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谈基于怀旧情感品牌认知对怀旧消费行为形成影响

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论文导读:
基于怀旧情感的品牌认知对怀旧消费行为形成的影响论文相关文献何佳讯;李耀-品牌活化原理与决策策略探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);、张义;孙明贵-消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;、张莹;孙明贵-消费者怀旧的理论基础、研究目前状况与展望[J];财经理由研究;、张义;孙明贵-怀旧消费决策模型及其营销启迪[J];商业研究;、张义-消费者怀旧情感对品牌依恋的影响研究[J];经济论坛;、张莹;孙明贵-怀旧消费的形成机制与营销启迪[J];理论探讨;、王庚兰;张玮-基于消费者怀旧的品牌营销策略[J];企业经济;、何佳讯-基于顾客的品牌资产测量研究进展——量表开发、效度验证与跨文化策略[J];商业经济与管理;、高辉;卢泰宏-西方消费者怀旧研究评介[J];外国经济与管理;、项载霞-消费者怀旧研究进展及应用初探[J];现代电信科技; 中国博士学位论文全文数据库前1条 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;刊全文数据库韩福荣;赵红;赵宇彤-品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;、王克稳;徐会奇;栾惠洁-基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;、贺爱忠;李钰-论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立[J];商业研究;、张义;孙明贵-消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;、张莹;孙明贵-消费者怀旧的理论基础、研究目前状况与展望[J];财经理由研究;、刘高福;徐玖平-店铺形象对顾客品牌忠诚的影响分析——基于药品零售业的实证[J];当代财经;、张莹;孙明贵-中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;、金玉芳;董大海-基于计算机制建立品牌信任的实证研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);、宋晓兵;董大海;于丹;刘瑞明-基于TRA理论的品牌购买行为倾向前因研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);、何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹-创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界; 前4条 金玉芳;董大海;刘瑞明-消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(中消费者品牌信任与心理契约的建立[A];第三届(刊全文数据库张永刚;文学怀旧母题的价值构成[J];北京大学学报;、王克稳;徐会奇;栾惠洁-基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;、何佳讯;李耀-品牌活化原理与决策策略探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);、张莹;孙明贵-消费者怀旧的理论基础、研究目前状况与展望[J];财经理由研究;、李蕊;赵宝巾-怀旧商品情趣与审美背后的理论剖析[J];东南传播;、张宇光-怀念背后的抚慰——浅析怀旧电影及其背后的文化内涵[J];电影文学;、姜申-电影怀旧与消费社会[J];电影艺术;、周道全,柴君芝;新经济时代我国老字号创新战略理由的深思[J];北方经贸;、何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹-创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;、柯学-大灾难可以减少消费者的多样化寻求行为:-个基于恐怖管理理论的研究[J];管理世界; 前1条 刘晓燕;王垒;张琪-怀旧态度问卷的编制和模型检验[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];刊全文数据库张少清;运动品牌在转型与提升中突破[J];西部皮革;、薛可;余明阳;刘春章-消费者人格对品牌认知的影响研究[J];天津师范大学学报(社会科学版);、胡旺盛-品牌权益影响因素的实证分析[J];财贸经济;、侯建华-创意点亮策略——中华老字号“亚明”商照“初发芙蓉”品牌形象提升攻略[J];广告大观(综合版);、段珺;左阳;薛永基-我国青年在国际化背景下对中外品牌认知的实证研究[J];商业文化(下半月);、劳有法;盖洛普调查报告显示——很多人谈到保险,想到平安[J];上海保险;、小马-叶茂中品牌策划案例之二:“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实[J];商品与质量;、张卫华;徐志恒-一场商业理性的启蒙[J];经济;、John Kuraoka;李维晗-品牌塑造的“冷酷事实”[J];市场观察;、何训;杜春香;王晖-品牌战略如何落地?[J];中国电信业; 陈卓浩;鲁直;蒋青云-品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、董伊人;高忠义;徐爱君-市场营销中的价值观研究[A];中国市场学会年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];、翁桂兰;柴彦威-深圳居民酒吧消费行为及其空间特征研究[A];地理学会全面建设小康社会——第九次中国青年地理工作者学术研讨会论文摘要集[C];、晁钢令-论“阶段性消费行为”对我国居民消费增长的影响[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(度)经济、管理学科卷[C];、叶可央-消费行为与商业中心用地构成的相关性研究——以上海五角场地区为例[A];和谐城市规划——会论文集[C];、陈旭翔;徐志军;张诚-集团客户关联监测分析研究[A];中国通信学会无线及移动通信委员会学术年会论文集[C];、李祝平-消费者对绿色饭店认知的实证研究[A];湖南省市场学会会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];、叶轶-消费行为和生态安全的关系探讨[A];生态文明与环境资源法--全国环境资源法学研讨会(年会)论文集[C论文导读:营销应用25-262.5综述小结26-27第3章理论模型和研究假设的提出27-323.1消费者怀旧的类型及行为模式27-283.2品牌认知对怀旧消费行为影响的路径模型28-303.3研究假设的提出30-323.3.1诱导因素与怀旧强度的关系假设303.3.2怀旧强度与品牌认知的四个维度的关系假设30-313.3.3品牌认知的四个维度与怀旧消费的关系假设31-32第4章实
];、陈东灵;苏朝晖-消费升级背景下中国茶叶市场的营销策略[A];中国高等院校市场学研究会年会论文集[C];、叶秀敏;梁军-广告效果影响因素——影响男装图片广告效果的一次实验研究[A];
论文目录
摘要5-7
Abstract7-12
第1章绪论12-16

1.1研究的背景及作用12-13

1.1研究背景12-13

1.2研究作用13

1.2研究的思路与策略13-15

1.2.1研究思路13-14

1.2.2研究策略14-15

1.3研究的创新点及难点15-16

1.3.1研究创新点15

1.3.2研究难点15-16

第2章相关文献综述16-27

2.1相关背景知识16-19

2.

1.1怀旧概念的发展与演化16

2.

1.2怀旧的类型16-17

2.

1.3怀旧情感的测量17-19

2.2消费者怀旧诱因研究19-23

2.1怀旧的触发机制19

2.2怀旧的具体诱因19-21

2.3消费者怀旧与品牌21-23

2.3怀旧的消费偏好和消费行为研究23-24

2.3.1对早期体验的怀旧成为消费者偏好形成的决定因素23

2.3.2怀旧与消费者行为23-24

2.4怀旧情感对品牌依恋、购买意愿的作用机制研究24-26

2.4.1怀旧情感对品牌依恋的作用路径分析24-25

2.4.2品牌依恋对购买意愿的影响25

2.4.3怀旧情感的营销应用25-26

2.5综述小结26-27

第3章理论模型和研究假设的提出27-32

3.1消费者怀旧的类型及行为模式27-28

3.2品牌认知对怀旧消费行为影响的路径模型28-30

3.3研究假设的提出30-32

3.1诱导因素与怀旧强度的关系假设30

3.2怀旧强度与品牌认知的四个维度的关系假设30-31

3.3品牌认知的四个维度与怀旧消费的关系假设31-32

第4章实证研究设计及策略32-36

4.1测量量表和调研问卷的设计32-33

4.

1.1怀旧倾向量表32

4.

1.2品牌认知量表32-33

4.

1.3怀旧消费的测量——购买意愿量表33

4.2问卷的设计33-34

4.3调查策略设计34

4.4数据分析策略34-36

第5章实证数据分析36-52

5.1样本描述性分析36-41

5.

1.1样本抽样的结构分步36-38

5.

1.2被访者怀旧情结分析38-39

5.

1.3被访者品牌认知情况的分析39-41

5.2信度和效度分析41-46
5.

2.1信度分析41-42

5.

2.2效度分析42-46

5.3相关性分析46-48
5.

3.1怀旧强度的诱导因素之间的相关度46-47

5.

3.2怀旧强度与诱导因素之间的相关分析47

5.

3.3怀旧品牌的四维度之间的相关度47

5.

3.4怀旧强度及品牌购买意愿与品牌认知的四个维度的相关分析47-48

5.4回归分析48-50
5.

4.1怀旧强度与诱导因素的回归分析48-49

5.

4.2怀旧强度与品牌认知的四个维度的回归分析49-50

5.

4.3怀旧品牌的四个维度与怀旧消费购买意愿的回归分析50

5.5研究假设验证结果50-52
第6章结论与展望52-58

6.1研究结论与发现52-55

6.

1.1怀旧情感及其强度程度主要受间接因子和直接触发因子影响52

6.

1.2对于怀旧品牌而言,消费者存在较强正相关的怀旧倾向和购买意愿52-53

6.1.3当怀旧情感达到一定强度后,对于怀旧品牌的四个维度方面,消费者存在认知程度的差异53-54
6.

1.4怀旧品牌的品牌认知的四个维度与消费者购买意愿有显著的正相关54

6.

1.5消费者怀旧倾向和购买意愿存在个体特征的差异54-55

6.2营销管理启迪55-56
6.

2.1对市场进行细分,将怀旧的内部和外部诱因结合起来考虑55-56

6.

2.2利用有效传播,营造怀旧营销机遇56

6.

2.3合理创新,灵活运用广告等宣传媒介56

6.3研究的局限与未来研究方向56-58
6.

3.1研究的局限性56-57

6.

3.2未来研究方向57-58

参考文献58-62
附录62-64
攻读学位期间发表的学术论文64-65
致谢65
怀旧品牌怀旧倾向诱导因素品牌维度购买意愿
参考文献
前1条 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;刊全文数据库韩福荣;赵红;赵宇彤-品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;、王克稳;徐会奇;栾惠洁-基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;、贺爱忠;李钰-论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立[J];商业研究;、张义;孙明贵-消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;、张莹;孙明贵-消费者怀旧的理论基础、研究目前状况与展望[J];财经理由研究;、刘高福;徐玖平-店铺形象对顾客品牌忠诚的影响分析——基于药品零售业的实证[J];当代财经;、张莹;孙明贵-中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;、金玉芳;董大海-基于计算机制建立品牌信任的实证研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);、宋晓兵;董大海;于丹;刘瑞明-基于TRA理论的品牌购买行为倾向前因研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);、何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹-创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界; 前4条 金玉芳;董大海;刘瑞明-消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(中消费者品牌信任与心理契约的建立[A];第三届(刊全文数据库张永刚;文学怀旧母题的价值构成[J];北京大学学报;、王克稳;徐会奇;栾惠洁-基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;、何佳讯;李耀-品牌活化原理与决策策略探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);、张莹;孙明贵-消费者怀旧的理论基础、研究目前状况与展望[J];财经理由研究;、李蕊;赵宝巾-怀旧商品论文导读:邢晓波;企业家代言人对消费者品牌认知的影响研究;辽宁大学;、张瑞;基于在线评论的消费者品牌认知和信任模糊推理研究;大连理工大学;、黄晨雪;视频广告中的音乐对受众品牌认知的影响;中南大学;、蔡秋绵;基于SNS虚拟社区的互动对消费者品牌认知的影响研究;南京理工大学;、宋国栋;品牌协同对品牌认知的影响研究;安徽大学
情趣与审美背后的理论剖析[J];东南传播;、张宇光-怀念背后的抚慰——浅析怀旧电影及其背后的文化内涵[J];电影文学;、姜申-电影怀旧与消费社会[J];电影艺术;、周道全,柴君芝;新经济时代我国老字号创新战略理由的深思[J];北方经贸;、何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹-创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;、柯学-大灾难可以减少消费者的多样化寻求行为:-个基于恐怖管理理论的研究[J];管理世界; 前1条 刘晓燕;王垒;张琪-怀旧态度问卷的编制和模型检验[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];刊全文数据库张少清;运动品牌在转型与提升中突破[J];西部皮革;、薛可;余明阳;刘春章-消费者人格对品牌认知的影响研究[J];天津师范大学学报(社会科学版);、胡旺盛-品牌权益影响因素的实证分析[J];财贸经济;、侯建华-创意点亮策略——中华老字号“亚明”商照“初发芙蓉”品牌形象提升攻略[J];广告大观(综合版);、段珺;左阳;薛永基-我国青年在国际化背景下对中外品牌认知的实证研究[J];商业文化(下半月);、劳有法;盖洛普调查报告显示——很多人谈到保险,想到平安[J];上海保险;、小马-叶茂中品牌策划案例之二:“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实[J];商品与质量;、张卫华;徐志恒-一场商业理性的启蒙[J];经济;、John Kuraoka;李维晗-品牌塑造的“冷酷事实”[J];市场观察;、何训;杜春香;王晖-品牌战略如何落地?[J];中国电信业; 陈卓浩;鲁直;蒋青云-品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会中国居民消费的不确定性分析[D];首都经济贸易大学;、程胜;中国农村能源消费及能源政策研究[D];华中农业大学; 中国硕士学位论文全文数据库黄强;基于怀旧情感的品牌认知对怀旧消费行为形成的影响研究[D];东华大学;、刘屏屏;品牌认知对消费者购买意愿影响的实证研究[D];哈尔滨工业大学;、郭攀玲;服装品牌代言人对品牌认知的影响研究[D];北京服装学院;、李红亚;分类任务中品牌认知加工的生理电位特征[D];广州大学;、苏夏夏;跨文化视角下的消费者品牌认知研究[D];上海外国语大学;、邢晓波;企业家代言人对消费者品牌认知的影响研究[D];辽宁大学;、张瑞;基于在线评论的消费者品牌认知和信任模糊推理研究[D];大连理工大学;、黄晨雪;视频广告中的音乐对受众品牌认知的影响[D];中南大学;、蔡秋绵;基于SNS虚拟社区的互动对消费者品牌认知的影响研究[D];南京理工大学;、宋国栋;品牌协同对品牌认知的影响研究[D];安徽大学;