毕业论文
职称论文发表
论文 论文发表
7彩论文网专业提供论文与 表服务其次提供论文范文免费阅读
经济论文| 管理论文| 法学论文| 教学论文| 教育论文| 新闻传播| 财政税收| 财务管理| 市场营销| 物流论文| 教师论文| 保险论文| 心理学| 图书馆>
会计论文| 医学论文| 文学论文| 英语论文| 医院管理| 护理论文| 政治论文| 哲学论文| 医药论文| 计算机| 社会学| 艺术| 科学| 工程| 文化| MBA
关于阐述《经济日报》传播影响力发生机制及提升对策网站位置: >> 经济论文 >> 金融论文 >> 金融管理论文 >> 浏览文章
阐述《经济日报》传播影响力发生机制及提升对策

论文导读:消息的权威性、评论的深度等方面也还存在着差强人意的地方;二是与人们接受传媒服务的代价程度成负相关——这主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道及售卖方式等,这一点在上面的接触环节已有解释,即《经济日报》在与受众接触上存在着一定的局限性。  (三)提升环节:影响力倍增效应不够明显  报纸要想形成並提升自身的传

《经济日报》传播影响力发生机制及提升策略研究摘要:在已有的研究成果中,明确的传播影响力研究范式尚未形成,但主体的逻辑无非主要体现在两个方面,一是传播内容上,二是媒体与受众的接触过程中,即传播影响力的内在原动力和发生机制。本研究主要借鉴了喻国明的媒介影响力研究思路,並结合《经济日报》发生机制的现有传播影响力实践调研状况,主要从发生机制即接触、保持、提升三个环节对《经济日报》的传播影响力进行分析研究,並对其传播影响力提升的策略进行了积极有益的深思和探索。
  关键词:传播影响力;经济日报;发生机制;媒介融合
  A
  作者简介:吴玉兰,中南财经政法大学新闻与文化传播学院副院长,教授,湖北武汉430073;张祝彬,中南财经政法大学新闻与文化传播学院硕士研究生,湖北武汉430073
  在媒介竞争日趋激烈的今天,传播影响力作为衡量媒介价值大小的重要指标,已经为越来越多的媒介所倚重,並已成为当前新闻传播学研究的一个热点理由。浙江大学俞虹认为,传播影响力就是传播内容到达后的效果及其再释放能力所产生的最终结果,是接收者完成接受行为后,传播内容对个人和社会实际生成的影响力度。传播影响力的首要目的就是通过媒介传播,让受众得到信息,而最重要的目的则是让信息接受者能够理解和接受传播意图,並在态度、思想和行为等方面有所变化。在已有的研究成果中,明确的传播影响力研究范式尚未形成,但主体的逻辑无非主要体现在两个方面,一是传播内容上,二是媒体与受众的接触过程中,即传播影响力的内在原动力和发生机制,本文主要从传播影响力的发生机制上对《经济日报》进行分析研究。
  一、报纸传播影响力的发生机制
  喻国明在《传媒影响力》一书中认为,从社会能动性角度看,报纸传播影响力的发生和建构,主要依赖于报纸在纵向上的接触、保持、提升三个环节的具体操作、运作模式和资源配置。
  报纸传播影响力发生的接触环节:衡量报纸的社会接触指标是人们已经十分熟悉的规模性指标,即报纸的发行量。报纸传播影响力发生的前提和基础是凝聚起足够的社会注意力资源,报纸无法吸引受众注意和关注,传播影响力便无从谈起。如何吸引受众注意,如何便于受众接触是报纸必须深思的理由。
  报纸传播影响力发生的保持环节:传播影响力的产生和提升並不是一次完成的,只有受众持续不断的接触、保持才能使报纸的传播影响力形成並发挥出来。而衡量报纸传播影响力在保持环节的指标可以分为受众对于报纸的行为忠诚度和情感忠诚度两类,前者指人们接触报纸的频率和稳定性等,后者是人们对于报纸的心理依赖程度、满意与满足程度、报纸在人们心目中的价值份分量等。而影响受众忠诚度的因素也主要有两个,即传媒产品的内容特质和传媒产品的形式处理、流通渠道及售卖方式等,前者于其受众的价值报偿程度成正相关,后者与人们接受传媒服务的代价程度成负相关。
  报纸传播影响力发生的提升环节:在这一环节上,要抓住社会的主流人群,把握社会发展和领域发展的制高点,而在这一环节上操作的技术关键在于将自己的资源运用“聚集”于下列两个方面的营销推广,以形成影响力的倍增效应:一是选择报纸覆盖地区或领域中那些最具社会行动能力的人群作为自己主打的目标受众,以便通过他们形成以一当十的传播影响力;二是选择一个社会或一个领域最为关键的地区或方面集中覆盖,以取得占据领域制高点的市场效应。
  二、《经济日报》传播影响力发生机制分析
  为了更准确地反映《经济日报》发生机制的现有传播影响力状况,发阐述《经济日报》传播影响力发生机制及提升对策掘传播影响力提升的可能性及其空间,以便为其传播影响力提升提供决策依据,本文对《经济日报》现有受众基本情况进行了问卷调查。本次调查共发放问卷400份,收回有效问卷326份。下面将从传播影响力发生机制的三个环节,即接触、保持和提升,参照《经济日报》传播影响力受众调查结果,对其传播影响力发生机制上存在的理由进行分析。
  (一)接触环节:受众获得渠道单一
  报纸报道内容如果不与受众接触是不会产生任何传播影响力的。传统观念上,衡量报纸的社会接触指标是规模性指标,即报纸的发行量。在全媒体日渐盛行的今天,随着网络、微博、客户端、电子屏等多种媒介技术的出现和发展,受众接触报纸的渠道已不再单一,发行量也已经不再是衡量报纸社会接触的唯一指标。但《经济日报》似乎並未跟上媒介市场竞争的步伐,在保持原有纸质版发行规模的前提下,仅仅在2006年开通了网络电子版,而在近几年突飞猛进的微博、客户端、电子屏等媒介技术方面並没有明显的涉足和发展。在调查中,对《经济日报》日常纸质版的发行以及开通的网络版以受众的《经济日报》传播影响力发生机制及提升对策由优秀论文网站http://www.7ctime.com提供,助您写好论文.角度进行了调查,调查中发现,有接近半数的被调查者接触《经济日报》是依靠单位订阅(图1),而个人订阅的不足十分之一。在对《经济日报》开通的网络版评价上,超过半数的被调查者认为《经济日报》开通的网络版一般,表示认可的不足三分之一(图2)。
  (二)保持环节:受众忠诚度有待提高
  受众对报纸的行为忠诚度表现为接触报纸的频率,在被调查的受众中,有将近一半的人只是偶尔阅读《经济日报》(图3),尽管坚持每天都看或隔一两天看的人也占了三到四成,但这部分人获得《经济日报》的基本途径主要靠单位订阅,被动阅读的程度较高,因此,总的来看受众主动接触《经济日报》的频率並不很高。
  造成这种现象的理由无非有两个:一是与传媒对于其受众的价值成正相关——这主要取决于传媒产品的内容特质,这说明《经济日报》在报道内容上尽管在消息的权威性、评论的深度等方面也还存在着差强人意的地方;二是与人们接受传媒服务的代价程度成负相关——这主要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道及售卖方式等,这一点在上面的接触环节已有解释,即《经济日报》在与受众接触上存在着一定的局限性。
  (三)提升环节:影响力倍增效应不够明显
  报纸要想形成並提升自身的传播影响力,适当的推广也是使其传播影响力倍增的必经手段。一张报纸再好,在当今社会,不主动走市场的路子,不主动宣传推广,最后也只能是“养在深闺人未识”,《经济日报》也应该随之展开适当的推广,以提高其自 全文地址:http://www.7ctime.com/jrgllw/lw9379.html
论文写作技巧论文写作技巧

关于阐述《经济日报》传播影响力发生机制及提升对策论文范文由7彩论文网整理编辑提供免费阅读硕士毕业论文