研究电商启动生态圈建设

论文导读：频娱乐等业务。聚焦阿里，一个生态圈正逐步完善。而看向中国整个互联网金融行业，生态圈理念也在日益渗透和推进。京东金融副总裁姚乃胜在“2014中国互联网金融创新与发展论坛”上指出，基于在用户上的巨大数据，京东可以将金融和电商、物流、营销、数据整合成一个产品和服务，提供给消费者、商家，实际上提供的是一个完整
新常态下，电商无疑是一颗崛起的新星。
2014年11月12日零点，天猫数据显示：双十一交易额破571亿元、产生物流订单

2.78亿单。

巨额成交量令人惊异。但这一刻，身为阿里巴巴董事会主席的马云却很平静。他更关心如何构建未来世界版图上的电商零售生态系统。
这样的构想令人期待。毕竟，作为一家已在世界版图上露出锋芒的伟大电商，马云和阿里巴巴的力量足以引领我国整个互联网金融行业的创新，中国电商生态圈时代或将不远。
生态比数字更重要
11月11日，当阿里巴巴总部大屏幕上销售数据不断闪烁变化的时候，马云来到设在阿里总部央视《对话》栏目的现场，以主嘉宾的身份参与节目录制。
当被问及对数字的感受时，马云说：“我担心的不是这个，我觉得400亿、500亿、600亿这些数字都不会成为纪录。我更关心如果卖出四、五百亿的产品之后，有多少包裹得寄出去，得安全地送到，路上不能有故障，不能下雪，不能下雨。”
而相比于货物的安全，马云更看重快递员的安全。“因为货丢了，明天还可以再来。”
马云认为，平台员工、消费者、服务商、大小卖家以及快递物流都是阿里电商体系中的核心组成，每一个组成都会影响到整个体系的发展。
在这个体系中，他尤其看重小企业的发展。因为，正如同微生物的变化可以导致整个生态系统的变革一样，小企业以及小企业的创业者才是影响未来二十一世纪商业命运的主导者。
基于这样的理念，马云在创立阿里巴巴的时候，就希望借助互联网和阿里这一平台，帮助更多的小企业、小创业者取得成功。
从实践来看，马云的生态圈理念也造就了他今日的成功。一位业界人士这样评价这位国民“网神”：不出一分钱，却让数亿在他的支付宝上流通;不生产一件产品，却有无数产品在他的淘宝平台上进行交易;不养一位快递员，却有无数家物流公司围着他转。
目前来看，Alibaba、1688、速卖通、淘宝、天猫、聚划算这六大平台是阿里电商生态系统里最核心的业务。围绕这些电商平台，阿里成功打造了完善的电商生态圈。比如针对支付环节的支付宝和针对物流环节的菜鸟物流，向商家提供营销和金融服务的阿里妈妈和小微金融，面向消费者的淘宝本地生活、微博、地图、视频娱乐等业务。
聚焦阿里，一个生态圈正逐步完善。而看向中国整个互联网金融行业，生态圈理念也在日益渗透和推进。
京东金融副总裁姚乃胜在“2014中国互联网金融创新与发展论坛”上指出，基于在用户上的巨大数据，京东可以将金融和电商、物流、营销、数据整合成一个产品和服务，提供给消费者、商家，实际上提供的是一个完整“生态圈”。据其进一步介绍，在京东的“商城、互联网金融、C2C业务和国际业务”四个业务板块中，商城和物流是京东金融的保障，技术是基础，互联网金融则是京东金融一个很重要的部分。
苏宁在2013年更名后则全面转型云商发展模式：互联网零售发展方向，以及O2O及开放平台的发展重心，并积极探索建立新型的互联网化门店等举措，加快O2O模式战略布局。
面对各大电商的生态布局，一位业界人士评价：虽然各有路径，但这样的布局无疑会推动整个行业的发展，最终演化成一个完整的电商生态。
构造世界版图
今年“双十一”购物狂欢已经尘埃落定，但围绕天猫注册“双十一”商标的质疑依然在持续，认为其突祭商标大旗有滥用商标权利、打击竞争对手之嫌。
“我们欢迎任何人使用这个商标。”马云对此表示：“天猫注册商标的真正出发点是要保护好这个品牌，避开恶性竞争，把‘双十一’变成一个真正的狂欢节日，在消费者与制造业之间重新打造一种和谐的关系。同时，也有知识产权保护的因素。如果某一天一个国家注册了这个商标，说是他们的国家的，你也够头痛的，这种事情其实经常发生。”
事实上，马云更希望“双十一”引领全球购，不仅是中国消费者和制造业能够分享“双十一”带来的快乐，更希望全球同乐，网友们购遍全球。
天猫数据显示，截至11月12日零点，全球共217个国家和地区的网友参与了网购。
这对于希望把淘宝变成一个全世界平台的马云来说，仅仅是实现全球购理想的一小步。“我希望在淘宝这个平台上，阿根廷的商人能够跟挪威的人做生意，挪威的老百姓能够买到刚果的产品，刚果的消费者能够跟菲律宾商人进行交易。或者是，你的朋友过生日，你想给他买一件来自非洲肯尼亚的礼物，淘宝平台随时可以满足你的愿望，且最慢72小时就能够把礼物送到你朋友的手中。”
这样的世界蓝图显然不可能一天建成，面对的挑战可想而知。清华大学经济管理学院院长钱颖一认为，搭建一个电商平台，至少需要两方面的流通支持：一个是物品的流动即物流;一个是资金的流动即支付。物品的流动是有国界的，而资金的流动更受到各国严格监管，做好这两方面的流通，就不是一件容易的事情。
更为关键的是，国外很多地方线上线下的金融体系已经比较完整，再加上种种严格的监管，作为“外来物种”的中国电商何以找到打入的市场空隙。
“当然非常难，但总有需要你的地方。美国的金融体系也许很完善，那秘鲁、巴西、俄罗斯、挪威、阿根廷、菲律宾呢，我觉得这个世界上简直到处都是美好的地方，应该去做做，因为人家需要你。” 马云说。
以菲律宾来说，几十万菲佣服务世界各地，她们每年要把钱汇回家，这一费用其实非常贵，但如果用支付宝成本几乎等于零。因此，马云的一个主要战略是，“你不用深思从他们身上赚什么钱，而是说我们的平台能给他们什么好处。”
马云用十五年的时间打造出今天的阿里系，对于未来，马云说：“我们希望通过十年到十五年的努力，把淘宝变成一个全世界的平台。”
据了解，目前，阿里系已有“淘宝海外”和“速卖通”两个出口平台，覆盖220个重点国家。而且，为了保障国际业务顺畅进行，阿里已经把服务器架设到海外。
“我不是想让人们都在淘宝平台上买东西，而是希望更多地商家在这个平台上卖产品。”马云的这句话高度概括了其全球战略理念。
数据“双11”
天猫：2014年11月11日全天，天猫成交额突破571亿元，超过500亿元目标约14.2%，订单总量2.79亿。其中，无线端成交额243.3亿，占比42论文导读：拍网的订单量为去年同期的2.4倍。京东全天下单交易额是去年的两倍以上。苏宁：2014年11月11日零时至18时，苏宁易购同比增幅达487%，移动端销售占比达38.9%。苏宁云台入驻商户总销售额同比增长735%。国美在线：2014年11月11日，国美在线全站流量暴增

4.2倍，交易额同比增长580%，无线端同比增长1050%，无线端占比全站43%。

.6%。其中，有220多个国家和地区的3万多件海外商品参与销售，202个国家和地区的用户达成交易。
京东：2014年11月11日当天（0：00-24：00），京东商城和拍拍网共售出超过35186616件实物商品。京东集团旗下各平台的全天订单量超过1400万单，移动端占比超40%。其中京东商城的订单量是去年同期的

2.2倍，拍拍网的订单量为去年同期的4倍。京东全天下单交易额是去年的两倍以上。

苏宁：2014年11月11日零时至18时，苏宁易购同比增幅达487%，移动端销售占比达38.9%。苏宁云台入驻商户总销售额同比增长735%。
国美在线：2014年11月11日，国美在线全站流量暴增

4.2倍，交易额同比增长580%，无线端同比增长1050%，无线端占比全站43%。

唯品会：2014年11月11日，以品牌特卖为主的唯品会网络销售额达

3.46亿元。

物流：2014年“双11”当天全国邮政、快递企业揽收快递包裹8860万件，预计全行业处理的快件将达到5.86亿件，比去年同期增长近70%。日最高处理量将接近1亿件，比去年同期增长54%，是今年以来日常处理量（3309万件）的3倍。
菜鸟物流：截至11月11日24：00，菜鸟物流一天的累计包裹量达到2.78亿个。