谈述中美图书定价方法及图书目前状况之对比

论文导读：
21世纪，各国早已进入知识经济时代，图书作为知识最重要的载体，在人们生活中也占据着越来越重要的位置。可是纵观各大书店，我们不难发现，图书销量并没有随着经济的快速发展而大幅增长，图书成了人们是否购买图书的主要影响因素。因此本文主要陈述美国和我国采用的主要图书定价模式，以及两国图书目前状况，通过对比分析来发现我国图书定价存在的理由，并提出相关倡议。
近几年来同美国一样，我国图书产业一直处于不断发展壮大的状态，可是在这虚假繁荣的背后，却隐藏着图书产业内部的诸多难题，其中最为明显的也最受读者关注的就是图书定价理由。早在2008年，署长柳斌杰在回答记者关于课本循环使用和图书定价的理由时，就提出：将考虑出台各类出版物适应市场的、科学合理的图书定价机制。
每个国家都会依据本国的具体出版行业情况制定相应的图书定价法，科学而合理的图书定价不仅会被广大群众接受，还会有利于出版产业的持久健康发展。

一、美国图书定价策略

成本定价法是美国出版社进行图书定价的基本选择。每本书的定价，主要是依据在这本图书中投入的总成本，它主要包括印前开发费用，如排版费、文编费，也包括印制费，如纸张、印刷以及装订费等。此外，印数大小也与图书定价有一定的直接关系。美国出版社在出版新书时会考虑图书在一年内可以销售的合理印数，而这个数字将会对美国图书的定价产生一定的影响。
随着市场经济的发展壮大，读者需求越来越受到企业经营者的重视，当然，在出版领域也不例外。需求导向定价法近年来在美国十分流行，并且使用越发广泛。这种图书定价策略是以读者对出版物价值的感受和需求弹性系数为基础的，而并非出版成本。例如美国各高校的教材，它们的定价十分高，甚至有些经济类方面的教科书定价高达上百美元，造成这种现象的主要理由就是此类图书弹性需求系数较小。

二、我国图书定价策略

按印张定价、按成本定价的定价策略在我国出版行业的使用由来已久。直到现在，这种定价策略仍受到许多出版社的青睐。按印张定价是我国大部分出版社长期使用的传统定价策略，它计算方便，便于出版社生产管理，但现在已经较少使用。如今除了要受物价部门批准的中小学课本等特殊图书外，我国大部分图书都普遍采用按成本定价的策略。在图书生产的单位成本基础上，加上适当的一定的预期收益，就形成了一本图书的定价。这与美国的成本定价法类似。
除了按印张定价、按成本定价的策略外，我国出版社根据不同情况，还会采用目标收益定价法。目标收益定价法是将生产图书的总成本与目标收益额集中起来，除以预期销售量，即可形成每本图书的定价，但这种图书定价法要求出版工作人员依据以往经验对销售量有一个比较准确的估计。

三、中美图书的目前状况对比分析

也许你身边的人会向你抱怨“书太贵了，买不起书了”，可是，与美国等发达国家的图书相比，我国图书特别是专业类图书的定价已经是很低了。一个简单的例子，“暮光之城系列”中的《暮色》，平装英文原版的图书定价为7.99美元，折合为人民币约为5

5.13元，可是在我国，中文版的《暮色》仅售29.8元。

可见，中美图书定价方法及图书目前状况之对比论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.美国图书市场的图书偏高，而我国和美国的图书定价相差悬殊。毋庸置疑，不同的图书定价方式在其中起着很大作用，但除此之外，的差距之大还受很多其他因素的影响。
美国出版社由于其先进的出版技术和高效率的出版工作，直接成本在图书定价中的构成比例普遍低于我国。美国出版业还十分重视图书广告和图书宣传，其在图书定价中用于推广宣传的费用在图书码洋中所占的比重要远远高于我国书业。除此之外，在我国的图书市场，作者酬劳低，用于图书宣传推广的费用低，而且又存在由于出版从业人员的工资较低而出现的出版管理成本相对低下的现象。所以以上种种都造成了我国和美国的图书相差悬殊。
可是，为什么国人又都在发出“书价过高”的感慨？近年来，由于出版单位急功近利追求短期效益，由于出版资源的垄断，由于出版社之间的恶性竞争和大打战，由于种种理由，造成了我国目前图书市场图书虚高的不正常目前状况。而且这种现象已经严重影响到读者的阅读环境、图书市场的秩序和出版业的发展壮大。
那么，图书定价虚高的特殊目前状况又到底使我国图书市场呈现着怎样的状态？
（1）抑制顾客需求，图书市场低迷
图书是一种需求弹性很大的特殊商品。在图书定价过高的时候，人们完全可以不去购买它，这或许不会对人们的正常生活产生影响，但会造成图书市场的低迷。2008年第四季度，罗湖书城的图书销售额曾一度下滑20%，而2009年春节期间，罗湖书城的图书销售量继续下降，并从3月到5月持续了一段难熬的图书市场低迷时期。曾有数据显示，2010年我国每种图书的平均印数为21862册，而在2000年，每种图书的平均印数为43759册。十年，我国每种图书的平均印数下降了约一半，而且在未来的几年内，这种趋势可能还将继续。
（2）盗版图书、非法出版物猖獗，图书质量下降
过高的书价，会超币支付能力较弱的读者的承受范围，当图书需求较大时，他们一般会选择街头小店，购买一些质量低劣的盗版图书，甚至是非法出版物。所以说，虚高的图书定价给出版社带来暂时的高额利润的同时，也助长了盗版图书和非法出版物的猖獗泛滥，从长远来说，十分不利于出版社的持续健康发展。
目前在我国图书市场，图书跟风现象十分严重。任何畅销书的出版，都会带来一连串相似图书的出现，通常情况下这些图书的内容没有营养甚至是七拼八凑而来，装帧简陋。所以也导致了低劣图书的广泛流通。
（3）“高定价低折扣”现象严重
“高定价低折扣”已经成为了我国图书市场的一种奇怪现象，它与一般作用上的薄利多销完全是两个概念。一套定价6800元、共20卷的《中国私家藏书》只用几百元就可以买下。“高定价低折扣”严重的背离产品价值的，它会使读者以为图书出版是暴利行业，图书可以随心所欲地制定。可以说，“高定价低折扣”已经影响到了出版论文导读：
社的正常销售活动，甚至已经损害了整个出版行业的诚信度。

四、我国图书定价方式与观念的转变

也许美国的图书定价策略并不是完善的，我们也完全不能照搬他国定价策略，可是我们必须看到，我国的图书定价法存在着越来越多的理由，它是站在出版者的角度考虑的，远离了市场，也就远离了读者。所以，我们必须要转变图书定价观念，从美国图书定价法中吸取经验，争取与国际接轨，合理定价。
成本决定，这是市场经济的必定要求，也是进行图书定价时必须遵守的，但同时也要兼顾其他因素，例如读者的承受能力，读者的需求等。目前转变定价观念，我国的图书定价可以从以下几个方面考虑，实现合理定价。
（1）成本是定价的基础
任何图书定价的决定都要考虑图书纸张、内容编排、生产销售等成本，再考虑一定的利润空间和折扣等其他因素，最后综合图书的印数来得到每本图书的大概定价。
（2）了解读者需求进行调整
图书最终价值是为了满足读者的精神享受，价值的实现也根据读者的体验结果而不同。所以，出版社想要读者购买图书，就必须适应读者的需要。出版社不仅要了解读者想要阅读的内容，也要了解读者的内心价值期望值，即读者在购买图书时愿意看到的图书，从而科学合理定价。
（3）依靠品质提升
出版者在出版图书时，要根据市场需求进行选题开发。只有注重市场分析，编辑才可以提高图书的内在品质，才可以形成图书的独特性和创新性。所以，满足读者需求，以内容取胜，也是图书适当提高形成定价的基础。
（4）品牌成就
出版社如果在某一读者群或某一领域形成独有特色或风格，就会培养一批忠实读者，其所出版的图书也会更具有权威性。因此，出版社也依据所形成的品牌优势，在图书定价时，可适当的做出调整。
理由是经济学研究的核心理由，也是读者最关心的理由。出版社在进行图书定中美图书定价方法及图书目前状况之对比相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.价是要考虑多方面因素。当然，我国可以借鉴美国图书定价法，可作为出版大国，我国出版业还应不断的实践探索，找到适合自己的图书定价方式，并不断与国际接轨。只有这样，我国的图书定价才能更合理，才能更多的为读者造福。
（作者单位：武汉大学信息管理学院）