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关于科学合理地设计4G资费套餐

最后更新时间:2023-12-29 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:25799 浏览:118576
论文导读:费者所需要的,达到了很好的契合;另一方面最主要的是由于与一般资费相比较,套餐的性价比较高。因此,一般成为用户选择资费套餐的主要参照标准。这样,对于4G来说,其一般业务的资费制定就显得非常重要。4G与3G相比,具有上网速度更快、延迟时间更短、流量更低等特点,能够有效实现移动状态下的高速数据业务。由于主要是基
4G牌照的发放为运营商发展4G业务,刺激社会信息消费,更好地满足移动用户高速无线上网需求,推动移动互联网业务应用持续深入发展,以及物联网、云计算和智慧城市建设等大数据传输需要具有十分重要的作用。三大运营商要经营发展好4G,确定一个科学合理的资费体系,对于本身的发展和用户日益增大的信息消费需求发挥着非常重要的作用。目前中国移动青岛公司和广东移动分别公布了4G试商用的套餐标准,其反响也不一而足。究竟怎样设计资费套餐才能做到企业与用户的双赢?笔者认为应注意以下几个方面:
1 处理好一般资费与套餐资费的关系
套餐资费之所以能吸引用户选择并消费,一方面是由于套餐所捆绑的业务种类刚好就是消费者所需要的,达到了很好的契合;另一方面最主要的是由于与一般资费相比较,套餐的性价比较高。因此,一般成为用户选择资费套餐的主要参照标准。这样,对于4G来说,其一般业务的资费制定就显得非常重要。4G与3G相比,具有上网速度更快、延迟时间更短、流量更低等特点,能够有效实现移动状态下的高速数据业务。由于主要是基于速度的差别,因此决定了4G一般资费不可能采用撇脂定价方式。同时,通信资费套餐本身也有一个致命缺陷,即一个精心设计的资费套餐往往被一个简单的降价冲垮。因此,在2G、3G、4G同时运营条件下,4G资费套餐存在的空间一开始就十分狭小,简单降价空间不大。
2 遵循套餐设计的三项基本原则
科学合理的资费套餐设计一般应遵循三项基本原则:一是双方共赢。企业在给用户优惠的同时,自己也能从套餐中增加业务收入或提高用户粘性。资费套餐的运用主要通过适当的降价以充分运用网络资源,引导刺激用户更多地使用4G业务。二是数量均衡。就是平衡个性化需求与大众化需求的关系,过多或过少的套餐种类设置都是没有做好市场细分工作。同时,套餐中必选内容过多同样会降低套餐的易用性。因此,4G套餐的设计应避开两种倾向:一种是套餐数量过多过滥,用户选择复杂,不能理解计费结构,增加运营商管理成本;另一种是套餐数量过少,不能挖掘用户的附加价值,满足用户的个性化需求。三是提升品牌知名度。套餐需要品牌建设,支撑业务功能。日本NTT DoCoMo的资费套餐设置中,一直保持加入该品牌年限优惠的套餐优惠方式,这是增加用户粘性、提高品牌知名度的重要方面。
3 符合通信发展的方向
4G业务资费套餐的设计应符合通信未来的发展方向,即简单化、融合化。所谓简单化就是资费形式趋于简单,资费标准透明,单价趋于降低。所谓融合化就是资费套餐设计不再突出2G、3G、4G不同代际标准,不同移动终端可以融合共享。例如以Verizon为代表的美国运营商,科学合理地设计4G资费套餐由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.以LTE为契机,实施资费体系重构,推出全新可分享的套餐系列,取代原有的2G/3G套餐。新推套餐所有移动用户都可选用,且套餐内业务量不区分网络制式。这种共享套餐新模式门槛相对较高,语音短信有条件免费,业务量可分享。以SKT为代表的日韩运营商,以原有2G/3G套餐为基础,仅对套餐业务量等作简单优化,LTE套餐业务量不区分2G、3G、4G网络,但2G/3G套餐业务量不可用于4G网络消费。★ 全文地址:www.7ctime.com/kjxlw1000z/lw19487.html上一论文:浅谈商业银行科技资源管理系统设计与实现