探究我国本土品牌授权商目前状况、理由及策略

论文导读：
我国本土品牌授权商目前状况、理由及策略论文相关文献前6条高金城-对品牌授权经营的深思[J];当代经济;、王上衡-创富品牌授权[J];大经贸;、朱俊;品牌授权—企业跨越式发展的利器[J];大陆桥视野;、袁文华;孙曰瑶-品牌授权的经济分析——基于米老鼠的授权案例分析[J];南京财经大学学报;、袁文华;孙曰瑶-品牌授权的经济分析——以珠三角地区中小企业如何选择授权商为例[J];石家庄学院学报;、陈家隆-我国动漫授权市场全球增长最快[J];中外玩具制造;【共引文献】 中国期刊全文数据库前4条薛敏芝-品牌授权及其营销传播作用阐释[J];中国广告;、袁文华;孙曰瑶-品牌授权的经济分析——基于米老鼠的授权案例分析[J];南京财经大学学报;、袁文华;孙曰瑶-品牌授权的经济分析——以珠三角地区中小企业如何选择授权商为例[J];石家庄学院学报;、张永强;郑哲盟;王刚毅-农业产业链品牌体系创建与运营的关键理由分析[J];学术交流; 中国博士学位论文全文数据库前1条 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;刊全文数据库前8条史征-动漫产业产业链构建与创新[J];北方经济;、张凤杰-奇迹:从3、谢婉若-迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析[J];时代教育;、王上衡-创富品牌授权[J];大经贸;、韩方方-迪士尼:不参与生产品牌授权的成功榜样[J];品牌;、宗民;品牌授权:21世纪最有前途的经营模式[J];中国民营科技与经济;、曾朝晖-品牌授权,鲜花还是陷阱?[J];中国品牌;、杨大筠-品牌授权还需慎行[J];中国制衣; 中国博士学位论文全文数据库前1条 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;刊全文数据库Tony-品牌渠道变革:一场未知的角逐[J];医学美学美容(财智);、火言-走出围城渠道转型,品牌升级[J];医学美学美容(财智);、;“品牌响,销量差”的尴尬[J];当代经理人;、刘瑞梅-ESCADA品牌走进中国[J];中国黄金珠宝;、;奥运百日揭幕战五一打响康佳等本土品牌领跑高端[J];家用电器;、袁浩-品牌行销的七种武器[J];中国商人;、可可;激打市场本土品牌显实力[J];计算机与网络;、;国际品牌本土化战略大调整结盟强势媒体重塑领先优势[J];大市场.广告导报;、林畅茂-着力打造本土品牌——记江西通达印刷机有限公司[J];印刷工业;、李光斗-本土品牌危险[J];现代企业教育; 郑泷-个人清洗用品市场的发展趋势和香气情感的作用[A];第26届[会论文集[C];、徐亚林;李清-洗涤行业品牌建设策略之深思[A];第26届[会论文集[C];、;中国工程机械流通领域市场报告[A];中国工程机械第四届营销高峰论坛暨中国工程机械工业协会商工作委员会年会论文集[C];、张俊红-电信商管理系统应用软件设计探讨[A];武汉市第二届学术年会、通信学会学术年会论文集[C];、舒慧林-PHS业务管理系统的研发[A];武汉市首届学术年会通信学会学术年会论文集[C];、;国科同创广告吹嘘国家硬性推广雷人燃气炉[A];、崔浩;陈晓剑-非对称信息条件下的商激励制度探讨[A];中国管理科学学术会议论文集[C];、丁士才;张秋菊;管仁伟;刘小武;李国良-面向网络化制造的ASP平台业务模式的研究[A];先进制造技术论坛暨第三届制造业自动化与信息化技术交流会论文集[C];、;论汽车用品销售与4S店渠道的最佳结合点[A];度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];、唐明风;秦洁;文素芳;何春红-对植入性手术的管理体会[A];全国第12届手术室护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编（下册）[C];
论文目录
致谢5-6
摘要6-8
Abstract8-13
第1章绪论13-20

1.1研究背景13

1.2研究作用13-15

1.3研究设计15-20

1.3.1理论基础15-16

1.3.2研究内容16-17

1.3.3研究策略17-18

1.3.4论文结构18-20

第2章文献综述20-30

2.1品牌授权及品牌授权方式的研究综述20-23

2.

1.1品牌授权的基本概念20-22

2.

1.2品牌授权方式22-23

2.2品牌授权的价值及作用23-26

2.3中国品牌授权行业发展目前状况26-28

2.3.1品牌授权存在的风险及理由26-27

2.3.2中国本土品牌授权商发展情况27

2.3.3中国本土品牌授权被授权商发展情况27-28

2.3.4东西方品牌授权差异的相关研究综述28

2.4小结28-30

第3章中国本土品牌授权商的目前状况分析30-38

3.1企业规模较小、业务规模不大31-33

3.2授权模式单

一、延展空间较大33-34

3.3授权业务收入结构不均衡34-35

3.4授权项目运作可持续性差、市场表现差35-38

第4章中国本土品牌授权商存在的理由研究26

4.1外部因素分析38-46

4.1外部因素分析38-42

4.

1.1品牌资源不足38-40

4.

1.2品牌的可控度低、稳定度差40

4.

1.3产业环境不完善40-41

4.

1.4盗版商品弥漫市场41-42

4.2内部理由分析42-46
4.

2.1专业人才缺乏、自有人才培养难度大42-43

4.

2.2缺乏专业的品牌评估机制和品牌本土化发展策略43-44

4.

2.3缺乏专业的被授权商筛选和项目管理机制44-46

第5章中国本土品牌授权商面对的机遇分析46-55

5.1国内外品牌资源日益丰富，优化授权业务基础46-48

5.

1.1国际品牌大量涌入中国市场46-47

5.

1.2国内品牌资源逐渐增加，且品牌建设日渐成熟47-48

5.2体验式消费模式培养授权机会、拓展授权范围48-50

5.3国内制造型企业转型增加品牌授权合作机会50-51

5.4国内市场消费潜力扩大授权业务规模51

5.5大众传媒助推动产业环境完善和品牌价值提升51-53

5.5.1传统出版业丰富授权模式论文导读：;同济大学;、韩冰;水电站参与市场竞争的机制设计;华北电力大学（北京）;、冯文娜;网络对企业成长影响的实证研究;山东大学;中国硕士学位论文全上一页123下一页
51-52

5.2影视媒体助推授权产业环境完善52-53

5.6新媒体丰富品牌传播方式和授权运作方式53-55

第6章中国本土品牌授权商的发展策略55-81

6.1建立专业合理的组织架构55-59

6.

1.1品牌授权业务的人力资源结构55-56

6.

1.2团队职位设置56-58

6.

1.3授权业务协作模式及组织构架58-59

6.2构建合理、稳固的品牌架构59-66
6.

2.1建立科学、全面的品牌价值评估体系59-61

6.

2.2提升品牌的稳定度和可控度61-62

6.

2.3培养自有授权品牌62-63

6.

2.4建立科学的品牌本土化发展策略63-66

6.3建立专业的授权业务运作及管理体系66-74
6.

3.1被授权商评估及甄选66-70

6.

3.2准确把握需求、重视项目与品牌匹配70-72

6.

3.3被授权商的有效管理72-74

6.4实施有效的人才招聘和培养方式74-78
6.

4.1有效的人才招聘方式74-75

6.

4.2针对性的人才培养方式75-78

6.5业务系统及数据库的建立78-79

6.6新授权模式的扩展79-81

第7章结论81-82
参考文献82-84
附录84-91
附录1：中国本土品牌授权商相关理由调查问卷84-87
附录2：中国本土品牌授权行业资深人士访谈理由列表：87-88
附录3：品牌价值评估参考内容88-91
品牌授权组织结构品牌架构人才招聘及培养业务运营管理体系授权模式
参考文献
前1条 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;刊全文数据库前8条史征-动漫产业产业链构建与创新[J];北方经济;、张凤杰-奇迹:从3、谢婉若-迪斯尼传媒集团产业链经营模式分析[J];时代教育;、王上衡-创富品牌授权[J];大经贸;、韩方方-迪士尼:不参与生产品牌授权的成功榜样[J];品牌;、宗民;品牌授权:21世纪最有前途的经营模式[J];中国民营科技与经济;、曾朝晖-品牌授权,鲜花还是陷阱?[J];中国品牌;、杨大筠-品牌授权还需慎行[J];中国制衣; 中国博士学位论文全文数据库前1条 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;刊全文数据库Tony-品牌渠道变革:一场未知的角逐[J];医学美学美容(财智);、火言-走出围城渠道转型,品牌升级[J];医学美学美容(财智);、;“品牌响,销量差”的尴尬[J];当代经理人;、刘瑞梅-ESCADA品牌走进中国[J];中国黄金珠宝;、;奥运百日揭幕战五一打响康佳等本土品牌领跑高端[J];家用电器;、袁浩-品牌行销的七种武器[J];中国商人;、可可;激打市场本土品牌显实力[J];计算机与网络;、;国际品牌本土化战略大调整结盟强势媒体重塑领先优势[J];大市场.广告导报;、林畅茂-着力打造本土品牌——记江西通达印刷机有限公司[J];印刷工业;、李光斗-本土品牌危险[J];现代企业教育; 郑泷-个人清洗用品市场的发展趋势和香气情感的作用[A];第26届[会论文集[C];、徐亚林;李清-洗涤行业品牌建设策略之深思[A];第26届[会论文集[C];、;中国工程机械流通领域市场报告[A];中国工程机械第四届营销高峰论坛暨中国工程机械工业协会商工作委员会年会论文集[C];、张俊红-电信商管理系统应用软件设计探讨[A];武汉市第二届学术年会、通信学会学术年会论文集[C];、舒慧林-PHS业务管理系统的研发[A];武汉市首届学术年会通信学会学术年会论文集[C];、;国科同创广告吹嘘国家硬性推广雷人燃气炉[A];、崔浩;陈晓剑-非对称信息条件下的商激励制度探讨[A];中国管理科学学术会议论文集[C];、丁士才;张秋菊;管仁伟;刘小武;李国良-面向网络化制造的ASP平台业务模式的研究[A];先进制造技术论坛暨第三届制造业自动化与信息化技术交流会论文集[C];、;论汽车用品销售与4S店渠道的最佳结合点[A];度中国汽车摩托车配件用品行业年度报告[C];、唐明风;秦洁;文素芳;何春红-对植入性手术的管理体会[A];全国第12届手术室护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编（下册）[C]; 中国重要报纸全文数据库刘步尘;洋品牌降价背后的图谋[N];中国企业报;、记者　廖云岚;闽最大本土品牌首饰一条街入驻台江[N];福州日报;、本报记者李燕京;消费热情不减冰箱销量走高[N];中国消费者报;、本报记者周净;预装“绿坝”9成人反对[N];消费日报;、记者丁彬;肉搏本土品牌“合资自主”低调潜行[N];第一财经日报;、;北京京兰：本土品牌要找出自身差距[N];消费日报;、李燕京;外资彩电再燃战火本土品牌打响技术、服务突围战[N];中国消费者报;、王峰;本土品牌彩电占据市场绝对主导地位[N];中国消费者报;、乐琰;本土品牌需过“品质”关[N];第一财经日报;、安也致;本土品牌崛起特许经营[N];中国企业报; 中国博士学位论文全文数据库彭传新;品牌叙事理论研究：品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;、李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;、朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;、陈文豪;基于平衡计分卡之汽车营销通路绩效改善策略及其实证研究—经销商之讨论观点[D];中国科学技术大学;、李湘蓉;流通视角下商业制成长发育的动力机制及适应性分析[D];西南财经大学;、廖刚;中国航空运输业市场化改革和竞争研究[D];上海交通大学;、杨华;装备制造企业服务备件联合库存管理优化研究[D];天津大学;、吴青;基于利益主体关系的房地产市场均衡协调发展研究[D];同济大学;、韩冰;水电站参与市场竞争的机制设计[D];华北电力大学（北京）;、冯文娜;网络对企业成长影响的实证研究[D];山东大学; 中国硕士学位论文全论文导读：对消费者本土品牌态度的影响研究;华东师范大学;、李艳;本土品牌摩托车市场顾客满意度测量及对比分析研究;辽宁工程技术大学;、施寅娇;当代本土品牌的顾客认同影响因子实证研究;上海师范大学;、徐胜;本土品牌国际化成长策略模式探究;北京交通大学;、沈静;中国本土品牌战略的文化价值观取向;华东师范大学;、焦莎莎;金
文数据库白桦;中国本土品牌授权商目前状况、理由及策略研究[D];上海外国语大学;、薛芙蓉;山西本土品牌的传播策略研究[D];山西大学;、胡颖琳;国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究[D];华东师范大学;、李艳;本土品牌摩托车市场顾客满意度测量及对比分析研究[D];辽宁工程技术大学;、施寅娇;当代本土品牌的顾客认同影响因子实证研究[D];上海师范大学;、徐胜;本土品牌国际化成长策略模式探究[D];北京交通大学;、沈静;中国本土品牌战略的文化价值观取向[D];华东师范大学;、焦莎莎;金银首饰的本土品牌战略研究[D];江南大学;、吉启明;中国奢侈品市场与营销策略研究[D];西南财经大学;、刘建永;论宝洁公司中国本土品牌“润妍”之陨落[D];对外经济贸易大学;