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简述地市级广播电台新闻频率综合竞争力

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论文导读:市场的快速变化,选择适当的发展战略,积累、保持和运用自己的核心竞争力。如今,中国媒介市场也已经进入了核心竞争力竞争阶段,市场竞争弱化时,一个媒体还可以凭借政策支持等条件赢得竞争优势,但这是暂时的,等竞争白热化时,没有核心竞争力的媒体,就会像没有持续动力的船,它的命运就是迟早要搁浅或者沉没。对于核心竞争力的
摘 要:地市级广播电台作为中国广播事业链上的重要一环,起着不可替代的承上启下的作用。当前,研究广播事业的改革和发展理由,必须把地市级电台作为战略重点提上日程,并给予应有的重视和关注。
关键词:信息产业;广播;发展
1674-7712 (2013) 22-0000-01
目前全国有广播电台306座,其中地市级广播电台265座,占全国总数的87.45%。就其整体来说,它们是我国广播事业中数量最多、覆盖面贵广、影响面最宽的部分。近年来,随着改革开放的深入和信息产业的迅速发展,作为“地方军”的地市级广播电台,不仅面对着电视、网络等新媒体巨大的冲击,而且还要承受着来自台、省级台的巨大竞争压力。面对严峻的挑战,广播地方军奋起争先,积极应对,提高节目质量,优化播出形式,在体制和机制上不断改革,取得了比较明显的成效。地方广播影响力日益攀升,总体竞争力不断提高,开始出现良好的发展势头。
当然,在很多方面尤其是广告创收上,和直辖市台、省级台相比,地市级广播电台明显滞后,仍然存在很多理由,还面对着严峻的挑战,大多数地级市的广播电台缺乏自己的核心竞争力,因此,在新形势下,研究地级市广播的发展战略、发展方向,探寻挖掘地市级广播的核心竞争力,对于推动广播媒体的全面发展,具有重要的作用。
核心竞争力理论是目前企业战略理论中最高、最有价值的成果之一,这一理论认为,现在的企业竞争已经进入了核心竞争力的事态,任何一个企业要想存活和发展,就必须不断适应经营环境复杂性和不稳定性,不断适应市场的快速变化,选择适当的发展战略,积累、保持和运用自己的核心竞争力。如今,中国媒介市场也已经进入了核心竞争力竞争阶段,市场竞争弱化时,一个媒体还可以凭借政策支持等条件赢得竞争优势,但这是暂时的,等竞争白热化时,没有核心竞争力的媒体,就会像没有持续动力的船,它的命运就是迟早要搁浅或者沉没。
对于核心竞争力的研究,国内外已有十多年的历史,学术著作非常丰富,而对于媒体核心竞争力的研究则相对较晚,目前国内正处于起步阶段,并有逐步升温的趋势。有关文章近几年陆续见诸期刊杂志,一些著名的新闻学专家学者也已经有媒体核心竞争力能力作为研究的方向,但从总体来看,对于广播电台核心竞争力的研究还刚刚开始,大多数文章还处于概念引用、理论普及、特色以及构建策略,还没有取得突出的成果,特别是对地市级广播核心竞争力的研究还很是欠缺。
需要指出的是,我国地市级广播电台新闻频率是重要的新闻媒体,具备主流媒体质的那种规定性。新闻频率能够通过广播新闻最迅速、最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去。广播新闻能广泛地反映群众的生活、意见和呼声。可见,广播新闻是党、政府同人民群众沟通的桥梁,是社会相互联系的中枢。
相对于、省级电台,地市广播电台有脚踏实地、直接接触生活、接触百姓的基层优势;而与县级台相比,地市台又有一定的人才优势,经济优势,城市优势,因此,对地市级广播来水,通过较为客观的分析研究,做到既不盲目乐观,又不盲目悲观,而是增强自信心,淋漓尽致地发挥好广播的优势,切实增强自身竞争力,同时会在激烈的竞争中求得发展。地市广播20年来发展的成绩是巨大的,但存在的理由确实不可忽视的,不正视它,地市广播就不可能有更大的完善,更大的发展,就不可能在同其它媒体的竞争中占有一席之地。目前,地市电台主要有几个方面的理由:(1)整体宣传质量不高,节目流俗化现象严重。(2)地市广播电台人才不足、人才是广播电台的立台之本,没有相应的人才资源做支撑,办好广播只能是句空话。(3)体制不顺,机制不活。(4)经济实力不强。
尽管广播业目前处于劣势,但地市广播优势犹存,仍然具有扩展存活空间的可能性,主要有以下理由:(1)作为现代电子传媒,广播的最大优势就在于广播群素、信息最大、收听方便、覆盖面广。(2)“新生受众群”不断扩大的新优势下,给地市级广播提供了新的发展空间。(3)信息传播过程最快捷是广播的优势。(4)广播广告的廉价收费,有可以获得连续滚动播出的广告效果,同时赢得广告商的青睐。
新闻综合频率是一个电台成长、发展、壮大的基础,在新环境下依然堪称“立台之本”,在各类型台中,依然拥有着得天独厚的优势。新闻综合广播频率的收听率之高低直接影响一个广播电台的整体竞争力状况。在最近的几次调查中都显示出,无论是绝对收听量还是收听比重,新闻综合频率都是当之无愧的霸主。而在合肥地区,合肥电台的新闻综合频率的市场份额达到10.5%,远远高于安徽电台新闻综合广播的7.5%,收听率也有0.6%。占据了一定的优势。受众的基本状况呈现出以下特点:(1)规模基地市级广播电台新闻频率综合竞争力由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.本稳定,城乡结构未变。2011年的调查数据显示,我国广播有效接触率约达59.8%(不含港澳台),基本与2010年持平,并且广播现实人口呈现的结构构成无明显变化,依然是城市听众约达4.1亿,农村听众规模约达2.4亿。(2)中青年听众逐渐成为收听主体。以手机和网络为代表的广播现代收听工具的逐渐兴起和普及,更加方便了中青年听众收听;广播节目质量提升、可听性增强更加速了年轻听众回归的步伐。在2011年,广播听众年轻化趋势更为明显。调查数据显示,广播男性听众较女性听众多了约8个百分点,中青年听众(20-49岁)占比超过三分之二。在学历构成方面,中等教育文化程度(高中)者居多。在收入水平方面,个人月收入在1500-5000元的听众占据主体地位,5000元及以上月收入水平听众群在现实听众群中所占比例已接近20%,部分地区更是突破了30%。(3)移动听众不断壮大。据相关资料显示,截至2011年8月底,我国汽车保有量已经突破了1亿辆,其中私家轿车保有量已经达到7000多万辆。在此背景之下,就不难理解我国移动听众规模在最近两年来迅速膨胀的现象了。另外,随着城镇私家车保有量的快速增长,城市交通压力明显增大,移动人群在车上的时间相应被动延长,进而延长了移动听众在车上听广播的时间。移论文导读:
动听众成为广播市场上、尤其是城镇广播市场越来越壮大的收听力量。
因此,新闻综合广播应提高从业人员专业素质,打造高质量的品牌栏目,吸引新听众、稳固老听众,争取中青年受众、巩固移动受众、发掘高层次受众,从而进一步加强自身在各类频率中的竞争实力。
作为地市级电台,要随着一日千里的信息时代而变化,还必须有一批充分了解媒体运作规律,及时把握时代脉搏的媒体人才。清华大学李希光教授指出:“全球化时代,谁掌握了下一代媒体人,谁就掌握了下一代的媒体,谁就掌握了未来。”而未来理想中的媒体采编播工作者,应能熟练地运用网络、多媒体采访、写作、报道新闻事件,能综合运用文字、图像、影响、声音进行处理,适应用什么就用什么。因此,制定完备的人才战略,培养确有真才实学的新型人才,是地市级广播电台实现“可持续发展”的必定选择。
参考文献:
[1]孙鹿童.内地城市广播频率设置浅析[J].中国广播,2013(09).