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关于跨文化广告传播

最后更新时间:2024-03-21 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:4806 浏览:17966
论文导读:接受和喜爱的广告,力求有的放矢,才能赢得市场。参考文献:王伟明,赵丁丁.品牌视觉形象传播.第一版.上海三联书店,2008年3月.芬妮.一则广告引发的宗教纷争..http://luxury..com/a/20090514/00000

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摘 要:随着经济全球化的迅猛发展,跨文化广告传播成为了广告行业必定的发展趋势,但是由于不同国家、不同地域、不同种族之间存在着不同的风俗文化,针对此种不同,企业在进行跨文化广告传播时就必须运用各种传播规则和技巧,因人而异,因地制宜的广告才能捕获更多受众的心灵继而产生良好的广告传播效果。
关键词:跨文化广告;文化差异;传播策略
1005-5312(2014)27-0276-01

一、跨文化广告传播概述

跨文化广告传播是指企业在进行广告传播活动时,针对具有不同文化背景的目标消费人群,采取适当的策略与措施,解决因文化间的矛盾冲突而产生的交流障碍,达到有效传播的目的。
有人会把跨文化广告理解为跨国广告,但事实上这两者是不尽相同的。尽管电视荧屏中像可口可乐、肯德基、强生等外国品牌广告屡见不鲜,但它们仅仅是跨文化广告传播活动中的一部分。跨文化广告传播既可以发生在不同的主体文化之间,也可以发生在同一主体文化下的亚文化之间。例如蓝天六必治的牙膏广告:“牙好,胃口就好,吃麻麻香,身体倍儿棒,您瞧准了,蓝天六必治”。这则广告的人物形象是普通的北方人,生活化的场景,很容易得到北方消费者的认可。但是,由于中国的地域文化特点非常明显,南北文化差异非常大,这对南方一带的消费者来说,就未必能体味到这则广告的风趣了。这就是亚文化之间的跨文化沟通。

二、跨文化广告传播与文化差异

由于历史、地理等方面的理由,不同地区、不同民族之间的文化差异便由此产生了。在不同的文化背景下,受众的消费习惯、消费方式等等必定是不同的。而如跨文化广告传播由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.果跨文化广告传播方式或者内容不当,就会造成一些不良的后果,不仅自己的产品会没有销路,甚至会引起政治冲突、民族冲突、种族冲突等等。
宗教信仰是文化的一个重要组成部分,一些公司因为没有考虑到当地宗教的特殊习惯而产生了不少不良后果。2008年初,纽约一家高级健身会所Equinox Fitness推出了一个名为“永远快乐(Happily Ever)”的系列广告,其中之一是一群修女为一个身材健硕的裸男素描,广告中修女们露出对裸男身体的倾慕、爱恋之情,激怒了教皇,最后遭到查禁。
语言是传递信息和思想最基本的工具,当翻译错误或者当地方言运用错误时常常会闹出许多笑话,严重的甚至会导致产品的滞销。例如高露洁公司的“Cue”牌牙膏在法国销售不好,就是因为Cue在法语里是一个字眼。
我们每个人对于“美”有着自己的观点和追求,不同的人有着不同的审美观,而这种审美观往往会对广告传播活动产生重要的影响。1960年百事可乐采用黄、蓝、白、红四种颜色作为其包装和标志中的颜色,而其主色——恰好是日本人最不喜欢的颜色,因为在日本是死亡之色。这导致其产品的滞销。

三、跨文化广告传播策略

(一)尊重宗教信仰

宗教是自然力量和社会力量在人们意识中的一种虚幻的反映,它是文化的核心组成部分之一,而且是一种深层的文化积淀。不同的宗教有不同的文化倾向和戒律,从而影响人们的认知方式、行为准则和价值观念,并最终影响人们的消费行为。因此,企业应充分了解不同地区、不同民族、不同消费者的宗教信仰,制定适合其特点的营销策略。否则,会触犯宗教禁忌,最终失去市场机会。

(二)规避民族情绪的消极影响

所有的民族都会有其自己的民族文化优越感,这是其对自身文化归属的一种肯定。由于受众的民族情绪影响,对外来产品往往较敏感,所以外国企业必须了解与尊重当地的民族文化,迎合当地人的民族情绪,这样产品才能得到认同。

(三)把握政策法规

不同的国家有各自不同的广告法规,它直接限制,影响跨国广告的运作,广告创作前必须先了解核实清楚。如:德国严禁使用比较式广告;日本规定一则广告的时长不得超过15秒钟;而在我国不但利用做广告是违法的,而且对界定尺度把握相当严格。

(四)了解风俗习惯

风俗习惯是人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境,在一定的社会物质生产条件下长期形成,并世代相袭而成的一种风尚。广告制作务必要先了解受众的风俗习惯,有针对性地进行市场促销,否则将会受到抵制,甚至会引起不必要的麻烦。
结语:由于经济全球化发展和世界文化的交融,跨文化传播已成必定,广告面对着跨文化传播的挑战,企业要想让自己的产品在别的国家得到认可,就必须尊重这些国家和地区的文化传统,利用当地资源,创作能够被这些国家和地区的人民接受和喜爱的广告,力求有的放矢,才能赢得市场。
参考文献:
[1]王伟明,赵丁丁.品牌视觉形象传播[M].第一版.上海三联书店,2008年3月.
[2]芬妮.一则广告引发的宗教纷争[EB/OL].[2009年5月14日].http://luxury..com/a/20090514/000007.htm. 全文地址:www.7ctime.com/lywhlw/lw39204.html上一论文:分析贾平凹《高老庄》中的神秘文化意象