试论怎样加强思想政治宣传效果管理

论文导读：合理，特别是缺乏深厚的政治领悟力。国家应该建立健全相关考试考评制度，对思想政治宣传从业人员进行严格选拔和培训。各12下一页
摘要：思想政治宣传是普及当下形式和新政策的重要途径，本文是从效果的角度出发，探讨实际的社会宣传环境，以管理实际评断宣传工作的价值，引进效果管理的新观念。
关键词：思想政治宣传；受众；途径
1001-828X（2013）12-00-01
思想政治宣传经过了不同时期的定义，在群众中形成了宣传即煽动等偏激认识，从负面角度抗拒政治宣传，这也是新时期政治工作的一大难题，如何通过有效的方式达到预期的宣传效果。正视政治宣传的方式，关系到国家意志的传达；把握宣传对象的知识背景，关系到信息接收的程度。宣传和接受是国家与群众直接的双向动态联系，意在通过必要的宣传提高受众的思想水平，在新方针、政策的指引下落实党和国家的发展要求，政治宣传也是了解民生的实际途径。科学定义政治宣传是为政治工作者提供全新的定位，合理认识社会思想实践活动实现途径能够保证政治宣传的效果。政治宣传的内容、性质、受众、实现方式是影响效果管理的关键。政治宣传内容具有很强的浓缩性，集中表达的是国家重要的决策，用语严谨、逻辑性强，直接宣传将会影响其效果。通过分级设计宣传内容能够有针对性地调整宣传策略，对不同的受众的知识背景、心理需求做出前期的调查，采用适合宣传的媒介，通过有效的、吸引性强的内容实现宣传目的。策划、调研、实施三个环节环环相扣，形成有机的整体联系，一个环节的疏漏就会打破平衡，造成宣传工作的阻滞。使群众厌倦思想宣传，工作者对其努力产生质疑，形成由上至下的恶性循环。建立思想政治宣传效果管理机制就是为了实现科学的社会活动工作，打破传统的僵化模式。

一、积极建立适应宣传工作的社会环境

宣传离不开大的政治、社会环境，社会环境容纳了集体和社会人，建立了群众和国家的整体系统，各项工作都在其范围内展开，文化行为模式、社会人关系均是社会环境中影响宣传效果，从管理的制约因素入手可以从经济、社会、内在关系三个角度营造宣传环境。
（一）市场经济体制与文化价值体系同步运转。改革开放后市场经济体制的确立带动的不仅仅是经济的发展，随之而来的是意识形态领域的冲突，市场的准入规格开放能够给予社会更多的活力，人的充分参与也会对意识产生潜移默化的影响，正确的价值观引导是新时代社会管理的新课题。主流思想文化是凝聚单个社会活动参与者的无形力量，在竞争日益激烈的市场体制下，人们打破故有的思维模式却缺乏有力的意识支撑，很容易偏离人生轨迹，歪曲的物质追求反而影响社会正向发展的进程。价值导向的宣传是平衡经济和社会文化的支点，兼顾公平和效率，以意识作为内驱力，协调社会公众的关系。
（二）建立社会价值体系，约束社会成员行为。社会准则是通过外部规定、内部潜在约束形成的隐性道德判断。以群体的性质分，有正式和非正式之分，又因群体组成分家庭血缘和团体联合，个人在群体中的意识判断也有分别，良好的群体氛围能够增强个体归属感，群体的价值意识对其引导也就越多。价值体系的构建前提就是以主流意识形态为指导，统筹社会人发展诉求，建立合理的社会价值标准。
（三）和谐党群关系。政治思想通过直接的对话传达能够把握好宣传的方向，宣传的方式和态度是影响受众意愿的核心因素，以上对下的训导将会带来反向的效果。党和群众关系的构建是通过态度影响观念，由上到下的风气整治能够使群众了解党和国家的转变决心，通过群众监督，一方面提高公民政治参与程度，另一方面廉洁党政、纯洁公务人员队伍，是双赢的策略，参与的同时提高思想政治觉悟，实现了宣传效果。

二、更新政治宣传效益管理理念，建立核心体系

十八大提出了克服宣传上的形式主义的要求，即宣传的实际效果是工作审核的关键，大面积的宣讲占据了大量的人力、物力，以宣传任务压制了宣传内容、忽视了受众的心理，铺张的宣传形式不能实现基本的思想传达，成为了面子工程。
政治思想的传达分有宣传内容、宣传方式和宣传效果三个动态承接过程，集中效果评价体现在受众的接受程度，三者统一的设计和实施是效果管理的前期工作，决定着宣传工作的收益，通过分级、分段、分群体设计阐释党和国家政策、指导思想的政治宣传内容，能够紧贴受众的诉求和社会生活，从关注的、亟待解决的理由出发，解决群众对政策、决策的疑问，加强党、国家和群众的政治联系，转变群众传统的受教的接受模式为积极参与学习。
建构以效益为中心的思想政治宣传工作系统，是宣传工作的一项重要改革，必将给宣传工作产生巨大影响。在这项伟大的工作中，要注意两个理由。第一，投入与产出的综合分析。即宣传者要有经济观念，应该珍惜国家的宣传投资和自己的劳动，最大限度地发挥宣传资源的作用。第二，提高思想政治宣传的针对性。针对性实质上是一个需求理由，即党和政府的宣传要为民所需。党的方针、政策有些是针对全体国民的，有的则是针对特定战线或某个社会阶层的。宣传主体应根据受众对宣传内容的不同需求进行宣传。除特殊需要强调的宣传内容外，不同宣传主体应尽可能选择自己的宣传角度、宣传形式，这样才能提高宣传工作的总体效果。

三、提高宣传者素质

宣传者是思想政治宣传活动的主体，宣传者的政治素质、知识水平、技能技巧等对宣传效果的提高有直接的影响怎样加强思想政治宣传效果管理相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.。早在1925年，恽代英在其《怎样做一个宣传家？》中就从管理层面系统地提出了党对宣传工作者的素质要求。他主要谈了6点：第一，要有坚强的信念，相信群众能够接受你的宣传；第二，要对所宣传的内容有充分的明了；第三，要大胆宣传，但应谦虚谨慎，不可骄傲夸大；第四，要注意说话时间、表意清楚，切忌学术化；第五，要深入群众生活，在群众的切身实际中寻找素材；第六，不要在乎别人是否反对，尽可能用平和的态度去做宣传。恽代英的这些思想，对培育一代思想政治宣传工作者起到了重要的指导作用，在新时期仍具有强大的生命力，对增强宣传效果也是大有裨益的。
当前，许多思想政治宣传者素质不高，知识结构不合理，特别是缺乏深厚的政治领悟力。国家应该建立健全相关考试考评制度，对思想政治宣传从业人员进行严格选拔和培训。各论文导读：
级党委的宣传部长，是一个重要职位，不能随意选（调）任，应当引入竞争机制择优产生。更不能把宣传部作为输送领导干部的中转站，要加强思想政治宣传队伍的专业化建设。
四、结语
综上所述，获取宣传的正效果，实现宣传效益最大化，是思想政治宣传工作的核心与归宿。当前，思想政治宣传工作受到了严峻挑战，为增强宣传效果，从管理视角着墨，探寻增强思想政治宣传效果的其他途径。
参考文献：
[1]金冠军，易旭明.电视制度变迁中的政治宣传与团体利益[J].东岳论丛，2010（05）.
[2]谢勇.思想政治宣传环境优化探究[J].泰州职业技术学院学报，2006（02）.