阐释我国文化在中国市场营销中意义

论文导读：
摘要：文化在市场营销中的作用重大，尤其是中国悠久的文化在中国市场经济中的作用更是巨大。本文将从中国文化入手，逐层深入，通过中国文化在市场营销中的地位引出本文的论证过程，最后叙述中国文化在市场营销中的作用。
关键词：中国文化 企业文化 市场营销 文化产业
文化从定义上看分为广义与狭义两个方面。广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。特指社会意识形态。狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。余秋雨先生则把文化概括为：集体的人格。
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1、中国近现代文化及思维

世界近代史中多次重大的经济、科学改革活动都是由文化活动而兴起的。如16世纪意大利以达芬奇、伽利略等艺术科学家为首带动的文艺复兴运动，为近代科学奠定了基础。17世纪英国完成了第一次工业革命同样是深受文艺复兴的影响。
20世纪初，我国发起了一场以批判中国传统文化支持白话文为宗旨的文化革新运动，孙中山先生称其为“新文化运动”。这场运动是旧资产阶级主义的文化运动，意在动摇封建思想的统治地位，促使中国人觉醒，并成为了后来“五四运动”的倡导，推动了中国自然科学、社会经济的发展。但是我们应看到，只是一味的批判传统文化以及对西方文化大力推崇是不可取的，可以说也起到了相当大的负面作用。
西方近代科学文化之所以能飞速发展，是因为西方国家或民族对客观对象能进行客观的分析，并不断的更新认识事物的手段。而中国传统思维方式则只注重直观判断和综合，强调对客观事物的第一认识。所以在对具体对象的细究与深层次分析方面，中国传统思维方式不具有西方思维方式的优势，因此就限制了近代科学技术、经济理念在中国的产生与发展。说到底，中国现代经济、科学依然不及西方国家的根本理由就在于我们的传统思维尚未完全得到解放，保守思想仍然是制约我国经济发展的重要因素。
不同历史时期应当用不同的眼光去看待，其时中国仍处在浓厚的封建意识之下，人们的思想需要得到解放，那么当时情况下批判中国传统文化吸收西方先进文化确有积极作用。然而现如今，我国传统文化已然有渐渐退出大众文化领域的趋势，已渐渐被网络的虚拟、媒体的愚众、影视的低俗所代替。如今的文化大多是复制再复制，模仿再模仿，机械取代了文化传播者的想象。
文化可以说是决定市场营销成败的一个重要因素，任何营销活动都离不开文化因素，尤其是企业必须以企业文化而立足。中国近现代的文化及思维严重制约了市场营销的发展，没有创新的文化和思维是没有办法推动市场营销发展的。一味的接触低级文化和坚持保守思想根本无法与当今高速前进的经济社会相接轨，从而导致个人或企业在市场营销中不能以坚实的文化和开阔的思维进行一系列活动，反而只能依靠在市场中积累的经验慢慢摸索前进，如此就影响了企业乃至整个中国市场营销的水平和绩效。因此如果忽略了这一因素，将必定失败。
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2、中国高等教育程度

传统作用上所说的，一个人有没有文化，是指他所受到的教育程度。 教育的自身规律就是面向未来，说直白些教育就是为了未来需要而服务的培养、准备过程。
笔者认为，高等教育程度仍未达到国际水平，这是限制市场营销发展的一个关键性因素。2008年，全国共有普通高等学校和成人高等学校2663所。其中，普通高等学校2263所，普通高校中本科院校1079所，高职院校1184所。全国共有培养研究生高等学校479个。与此同时，大洋的彼岸，美国全国有约3600所大学，其中颁发学士、硕士和博士学位的四年制大学共有2600所，超过80%的美国诺贝尔奖得主都曾在美国前六大名校（哈佛大学、耶鲁大学、普林斯顿大学、麻省理工学院、斯坦福大学、加州理工学院）之一学习或工作。
19世纪下半叶，中、日两国同时引进西方技术。但因日本重视教育与民族文化的发扬，为此在1872年就颁布了“学制令”（教育法），对学龄人口一律平等地实行教育。到1904年，全国学龄人口中98%已上了初等学校，这为后来日本战败后的经济复苏，打下了坚实的人员素质基础。而我国直至20世纪90年代，在适龄人口教育上，也未达到98%的入学比例。2010年新民晚报发表了2010年亚洲最好大学前十名，其中日本的大学最多，5所大学分列第五名（大学）及第七（大阪大学）、八（京都大学）、九（东北大学）、十名（名古屋大学）。中国的北大、清华分列第12位和第16位。（2）
教育是一个国家的综合国力的体现，而且国家的经济、科技、文化发展无不与教育有关。在市场营销中，教育程度首先影响劳动者收入水平，如今影响劳动者收入高低的因素是个人能力，而个人能力又取决于个人所受的教育程度；其次影响消费者对商品的鉴赏力，包括消费者心理、购买的理性程度和消费结构，这些无不与教育程度挂钩；更重要的是教育因素影响着企业家和市场营销活动中管理者的思维及处理方式，从而影响市场营销策略的制定和实施。我国教育发展程度及教育方式都与发达国家尚有很大的一段差距，从而很大程度的制约了我国市场营销在国际中的发展。据权威调查，国内70%以上的家长对教育目前状况不满意。因此要想在市场营销中取得成功，处理好教育因素是关键。

3、解▲▲决办法

我国现代市场经济在不断的改革和发展，企业则是市场经济中的组成部分，而市场营销又是企业的核心，因此市场营销关系到企业的存活、企业的存活关系到市场经济的发展、市场经济的发展关系到我国整体经济水平的提高。那么解决影响市场营销发展的两点因素应该各阶层齐抓共管，从多方面入手：第一，吸收我国儒学、理学中为人道德、处事客观的有利文化并摒弃其中传统封建的思维，结合西方先进文化开阔我们的视野并解放我们的保守思想；在中国传统文化的基础上有所创新，建立体现中国特色和社会主义精神文明的文化体系；并严厉处罚对他人文化作品复制、抄袭的不文明现象。第二，在原有的教育体系上与时俱进，根据中国国情加大改革力度，提高整体国民的教育水平，提高适龄人口的教育程度，在教育中应注重锻炼学子的动手实践能力尽量减少书本理论的灌输。重视并改革这两点制约论文导读：》.北京：机械工业出版社，2000.（责任编辑：罗亦成）上一页12
因素，将会大大推动我国市场营销的发展。
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（责任编辑：罗亦成）