对于新消费主义文化崛起

论文导读：
有人用“时空跃迁”来形容当下中国人生活方式的巨大变迁，从中我们可预见到未来中国的消费趋势。
后PC时代
2000年，诺基亚8250成为中国人手中的第一款彩屏手机，天涯社区中日后挑起大梁的关天茶舍也在这一年成立。十年后，iPhone以触摸屏的划时代科技受到热捧，地铁里随处可见拿着iPad读书的年轻人，商务精英的手中都是黑莓和HTC，微博早已取代了红极一时的关天茶舍，甚至把模仿Facebook的开心网和老大哥博客也拍死在了沙滩上。
2000年，北京修建了第三条环城公路，但那时自行车依然是人们最主要的代步交通工具。十年之后，北京的汽车保有量已经突破470万大关，接近和伦敦等世界超级大都市的水平，汽车时代的突然降临让人们备尝“首堵”的苦涩滋味。
2000年，皮尔·卡丹在北京饭店首次面对公众举办服装表演，人们用新奇而又敬畏的目光注视着大师的经典作品。十年之后，中国已成为世界第二大奢侈品消费国，来自中国的业绩支撑了国际奢侈品业的半壁江山，于是，国际时装大师乔治·阿玛尼亲临上海，主持了上海外滩3号阿玛尼中国旗舰店的开业典礼。
2000年，代表小资生活的北京三里屯酒吧街还是外国人一统天下的聚集地。十年之后，中国小资们已过上了小资生活，在那里灯红酒绿地进进出出。
“中国将用十年时间走完资本主义文明五十年的发展道路。”美国著名经济学家克鲁格曼曾在世纪之交这样预言未来的“中国世纪”。的确，这是一个连我们国人自己都几乎来不及回看，难以去回忆的沧海桑田般的变迁时代：在家中，就几年的时间，中国人已经习惯了用淘宝购物；在路上，用iPhone聊天；在单位，用微博写作；在车上，用iPad读书。担任北京一家外企公关总监的王晓莉是这样概括自己平日里的生活：“只要动动手指，不出门而知天下事。”她的这句言简意赅的话语完美地诠释了当今科技对于当今国人生活的转变，也道出了当下国人对网络的严重依赖。在这个时代，我们已经无法想像，没有了网络，我们是否还能生活？即便能生活，这生活还是否有滋有味？十年之间，当一场与手指有关的科技风暴铺天盖地席卷而来时，十年前那些关注天涯论坛和个人电脑的人的生活和现在相比，是多么的苍白无力。
说起21世纪头十年，最大的转变之一就是我们运用手指的方式：从PC时代走向后PC时代。用苹果的轨迹来概括过去十年间科技对国人生活的影响可谓再合适不过：十年前的苹果只有iMac个人电脑，而十年后，他们用iPod转变了音乐，iPad替代了报纸，iPhone定义了手机。
2000年，在iMac出现以前，人们认为苹果电脑的价值已经沦落到了一个可笑的地步，苹果即将消亡的传言也开始流传。新消费主义文化崛起相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.而iMac确实拯救了苹果。重生的乔布斯依靠iMac给苹果重新树立了美学风格和用户体验，这不仅仅是性能和力量。随后的iPod则延续了这一风格，以令人难以抗拒的魅力，激发令人眼前一亮的灵感，甚至转变了唱片业的存活方式。
然后，就是被认为是过去十年间最伟大的科技革新——触摸屏的诞生。它服务于两个划时代产品：iPhone和iPad。苹果方面提供的数据显示，迄今为止，他们总计售出了7370万部这种智能手机和750万部平板电脑。
这就是所谓“后PC时代”，乔布斯将其发展比喻成小轿车取代卡车的历史进程。“PC的地位将变得和卡车相似。现在我们在很多地方还都可以看到它们，它们仍然有自己相当的价值。可是，归根结底，使用卡车的人只是全体人群的若干分之一。”乔布斯表示，“这样的变化或许会让一些人感到不安，比如你我这样从PC世界当中走来的人。我们之所以感到不安，是因为我们很长时间以来已经习惯了和PC作伴。”
奢侈品消费的平民化之路
Lisa（如今一些中国人喜欢为自己安一个洋名以示摩登时尚），是一位年薪不超过10万元的中国白领，她却脚踩着Céline的鞋，肩上挎着的是价值过2万元人民币的LV包包。然而，在光鲜的外表下，她每天只能挤地铁，一些不必要的饭局也能免则免，省下钱来就是为了购买她心爱的奢侈品。在她看来，购买奢侈品，是一种对于生活态度和品质的追求。“相比那些名贵套装来说，买一个包可以天天用，背好多年都不会过时，而且挎上后整个人的气质都不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的奢侈品消费了”，Lisa如是说。
十年前，大多数中国人心中并没有奢侈品的概念。相对于无人知晓的商标，那些超出正常服饰价位不少，且有名、有姓、有广告宣传的品牌，通常被称作“名牌”。而中国人熟知的国外“名牌”也多停留在皮尔·卡丹、华伦·天奴、花花公子、阿迪、耐克等之间。今天为人熟知的真正奢侈品品牌，如LV、Cartier、Ermenegildo Zegna、Gucci、Salvatore Ferragamo、Versace、Chanel，早已蜂拥进入中国广阔的市场，但在当时却鲜为人知。
如今，这些多得数也数不过来的国外品牌已经在很多中国人脑海中深深烙上了一切美好字眼儿。而《穿PRADA的女魔头》《都市》等热门影片，也在镜头的匆匆转换之间，让世界顶级名品服饰、化妆品、汽车一一登场，秀出一个活色生香的时尚的西方“主流世界”。一时间，中国白领、中产阶层以上的人们茶余饭后的话题，成了对品牌的崇尚、解读和趋之若鹜，这也从某种程度上强烈引领着他们的消费生活急速转变。在中国越来越多粉丝的疯狂追捧下，奢侈品在中国的销售节节攀升，奢侈品店也在接二连三地开业。就连国际著名奢侈品品牌的当家大师，也不远万里地来为自己品牌在中国的发展当起了“啦啦队长”。
Chanel（香奈儿）的卡尔·拉格菲尔德便是少数几个第一批来到中国内地的顶尖设计师。当天，卡尔依旧是符号化的装束：马尾辫、墨镜、手套、折扇、H&K衬衣和Dior Homme外套，据说，这身打扮他仍花了两个小时。此次，他是为了推广Chanel的高级礼服。他热情介绍Chanel首创的一种服务——“飞翔的裁缝”：只要客户需要，不管其在世界的任何一个角落，Chanel的裁缝队伍论文导读：即刻飞到客户家中为其量体、裁衣、试衣、修改，免得顾客多次飞到巴黎劳心费力，并替顾客省了费用……新消费主义文化崛起相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.上一页12
即刻飞到客户家中为其量体、裁衣、试衣、修改，免得顾客多次飞到巴黎劳心费力，并替顾客省了费用……新消费主义文化崛起相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.