试谈用创意文化提升传统产业时尚魅力

论文导读：研发资金的力度，到欧美各地和韩国、日本、香港，收集最新时尚流行资讯，针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点，创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩，高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中，不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感，每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%，多达1000余种的同时
在多年的服装品牌经营中，乔万尼品牌也面对过商品库存大、资金回笼难、生产增速与销售下滑等困难。我们潜心研究市场消费需求和产业发展目前状况后感觉到，如果按传统的理念来经营服装这个传统的产业，乔万尼或许难以逃脱经营同质化、商品积压、竞争的噩梦。只有将设计创意作为竞争市场的原动力，只有在服装产品设计、品牌理念创意、经营文化创新上不懈努力，精心打造品牌个性的服务文化，才能使企业逐渐步入品牌经营的佳境。
在践行这个目标的过程中，我们从创新品牌的设计文化入手，深入挖掘消费群体的需求，在打造品牌个性魅力上狠下功夫。我们在乔万尼创意中心设立了外国专家设计工作室，来自意大利的乔万尼品牌设计顾问，来自法国的设计机构，定期来公司与企业设计研发团队研究国际市场色彩流行趋势、面料创新文化、商品创新理念。
在国际设计创新机构的主导下，乔万尼以年投入千万元商品研发资金的力度，到欧美各地和韩国、日本、香港，收集最新时尚流行资讯，针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点，创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩，高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中，不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感，每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%，多达1000余种的同时，将传达知性女性消费群体妩媚、柔情、风韵的色彩，体现高雅女性生命质感的真丝和羊绒面料，打造成了“乔万尼”与众不同的品牌时尚风标。
同时，乔万尼还创建了品牌文化集训营，不断开展对员工的品牌文化培训，组织员工向灾区和希望小学捐赠钱物、投巨资冠名社会公益活动等企业行为，用企业承载的社会责任来增加品牌的价值感。乔万尼连续举行时装流行趋势发布，冠名中国职业模特区域选拔活动等，用武汉时尚产业发展的标志性事件来传播品牌形象，准确地传达品牌的时尚精神，使“乔万尼”追求卓越的执着力量、关爱生活的时尚态度很快感染了经销商、打动了消费者。
传统产业如何在多元的商业业态发展中，针对消费市场不断变化发展的个性特点，创新品牌的商业模式，是服装企业提升时尚魅力需要迈出的重要一步。在一些同行开展多品牌运作、线上线下联手拓展市场、抢占高端商业中心树品牌形象用创意文化提升传统产业时尚魅力由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.、做旗舰店形象店搞品牌专卖、开大店低快时尚经营、抢占三、四线城市以中低端市场包围中心城市等各具特色地发展中，年销售女装近7亿元的乔万尼公司，则采取了压缩生产制造能力，加大设计创新、时尚创意力度，提升商品物流节奏和市场营销水平的模式，来推进传统服装业的时尚发展进程。目前，乔万尼只有三分之一的员工在制造服装，而大部分员工都在从事服装设计创新、品牌市场营销和商品物流工作。中国纺织工业联合会副会长张莉在乔万尼时尚创意中心调研时指出：将创新理念融入到产业发展形态和品牌服务功能中，乔万尼创意中心在推动传统服装业释放时代魅力方面，代表了从工业品制造到传播时尚文化的都市型产业的发展方向。
一个城市的经济腾飞，是由无数个代表着这座城市物质资本和文化内涵的企业、品牌、建筑、都市精神以及时尚行为构成的。传统的服装产业在向都市型时尚产业的转变中，要想真正成为一个城市的时尚名片，仅凭现有的人才队伍和品牌有限的发展视角，是难以做到的，仅靠传统的思路、习惯的手法、跟风抄版仿样的理念是难以做到的。
服装产业要想与时俱进，不断成为时尚的策源地，成为提升一个城市时尚消费文化水平的切入点、推动一个城市时尚创意产业发展的标杆，我认为，政府和行业组织能否发挥其服务职能很重要。一个城市的服装产业的时展，不能单凭市场的引导和发展的热情一窝风地扩张，只有依据地域资源优势，产业和市场实际，制定具体的发展战略规划，吸纳真正具有专业价值的行业发展指导意见，我们的服装业才能理性地、科学地实现产业转移健康发展。 全文地址：www.7ctime.com/jwhlw/lw3551.html上一论文：浅析基于新媒体时代下视听艺术文化创新