探索论公共空间信息传达与文化形象设计

论文导读：满足物质生活需求的环境形态，演变成以体验消费为核心的文化信息传播空间。而伴随着体验消费的进行，各类公共空间的面积越来越大，内部容积和空间形式以及公共设施的视觉形象也变得越来越复杂多样，形成了庞大的视觉信息传达迷宫。因此，关注公共空间的信息传达与文化形象的设计与效应的研究，对于城市发展规划中如何进行有效的文
【内容摘要】随着现代城市化发展的进程，当今我国民众的消费形式发生着巨大变化。作为消费的物质载体——公共空间，已由满足物质生活需求的环境形态，演变成以体验消费为核心的文化信息传播空间。而伴随着体验消费的进行，各类公共空间的面积越来越大，内部容积和空间形式以及公共设施的视觉形象也变得越来越复杂多样，形成了庞大的视觉信息传达迷宫。因此，关注公共空间的信息传达与文化形象的设计与效应的研究，对于城市发展规划中如何进行有效的文化形象设计，来解决公共空间中文化信息混乱无序所导致人无法获得准确的信息咨询和行为导向的理由，就显得越来越重要。
【关键词】公共空间 信息传达 文化形象设计

一、公共空间与信息传播

空间的概念，是在确定一个物体大小和位置的时候，人们采用维度（即纵向与横向量度）相同的计量单位，并依此赋予各种方向性的空间属性概念，通常称二维、三维，甚至也有四维、五维空间的说法，它的合理性是一种经验的约定。因此空间是对物体进行描述而采用的虚拟概念。习惯上，我们将物体的广延性和伸张属性来作为认识空间的重要特征。

1.公共空间的定义

公共空间泛指为各类人群提供活动的具有社会的、商业的、公益环境效应的各种空间形态。如百货商场、大型购物中心、超市和步行街等商业空间，就是比较典型的商业公共空间形态。公共空间的构建，是现代城市发展的结果。上世纪90年代，城市商业空间以占取市场份额为目的开始批量化全面兴建。建筑空间逐渐转化为可供人们直接消费的新型商品，并由于与日俱增的扩宽范围，使消费内容在根本上发生着转变。商业空间已不仅局限在零售范围，它尽其可能地结合到公共空间类型，以此来实现消费利益的最大化。

2.公共空间的信息

人在公共空间的行为，即为空间信息传达和接收的过程。空间信息传达是空间应用特有的视觉语言，向身处其中的人表达信息的过程，其本质是以人的视觉来传达符合人的认知和体验规律的空间样态和信息符号。这种视觉信息可分为功能信息和文化信息。“功能信息”属于“显性信息”，是在人们需要确认方位、寻找目标时所需要借助的一切空间中可以通过视觉认知的信息介质，比如建筑体形态、外观装饰、标识广告牌等功能性信息;而“文化信息”属于“隐性信息”，是相对内在的，属于一个特定空间的信息品质，它负责提升空间的文化作用，需要通过深层认知和体验才能获取。这说明，如果一个城市由于环境构造的多方因素，如人口密集、交通拥堵，而减少提供公共的空间所场，就意味着这个城市缺失信息交流和传播的重要媒介。

3.公共空间的信息可视化

依据信息传播的理论，在空间中传播信息是通过人的认知与体验的视觉化过程来完成的。认知（cognition）一词来源于拉丁文，原词义为“getting to know”，指的是获得知识的过程，包括感知、表象、记忆、思维等，而思维是它的核心。人对空间的认知，就是将视觉感官收集的信息输入到脑中，经过编码、加工、储存、转化和再输出的表现过程。而所谓的体验，即是用心去感受信息、沟通情感，实现文化的传递。空间体验不仅是指人的感觉刺激，而是针对特定的空间信息，如主题书店、概念商店、娱乐园等具有特指信息承载与传播的公共空间。
当然，认知与体验在人的意识状态上有主动与被动的区分，但在空间的信息传达中，二者又不是单独进行的。良好的空间认知会帮助人们深入体验，而深入空间体验也给人的认知贡献完整的宽度和强度。二者相互依存和推动，为人在空间中获取正确的信息提供条件。因此，公共空间信息的可视化，可分为感知空间、认知空间和符号空间。而不同的空间表现形式，具有不同的空间认知方式，分为空间特征感知、空间对象认知、空间格局建立三个层次。其中空间特征和空间对象则是空间认知模式构成的两个基本要素（图1）。

4.公共空间的信息传达

公共空间的信息传达，首先有相对应的环境空间结构和视觉空间载体。环境空间结构，包括营利性组织（如城市建筑空间）和非营利性组织（自然景观空间），视觉空间载体包括有形的（如建筑装饰立面、环境装饰墙面、特定空间识别平面等）和无形的（如空间载体的功能性、文化性信息等）。这种系统的内容是需要预期做出分析和策划，并通过视觉形象的表达方式来完成的。
在信息高度发达的现代社会，公众的行为内容和方式已经被“符号化”，或者说被“品牌化”。因此，公共空间信息传达的视觉形象表现，不仅是一个学术或者商业的概念，在今天已作为一种消费印象和欣赏偏好，涉及领域非常广泛。比如选择哪个城市建筑、哪家企业环境、哪所商业空间或者哪所学校环境，实际上就是选择一种空间功能的形态和文化作用的载体。“公共空间信息形象”作为一个学术概念，是说这形象是原空间所没有的而被拓展而来的。无论是商业的还是企业的空间，它们的独特性与现代“空间”的性质是一致的，这就是“以人为本”的概念在一定空间中的视觉化。它们传播的目标性也是与信息视觉传达的目的性一致的。这是公共空间信息传播的根本性和立足点。

二、公共空间与文化形象

公共空间的信息传达，是由于空间形象本身的信息给公众的第一印象，很大程度上决定了公众二次走入空间的可能性，驱使内部形象的信息赋予公众互动流连而产生文化审美的交流特征，告诉人们这儿是什么，让人了解并产生记忆。因此，公共空间的信息功能格局决定着不同形象的表达。

1.公共空间的信息格局

（1）空间外观的信息格局。公共空间环境往往错综复杂，一个规模庞大的公共空间，外观形态的载体包括建筑外观、引导地标、文化墙等设施的集合形象，有一种大容量、多信息的传播格局，体现人与社会交流的信息传播方式。一般情况下，人们通过这些外观区域的识别，来确定基本的活动方式和产生认知的作用。如法国巴黎的阿拉伯世界文化中心是一栋“绝对现代”的建筑，它的建造使用了最前卫的营造技术、结构和釉料立面，铝材装饰覆盖的结构局部，突出传统阿拉伯建筑的原型成份，建筑外观则用类似照相机光圈易变的控光装置变换一系列阿拉伯文化中常见的几何图形，使人能够对其做出清晰的认知。 全文地址：www.7ctime.com/yswhlw/lw43788.html上一论文：试论论班级文化对大学生校园归属感的影响