浅议I Do如何以娱乐营销实现消费黏贴性

论文导读：到了很好的口碑传播效果。情感黏贴说起IDo娱乐营销相对成功的案例，一个是《我愿意IDo》电影植入，另一个《我愿意》微电影。具体说说《我愿意IDo》这部电影植入为什么会成为娱乐营销经典案例，在我看来，有四个成功的契机。一是内涵的契合度高。IDo品牌主张爱情永恒，关注温暖情感表达，《我愿意IDo》这部电影，讲
有人曾说，“所有的行业都是娱乐业”。这说法偏激了一点，但也说出了一个事实，可以说，公司本质上就是一个舞台，为你的客户、员工，“秀”出你要卖的东西比你有好东西卖甚至更重要。
在产品同质化很严重的今天，光靠突出产品的特点以及品牌形象，不那么容易被消费者认知和记住。假设你在一个噪音严重的环境，你再大声说话，也会被声音的洪流淹没；但当你在一个空荡荡的屋子里说话时，再低声量也会被放得很大。不过，如今要成为那个突出的声音，你已没有空屋子可选，只能在喧嚣的市场中想办法让你的声音被听到。巨多事实表明，高知名度的商品信息，相对容易被人们的耳朵捕捉到。
高知名度是畅销的前提，许多品牌也一直在努力制造或保持知名度。加多宝如此努力地烧钱做营销，自然是为了PK王老吉。好声音的舞台应该是让加多宝得到了许多实实在在的好处，至少，在选凉茶的时候，人们心里多了另一个名字“加多宝”。娱乐营销要做的不是通过提高率来提高知名度，而是通过建立高知名度来降低率，从而提高费效比。费效比的提高在于品牌被主动关注和传播，如何做？我认为，一个是内容的理由，一个是与谁合作的理由，同时，这也是娱乐营销的实质所在。
让人关注的话题
内容即话题，是娱乐营销的灵魂。有意思的话题有人听、有人传，你非要强迫人家听也可以，大多数硬广就是这样，“送礼只送脑白金”，听到让人吐，营销的目的也能达到。但这样让人听的方式成本也是吓人的，娱乐营销就不这么干，而是创造人们感兴趣的话题。
怎样的话题大家感兴趣？一是，话题有趣、新鲜，能给人带来想象的空间；二是，你说的是跟他利益相关的事，就像过马路要不要等灯，有争论，也就有热度；三是，跟名人相关，乔丹也好，姚明也好，孙红雷也好，名人自然倍受人关注。
Oroverde是一家德国热带雨林保护基金会，曾和奥美广告法兰克福分公司合作建立了“树木捐赠编队”项目。该项目在城市中人群密集的街道上种植了一排小树，然后把这些树装扮成无家可归的乞讨者的样子，树上挂着乞讨用的钱罐并写着“为了我在雨林中的家庭，请捐款”的硬纸板。这项成本不高的公益项目以一种聪明且令人愉快的方式，吸引了许多行人驻足，让人们对它产生了兴趣，并愿意为它们打开零钱包。同时，这个创意还会吸引媒体的注意，引发围观效应。有时话题，只是一个简单的创意，或者搭上某个顺风车。比如，王老吉用1亿抓住了人们的情绪，制造了主动传播的话题，口碑传播引发雪崩效应，让王老吉受益匪浅。
名人效应
名人为什么动不动就被人围观？深究其由，名人其实代表了我们梦想中的自己，人们追逐名人明星就好比追逐自己的梦想。从另外一方面来说，消费者其实很容易接受外界给他的心理暗示，容易被感染，进而同化。娱乐营销其实也是一种心理暗示的运用，用名人明星用的东西代表一种价值观的认同，一种成功。
当“例外”遇上第一夫人时就不再是低调的例外了，人们会在关注外交事件时关注到第一夫人，进一步会关注到第一夫人的着装打扮，是什么牌子，设计师是谁，一系列关注都会被媒体和围观者主动挖出来，知名度与口碑自然就不在话下了，品牌不需要花钱做广告，只需借力打力就能收到很好的效果，例外并不需走到大众面前已被推到了大众面前。某个土豪夫人想例外“第一夫人装”可能还定不上，为什么，限量，饥饿营销，跟小米似的，吊起你的胃口，再慢慢满足。这是一种姿态，跟品牌定位也有关系。真正的品牌并不是只卖商品本身，引起文化、价值观和生活方式的共鸣，才是本质与目的。
“I Do”作为一个情感品牌，我们与明星合作也是自然而然的。一直以来，I Do与多位国内一线艺人有着长期合作的关系，有超过50多位明星佩戴我们的珠宝亮相于各大国际电影节。另外，我们为众多明星夫妻提供过戒指，收到了很好的口碑传播效果。
情感黏贴
说起I Do娱乐营销相对成功的案例，一个是《我愿意I Do》电影植入，另一个《我愿意》微电影。具体说说《我愿意I Do》这部电影植入为什么会成为娱乐营销经典案例，在我看来，有四个成功的契机。
一是内涵的契合度高。I Do品牌主张爱情永恒，关注温暖情感表达，《我愿意I Do》这部电影，讲的也是一个关于情感承诺的故事。这种高契合度，得以让I Do摆脱LOGO植入、产品植入的娱乐营销初级模式，进入理念切入的3.0模式。通过化般的内容，激起消费者情感共鸣，从而达到了品牌“润物细无声”的效果。相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。
二是题材本身热度高。《我愿意I Do》电影改编的是当时排行热度很高的网络小说《我愿意》，讲述了一个“剩女童话”故事，温情，有泪点，是一个颇有热度的I Do如何以娱乐营销实现消费的黏贴性由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.话题，已经有了大批粉丝。而且，小说作家陈彤本身就有一定知名度，语诙谐幽默，很有网络时代特点。
三是很强的电影制作团队。导演孙周，出品人韩三平、许建海，李冰冰、段奕宏、孙红雷等人领衔主演。都是行业内知名人物，靠谱。
四是时机很好。这部电影是贺岁档，档期正好是I Do产品推广期，影片带来的主动传播效果会很好。当时孙周信心满满地说：“《我愿意I Do》中很多故事让人温暖，观众在举家团圆的时候更能体会这种暖意”。我们自然也信心满满，电影传达的这种暖意，正好是I Do需要的。
说到底，“I Do”与“《我愿意I Do》”成功合作，关键在于情感的契合度非常高。其实说起来娱乐营销也是一种感性营销，关键是通过感性共鸣引发客户购买行为。在今天的商业文化中，感情上的联系总是发生在经济联系之前，当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时，我们创造的就不只是一个客户了，我们创造的是一个狂热的追随者。
正如许多业内人士认为的那样，在娱乐营销中，娱乐性活动和产品品牌相结合，能够起到相辅相成的作用。相关品牌借助“娱乐”活动提升品牌影响力，“娱乐”活动也会利用品牌来提高知名度。人在快乐的情绪中，最容易接受外来的影响，最容易被感化。通过“润如细无声”的方式达到营销目的，企业何乐而不为？ 全文地址：www.7ctime.com/scyxcllw/lw5764.html上一论文：阐述市场营销教学方法刍议