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简述经营哲学给国内手机行业的启迪

论文导读:”基因。具有社会市场观念的苹果经营哲学,关注社会,强调了解消费者需求,最大程度达到消费者满意。社会市场观念注重公司电子产品与消费者实际体验的契合,使得苹果公司高效的激发了目标消费者群体的购买力,使苹果成为手机行业的领头羊。  四、苹果公司经营哲学的启迪  (1)对国产品牌手机行业。苹果的社会市场理念能给公司

浅析经营哲学给国内手机行业的启示【摘要】经理论综述把经营哲学细化成五个类型,据此引入社会市场理念;其次,选择案例研究策略,对苹果公司属于社会市场理念的经营哲学进行探讨性分析。最后,研究得出苹果公司的社会市场理念的成功之处,旨在给国内手机行业一些借鉴。
  【关键词】苹果公司 经营哲学 社会市场观念
  一、理论综述
  (1)内涵界定。企业的经营哲学是企业的灵魂。张瑞敏认为企业的经营哲学要点就是谋取企业长远发展的有利之势,强调以人为本。松下幸之助认为经营哲学对内使组织统一,对外传达企业存在的作用,是企业“信念”的表达。盛稻和夫认为经营哲学是经营公司的规范、规则或者必须遵守的事项。
  综合以上,本文认为企业经营哲学是在充分尊重人的基础上,是企业存活的信念,是企业发展有理可依的经营准则。
  (2)文献回顾。经营哲学发展历程主要分为五类,生产观念、产品观念、推销观念、市场观念和社会市场观念。社会市场观念将社会和市场有机的结合起来统一考虑,关注市场并满足消费者需求,谋求社会长远利益的和谐发展,是最值得倡导的类型。
  二、国内手机行业经营哲学
  手机是高科技产品,作为高附加值的能再生行业之一,手机行业发展对社会有着重要作用。
  (一)目前状况及理由
  (1)国产品牌的经营哲学。据ITbrand 2012年10月25日手机品牌排行,针对全球IT品牌价值评估策略计算品牌影响力。以前三名国产品牌小米、联想、华为为例,分析其经营哲学。见下表:
  (2)经营目前状况及理由。国产品牌手机行业的经营哲学主要是市场观念。国内手机行业不断学习国外的高新技术,与国外合作的企业亦不少,对国外经营理念的创新的思维还有待学习。
  国外各种品牌不断涌入威胁到国内手机行业,理由主要是国内手机行业现有客户成长空间有限,企业将重点放在手机产品研发上,经营过程中对客户不够重视,对服务质量相应较低。
  (二)山寨手机行业经营目前状况与困境
  (1)目前状况及发展史。山寨手机行业经营哲学是推销观念,经营理念主要是模仿和低成本。发展史见下表:
  (2)经营困境。山寨手机主要对偏远地区新增加用户进行销售,只能通过低价格战略推动销售。经营困境在于山寨手机行业没有创新经营理念。一个企业没有量身****的一套经营理念,就没有超,处于被动地位。
  三、苹果公司案例讨论
  (1)公司概况。苹果公司成立于1976年,创始人为乔布斯等,是全球利润率最高的手机生产商,也是全球主要PC厂商。知名的产品有Apple II经营哲学给国内手机行业的启迪由优秀论文网站http://www.7ctime.com提供,助您写好论文.、Macbook、iTunes、iMac、iPhone和iPad等。2012年8月苹果成为世界市值第一的上市公司。
  (2)苹果公司的经营哲学。苹果公司发扬的是一种精神,这种精神就是苹果的经营哲学。苹果创始人对工业设计艺术的情有独钟,使苹果公司天生就拥有优质的“服务”基因。具有社会市场观念的苹果经营哲学,关注社会,强调了解消费者需求,最大程度达到消费者满意。社会市场观念注重公司电子产品与消费者实际体验的契合,使得苹果公司高效的激发了目标消费者群体的购买力,使苹果成为手机行业的领头羊。
  四、苹果公司经营哲学的启迪
  (1)对国产品牌手机行业。苹果的社会市场理念能给公司带来巨大的利益,其根源是苹果创造与众不同的市场,不断开拓手机行业的新领域。只有将社会市场观念植根于国产品牌手机行业企业自身的经营哲学,同时保留原有优秀的管理思想,将苹果先进的经营哲学与企业自身的经营理念相结合,建立适合自身发展的经营哲学。
  (2)对国内山寨手机行业。山寨手机行业应学习苹果公司消费者为主体,与社会和谐发展重视开创新市场的社会市场理念,重视用户的体验,而不局限于促销手段,应当尽力创立品牌,研发手机新特性,将目光放长远,而非一味模仿,重视顾客群体的经营理念。
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  作者简介:柳娅皎(1990-),女.汉族.四川成都人,四川大学商学院2012级企业管理专业硕士研究生.研究方向:企业战略与组织管理。 全文地址:http://www.7ctime.com/llxlw/lw6807.html
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