合作协议，每年可以提供刊发广告的新书品种约为107220种，共计1
精准广告——大数据时代下的精准传播
精准广告是把图书当作一种媒介，通过书签、插页、腰封等载体上的广告图文与精心挑选的畅销书目创新组合，来进行品牌信息和品牌广告传播的广告形式，类似杂志广告。其中腰封的视觉冲击力最强，版位优势明晰，能直接陈列品牌形象，因而深受市场认可；书签具有实用性、独立性、纪念性、性、艺术性，且使用周期在半年以上，广告记忆效果最佳。京华书媒已建立的“书媒资源库”包括了图书的内容简介、首印数、作者、发行渠道、出版时间等完整信息，确保广告主所发布的信息能做到受众人群精准直达。
以Volvo汽车为例，他们采用特殊设计、材质、尺寸，以其新款主推车型为模板，利用腰封的形式，在节假日、汽车展览等销售旺季，选择了经管、投资、时政等类图书进行投放，此类图书的读者群主要为25?45岁白领、管理者、企业家，与Volvo的消费群体刚好吻合，提升了沃尔沃的品牌形象。
2012年，习酒开始布局宁夏市场。作为品牌宣传模式的构成之一——书媒，在习酒的文化性理念宣传上起到了不可替代的重要地位和作用。
习酒的广告选择为《世道人心》的封底投放，《世道人心》是一本历史故事的另类解读，具有厚重的人文气息，所以与推崇“厚德”文化的白酒品牌——习酒相互结合，使得企业品牌和图书主题相互映辉，在当年得到了很好的市场效果。
内容营销——风生水起的营销之路
“内容营销正在改观着你的洞察力，它把我们带入一场转变人们思想、煽动人们行为的运动。”这是伦敦某著名营销机构对内容营销的一个客观评价，同样，图书的内容营销也不可小视。
以黄铁鹰老师著作的《海底捞你学不会》为例，这本书一经发行便拥有几十万本的销量， 一夜之间，几乎中国所有的商学院都开始讲授海底捞，数百家企业将海底捞作为管理的典范。这样，一家创业于1994年，只有8000元资本金，从街边卖麻辣烫、串串开始起步的火锅餐饮企业惊艳华丽地呈现在了公众面前。在2012年海底捞凭70余家店，实现了31亿元的销售收入、4亿多元的纯利润，而且还有陆续不断的人亲临海底捞，发出“人类已阻止不住海底捞了”的惊叹。仅凭一本书，如何造成如此轰动的市场反应？无疑《海底捞你学不会》是图书内容营销的又一成功案例！
因此，品牌内容整合营销则是以图书为载体，注入品牌DNA，将品牌元素与内容深度结合，融为一体，并辅之以整套的营销动作，形成一系列全方位、立体式的营销活动。这种针对品牌企业出版业务的选题方向主要有品牌历程及管理研究、品牌领军人物研究、品牌故事研究、品牌历史研究、品牌社会责任研究等五个方向系列。在出版行业，自费出版的情况时有发生，但出版后的图书往往以品牌回购为主，无法获得额外传播。
品牌植入——广告拒绝粗暴，图书植入润物细无声
许多描绘当代生活的小说必定涉及大量日常细节。例如故事场景可以设定在“快餐店”，也可以具体写成“麦当劳”或者“永和大王”，当然还可以写出某份套餐的名称。只需轻轻一笔，广告效果便已达到，而读者也并不会觉得突兀，相反，细致的描写或许更能让他们“身临其境”。
广大的消费类图书也十分适合品牌植入。就像期刊中的时尚类杂志，广告成为内容的一部分甚至比内容还多，图书中也有这样的情形存在，如菜谱类、美妆类。还有经营管理类图书，他们需要众多知名企业的优秀案例作为内容。
“传统文学类图书则不宜植入品牌广告”，刘奕表示，“出版物具有双重属性，它一方面是商品，另一方面也代表意识形态。偏文学类的图书肩负着传播思想、传承文化的重任，是人类最后一块精神净土，有必要远离商业保持自己的纯洁性和独立性。”曾在出版界风风雨雨十多年的他对这一行有着深厚的感情，他相信这也是每一个出版人和作者的共同想法。
2014年5月，京华书媒与湖南广播电视台金鹰报社达成独家品牌授权合作协议，取得了湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季出版物、衍生品及落地活动的独家授权。 该策划团队围绕《爸爸去哪儿》的主题进行了量身的出版物选题深度策划，各类选题品种达到60种之多，超出第一季品种10倍有余，全面覆盖3—60岁年龄读者人群，并为每一个选题匹配了最专业的执行团队及出版机构。
“书媒不属于大众媒论文导读：体”，刘奕总结说，“它更适合追求文化品位、讲究品牌厚重的企业。虽然图书广告不会成为品牌推广的主要方式，但可以作为组合拳中的一部分，任何一个广告主如果能与文化相结合，都会为企业形象加分。”上一页12
体”，刘奕总结说，“它更适合追求文化品位、讲究品牌厚重的企业。虽然图书广告不会成为品牌推广的主要方式，但可以作为组合拳中的一部分，任何一个广告主如果能与文化相结合，都会为企业形象加分。”
编者按：有人将图书称作继电视、广播、报纸、网络、户外、杂志、手机之后的“第八媒体”，与报纸、杂志等其他易碎的平面媒体不同，书媒更讲究深度阅读和系统性的知识传输；周期性长，往往具有多次重印甚至再版的机会；读者人群细分，保证受众的精准直达；以及专业性强、纯净度高、形式灵活、成本低等众多优势。本期我们通过“京华书媒”的成功运作案例为您深入解读这一全新的营销传播阵地。
书媒广告可以说是一种独辟蹊径！书媒广告如何成为精准传播新阵地由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.历史悠久却又令人倍感新鲜的广告形式。早在1857年前后，因《雾都孤儿》和《双城记》而闻名的大文豪狄更斯，在其小说《小杜丽》中，根据情节的发展重点夹带了波斯阳伞、嗅盐瓶、轻便印度橡胶靴以及大量药品广告，这样的“出位营销”，赢得了当时社会的喝彩。
2007年，王朔新书《我的千岁寒》引发热议，媒体争相报道图书里面三张小书签卖了60万元的新闻，此外，韩寒的《光荣日》、石康的《奋斗》里面分别都有类似的书签广告。
与杂志的道理相同，图书存在大量的广告空间。京华书媒文化传播有限公司就是一家以图书为载体进行商业广告运作的全案整合营销机构。“目前从事图书广告的公司只有我们一家”，京华书媒总经理刘奕说。自2011年京华书媒与中国出版协会签约成为其战略合作伙伴至今，该公司已与全国300余家出版集团（社）签订了图书广告合作协议，每年可以提供刊发广告的新书品种约为107220种，共计1
3.9亿册。
“书媒是分散的，一个品牌可能恰好跟某个出版社或者作者关系很好，从而产生广告合作。但要站在整个行业的高度将全国出版资源串联起来，集合在一起共同打向市场，只有我们能做到。”刘奕表示，他们希望凭借着对图书资源的垄断优势设计出图书广告的标准，推动书媒行业向前发展。精准广告——大数据时代下的精准传播
精准广告是把图书当作一种媒介，通过书签、插页、腰封等载体上的广告图文与精心挑选的畅销书目创新组合，来进行品牌信息和品牌广告传播的广告形式，类似杂志广告。其中腰封的视觉冲击力最强，版位优势明晰，能直接陈列品牌形象，因而深受市场认可；书签具有实用性、独立性、纪念性、性、艺术性，且使用周期在半年以上，广告记忆效果最佳。京华书媒已建立的“书媒资源库”包括了图书的内容简介、首印数、作者、发行渠道、出版时间等完整信息，确保广告主所发布的信息能做到受众人群精准直达。
以Volvo汽车为例，他们采用特殊设计、材质、尺寸，以其新款主推车型为模板，利用腰封的形式，在节假日、汽车展览等销售旺季，选择了经管、投资、时政等类图书进行投放，此类图书的读者群主要为25?45岁白领、管理者、企业家，与Volvo的消费群体刚好吻合，提升了沃尔沃的品牌形象。
2012年，习酒开始布局宁夏市场。作为品牌宣传模式的构成之一——书媒，在习酒的文化性理念宣传上起到了不可替代的重要地位和作用。
习酒的广告选择为《世道人心》的封底投放，《世道人心》是一本历史故事的另类解读，具有厚重的人文气息，所以与推崇“厚德”文化的白酒品牌——习酒相互结合，使得企业品牌和图书主题相互映辉，在当年得到了很好的市场效果。
内容营销——风生水起的营销之路
“内容营销正在改观着你的洞察力，它把我们带入一场转变人们思想、煽动人们行为的运动。”这是伦敦某著名营销机构对内容营销的一个客观评价，同样，图书的内容营销也不可小视。
以黄铁鹰老师著作的《海底捞你学不会》为例，这本书一经发行便拥有几十万本的销量， 一夜之间，几乎中国所有的商学院都开始讲授海底捞，数百家企业将海底捞作为管理的典范。这样，一家创业于1994年，只有8000元资本金，从街边卖麻辣烫、串串开始起步的火锅餐饮企业惊艳华丽地呈现在了公众面前。在2012年海底捞凭70余家店，实现了31亿元的销售收入、4亿多元的纯利润，而且还有陆续不断的人亲临海底捞，发出“人类已阻止不住海底捞了”的惊叹。仅凭一本书，如何造成如此轰动的市场反应？无疑《海底捞你学不会》是图书内容营销的又一成功案例！
因此，品牌内容整合营销则是以图书为载体，注入品牌DNA，将品牌元素与内容深度结合，融为一体，并辅之以整套的营销动作，形成一系列全方位、立体式的营销活动。这种针对品牌企业出版业务的选题方向主要有品牌历程及管理研究、品牌领军人物研究、品牌故事研究、品牌历史研究、品牌社会责任研究等五个方向系列。在出版行业，自费出版的情况时有发生，但出版后的图书往往以品牌回购为主，无法获得额外传播。
品牌植入——广告拒绝粗暴，图书植入润物细无声
许多描绘当代生活的小说必定涉及大量日常细节。例如故事场景可以设定在“快餐店”，也可以具体写成“麦当劳”或者“永和大王”，当然还可以写出某份套餐的名称。只需轻轻一笔，广告效果便已达到，而读者也并不会觉得突兀，相反，细致的描写或许更能让他们“身临其境”。
广大的消费类图书也十分适合品牌植入。就像期刊中的时尚类杂志，广告成为内容的一部分甚至比内容还多，图书中也有这样的情形存在，如菜谱类、美妆类。还有经营管理类图书，他们需要众多知名企业的优秀案例作为内容。
“传统文学类图书则不宜植入品牌广告”，刘奕表示，“出版物具有双重属性，它一方面是商品，另一方面也代表意识形态。偏文学类的图书肩负着传播思想、传承文化的重任，是人类最后一块精神净土，有必要远离商业保持自己的纯洁性和独立性。”曾在出版界风风雨雨十多年的他对这一行有着深厚的感情，他相信这也是每一个出版人和作者的共同想法。
2014年5月，京华书媒与湖南广播电视台金鹰报社达成独家品牌授权合作协议，取得了湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季出版物、衍生品及落地活动的独家授权。 该策划团队围绕《爸爸去哪儿》的主题进行了量身的出版物选题深度策划，各类选题品种达到60种之多，超出第一季品种10倍有余，全面覆盖3—60岁年龄读者人群，并为每一个选题匹配了最专业的执行团队及出版机构。
“书媒不属于大众媒论文导读：体”，刘奕总结说，“它更适合追求文化品位、讲究品牌厚重的企业。虽然图书广告不会成为品牌推广的主要方式，但可以作为组合拳中的一部分，任何一个广告主如果能与文化相结合，都会为企业形象加分。”上一页12
体”，刘奕总结说，“它更适合追求文化品位、讲究品牌厚重的企业。虽然图书广告不会成为品牌推广的主要方式，但可以作为组合拳中的一部分，任何一个广告主如果能与文化相结合，都会为企业形象加分。”