谈县级新闻媒体在新媒体形势下发展路径选择

论文导读：触角，具有地域优势和“第一时间”的优势。新闻无处不在，新闻时时发生，第一时间赶到现场，采集第一手资料，为县级台编辑记者提供了有利条件。如笔者所在的县级电视台，记者们就在长白山脚下的广阔乡村采写了许多鲜活的新闻，如《秋采大丰收、农民鼓腰包》、《“土专家”大作为》等等，生动地反映了新时代新农民的奋斗与生活，这就是
【摘 要】面对不断变化的社会生活，面对各种新媒体的挑战，作为最基层的新闻媒体—县级电视台更应立足自身接地气的优势，“身”在基层，“脚”在一线，将新闻触角延伸到普通生活最前沿，拓开新境界，贴近并赢得观众。
【关键词】县级台；新媒体；创新；融合
伴随着现代网络技术的发展，新媒体以其与生俱来的时效性、开放性和传播形式的多样性给电视新闻媒体带来了巨大冲击。作为最基层的电视新闻媒体—县级台受到的影响最大，如何摆脱困境，在夹缝中求存活，成为必须应对的理由。县级新闻媒体身在基层，具有接“地气”的固有优势，要把新媒体带来的挑战当做机遇，探索出一条基层新闻媒体发展的新路径。

1.县级新闻媒体的优势和存在的理由

新媒体打破时间、地域界限，实现了实时快捷传播。对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸，而是微博等网络新媒体。但县级新闻媒体处在最基层，最容易走进群众和受众，具备了天然的优势。

1.1地域和时间优势

县级台最靠近基层群众和普通生活，拥有伸向社会各个角落的新闻触角，具有地域优势和“第一时间”的优势。新闻无处不在，新闻时时发生，第一时间赶到现场，采集第一手资料，为县级台编辑记者提供了有利条件。如笔者所在的县级电视台，记者们就在长白山脚下的广阔乡村采写了许多鲜活的新闻，如《秋采大丰收、农民鼓腰包》、《“土专家”大作为》等等，生动地反映了新时代新农民的奋斗与生活，这就是地域优势的成果。

1.2注意力和人际优势

县级台与所在地区有着天然的亲近关系，但从新闻的接近性上来看，普通受众更关注城市建设、社会生活等相关话题以及对话语权的诉求。基层新闻资源直接、丰富，更容易发现或搜集到有价值又为受众关注的新闻线索，受众也更易于参与、关心并传递，从而做出更有吸引力的新闻节目。同时，县级台大都是土生土长的“土记者”，“土记者”利用人际优势，无论到哪个乡、哪个村、哪个户都可以随时随地进行采访。我们的记者通过深入社区、乡村开展“五有一创”、“三项工程”、新农村建设等专题采访，建立了很好的人际关系，掌握了第一手的新闻素材。这些，便成了取之不尽的“新闻源”。

1.3覆盖面和人员优势

党和政府高度重视广播电视的落地覆盖，这使得县级电视台通过无线发射、微波传输和有线电视信号等多种方式，进一步扩大了在当地的覆盖面，城区和乡镇的覆盖率一般超过95%。
尽管相对于新媒体的快捷与多样性，县级新闻媒体有着接地气的种种优势，但由于许多记者编辑“身”在基层，“脚”却不在一线，往往把“优势”变成“劣势”了。在新媒体的冲击下，不求有所作为，只求稳稳当当过日子，导致报道缺乏新意。或者把新闻专栏改头换面，内容换汤不换药，报道乏善可陈，忽视了新闻的源头在基层、鲜活的新闻在生活实践中。这样不能准确的体会和传达群众的呼声与倡议，就得不到群众的信任，自然无法赢得受众的关注了。

2.做接地气的新闻媒体—县级电视台的拓展融合之路

“有一种是危机的作用的主体不仅有足够的克服危机的机能，还能利用危机推动整体向着理想状态发展，即将危机转化为发展的契机。”（《中国电视产业的危机与转机》）对于县级新闻媒体来说，新媒体的冲击不如说是一种转机，为亟待发展的自身带了新的可能。基层天地宽，县级电视台要正视新媒体，把挑战当作机遇，发挥自身固有的优势，以更贴近普通百姓的新闻内容与形式来适应传媒新格局，并探索出一条适合基层台发展的新路径。

2.1实现新闻本土化，“三入”唱好“地方戏”

受众最关心的就是自身空间发生的新闻和发生在自己身边的事，作为最基层的县级台要争取观众就是要满足他们的心理需要，实现新闻本土化，兼有时政，贴近民生，既反映焦点热点，又服务百姓生活。而对于记者编辑来说，要带回鲜活、生动的报道，就要做到“三入”：即身入、心入、感情入。“身入”就是深入反映社情民意的新闻现场，反映当地普通人的喜怒哀乐，反映最基层群众的生产生活和诉求。“心入”，增强新闻敏感性县级新闻媒体在新媒体形势下的发展路径选择由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.，发现真正有新闻价值的东西，写出真实可信的报道。2011年，笔者所在的县级台采访建党九十周年光辉历程系列报道时，请来了一位当年阶级教育展览馆的老馆长作为顾问。在与他的攀谈中，记者发现这位老馆长就是一位有故事的人，他坚守着已半废弃的石人血泪山死难矿工纪念碑已经二十多年了。记者随即再次来到这里，采写了《血泪山在流泪》、《一个人的坚守》两篇报道，反映了历史遗址面对的困境以及一个人对信念的默默坚守。“感情入”，这种感情，不是怜悯的感情，不是同情的感情，而应该是与百姓与观众同进退共冷暖的感情。这里是熟悉的家乡，采访对象常常就是身边的人，真正感情上的贴近，让基层新闻媒体的根扎得更深。如我们的生活栏目记者采写系列报道《十年旧伤》，讲述了一个正值青春妙龄的农村女大学生因一场医疗事故所受的伤害。在采访中，记者对她与家人的遭遇感同身受，采写新闻的同时，还积极帮助她寻求法律途径解决。真实感人的系列报道受到观众的广泛关注，也收到了良好的社会反响。

2.2贴近生活，扩大公众参与面

在媒体竞争中，电视新闻直面观众更加贴近，而作为最基层的县级台，更是有着这种天然的优势。在保持应有的权威性的同时，应从报道内容和形式上尽量贴近观众需求，通过生活化的报道，拉近与受众的距离，产生与受众之间的亲切交流感觉，引发共鸣，从而吸引更多的人到电视机前获取最新鲜的信息。要真正贴近百姓生活，就不能仅仅依靠广播电视记者的采访力量。县级新闻媒体在发挥自身专业性特点的基础上，还可以倚仗社会力量，增加新闻线索的来源。可以通过无数基层的普通朋友，发展一批乡村、社区报道员，扩大当地受众对新闻节目的参与面。如绍兴县广播电视台对民生新闻节目进行改版，开辟了“你拍我播”专栏。观众看到有作用的事件，用手机或相机拍下照片或视频，通过网络发送到节目组。经过一段时间的尝试，节目组已有几十位固定的“编外记者”，为节目提供了丰富的内容。同时，观众互动，参与讨论，扩大论文导读：。县级新闻媒体正在将关注焦点投向从媒体整合中寻求新的发展，取人之长，补己之短。在现有传播渠道上基础上，密切关注微博、微信等新的传播手段，主动嵌入新媒体的版图，开辟新的传播阵地。充分利用在当地受众中有影响力的主持人、记者，开通微博、微信，拓宽传统媒体的传播渠道，与新闻节目形成良性互动，提高节目吸引力和传播力。关
节目的影响，吸引了观众注意力的聚焦。

2.3稼接媒体，融合创新

加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味旧媒介的消亡。”信息传播技术的飞速发展以及各种新媒体的不断涌现，在带来冲击的同时，也为县级电视台改善现有业务、扩大受众范围提供了众多新的手段、渠道、平台和终端。县级新闻媒体正在将关注焦点投向从媒体整合中寻求新的发展，取人之长，补己之短。在现有传播渠道上基础上，密切关注微博、微信等新的传播手段，主动嵌入新媒体的版图，开辟新的传播阵地。充分利用在当地受众中有影响力的主持人、记者，开通微博、微信，拓宽传统媒体的传播渠道，与新闻节目形成良性互动，提高节目吸引力和传播力。关注本地有代表性的网上论坛和社区，及时获取突发事件和即时性事件的新闻线索。用理性、善意有建设性的深度报道，让更多的本地观众通过最亲近的媒体来了解身边正在发生的新闻事件，提升县级电视台的影响力。
县级电视台已经走过了30年风风雨雨。在媒体市场越来越多元化的今天，县级电视新闻媒体迎接着自媒体对传播模式的全新挑战，唯有立足贴近受众接地气的天然优势，积极拥抱新技术，将压力变为创新的动力，在变革中寻求融合之道，才能在日益激烈的媒体竞争拥有更广阔的发展空间。
【参考文献】
[1]陈颖.县级电视台在新媒体冲击下的路径选择.
[2]蔡明恩.关于县级电视台未来发展方向的一些深思.