试议中国农村媒介使用与经济发展

论文导读：付电费，因此，电视主要是一种文化消费品。电话就不一样了，尽管它每月都需要一笔固定的支出，但是它便利了拥有者与其他拥有者之间的交流，大大节省了信息传播的成本。在以前没有电话的时候，一个年轻人如果有事情，比如新生了一个儿子，要通知到20公里之外的舅舅过来吃喜面，骑自行车来回也需要一整天，这一天的机会成本特别高，用它来
【摘要】中国农村的媒介使用对农村的经济发展有一定的推动作用，这种作用的发挥，主要通过刺激农民的消费欲求来提升消费水平，以及降低农村生产和经营中的交易费用等；媒介使用的普及，为农村发展提供了新的与媒介有关的职业等方面的途径。随着城市化的发展，农村的媒介使用又出现新的趋势，值得持续深入研究。
【关键词】媒介使用 信息传播 经济发展 中国农村
媒介产品兼具实用和荣誉功能，刺激农村消费需求
1985年，河南省L村村支书王成家里首次购买了一台14英寸的黑白电视机，村里的文化生活渐渐发生根本性转变。在电视剧《西游记》播放的时候，他家把电视机搬到屋外，院子里有时会坐二三十人同时观看。1990年，在外面做生意的陈华买回一台彩色电视机，从此，有更多的邻居被吸引到他家来看电视了。邻居过来之后，陈华要贴补些茶水，但跟电视带来的荣誉相比，那些茶水费用不值一提。凡是在他家看电视的邻居，见到陈华的家人时，总是会客客气气、恭恭敬敬。在陈家农活需要帮手时，那些常来看电视的邻居更愿意过来帮忙。后来，电视机逐渐在村里普及，电视机所带来的荣誉感也渐渐消减。
1990年代中期开始，村支书和村里另外几家做生意的人家里开始装了电话，电话渐渐取代了电视成为一种能带来荣誉的媒介产品。与电视相比，电话的经济功能更强大。电视也有其经济功能，比如它的天气预报就更详细，但这种经济功能非常有限，它的广告所推销的大部分商品农村地区都还用不上，它所提供的其他知识也多是针对城市居民。看电视有时会耽误干活，还要支付电费，因此，电视主要是一种文化消费品。电话就不一样了，尽管它每月都需要一笔固定的支出，但是它便利了拥有者与其他拥有者之间的交流，大大节省了信息传播的成本。在以前没有电话的时候，一个年轻人如果有事情，比如新生了一个儿子，要通知到20公里之外的舅舅过来吃喜面，骑自行车来回也需要一整天，这一天的机会成本特别高，用它来干活所获得的收入远远超出电话费支出。而电话对村里生意人的价值就更高了，有了电话，他们的经营成本大大降低。
对于一些居住地离街道或乡镇较远的人来说，装一部电话的成本无法承受，因为要个人独立承担线路的费用。他们需要打电话时，会到有电话的亲戚或邻居那里去。对方一般不会接受他们给的电话费，但他们会用其他方式来补偿，比如带一点礼物，这种补偿往往超过打电话的实际费用。对于有电话的人来说，尽管会带来一些麻烦，但这也是一种荣誉。
不仅是电视和电话，几乎每一种媒介产品在村里新出现时，都会给拥有者带来便利和荣誉。现在在村里，汽车渐渐取代高档家电成为彰显身份的商品，L村的老人认为，拥有汽车这种交通媒介所带来的荣誉和心理满足感堪比传说中“坐八抬大轿的大官，古代大官也没有坐过这么好的车”，这比使用汽车所带来的便利更重要。从中国农村的消费心理来看，如果未来没有相关的限制性法规，中国的汽车需求将会持续增长很长一段时间。
媒介使用能提高农村劳动生产率，降低交易费用
在笔者调研的时候（2012年），王斌51岁，他少年时读到初中毕业，在村里也勉强算个小知识分子。下学后一直在农村生活，曾经做过一点小生意，但主要以种田为生，积累了丰富的种粮经验。在1990年代初期，由于农村税费负担重，很多人抛下田地去城市打工，一些田地撂荒了。2004年以后，国家开始免除农业税，种田变得有利可图。而在外打工的村民尤以年轻人居多，他们从未有过种田经验，在播种和收割的季节再从城市回来机会成本很高，于是有八户人家找到王斌，希望能把田转包给他种。王斌与这八户人家达成口头协议，每年每亩田给户主100公斤水稻。在风调雨顺的年份，当地每亩水稻单产可达600公斤，每公斤水稻可卖2.6元，去掉农药、种籽、化肥以及人工与机械费用，每亩田可净赚600元左右，王斌承包了80余亩，每年种田净利润可达5万元。
王斌种田之所以能成功，部分得益于他善用媒介技术。水稻在春季育种，但春季容易发生春旱，王斌不仅凭以往积累的农业知识来了解降雨情况，还能运用现代媒介技术。只要时间允许，《新闻联播》之后的天气预报他是一定要看的，除此之外，他在县城工作的儿子还教会他通过网络了解一周的天气情况。除了关注天气，他还通过媒介获取并积累各种水稻品种的相关知识。每年买稻种时，他都让儿子搜集信息，然后他再和儿子一起商议采用什么品种。他要综合考虑的因素有：水稻要有一定的抗旱能力，同时要高产；由于购置收割机的成本太高，所以他主要付费请别人的收割机，这要求水稻的成熟期不能太早，也不能太迟，因为只有收割机有大量收割业务时，成本才会降低。
每年到收割季节，王斌的媒介使用就更加频繁。水稻成熟后有约十天的收割黄金期。在这段时期，他会打电话让他的儿子和在市里做建筑活的女婿回来帮忙。儿子需要跟单位请假，请假太多，单位领导会不高兴；而他女婿回来要耽误工作，影响挣钱，所以，他要在选定的时间内充分聚集各种劳动要素，并让这些要素发挥最大的效用。他会频繁地从网络上收集关于天气预报的咨讯，作出判断；然后通过手机联系收割机，最后约定收割时间。等这些环节都做好了，他就打电话给儿子和女婿，让他们在约定的时间回来。
水稻收割后的销售更加依赖媒介咨讯。村里有一个大米加工厂收购水稻，但是老板常常会把压得很低。王斌每年收获近5万公斤水稻，上的任何轻微变化都会影响他的收益。他会联系多家买家，有时他也会先储存一段时间，等待最高的时候再出售。但储存水稻有风险，必须有非常可靠的信息作为决策的依据。王斌关注的范围很广，2012年10月笔者调研时，很吃惊地了解到他竟关注到美国森林大火对中国粮食的影响。
媒介使用催生农村的媒介职业
付菊原是村里的一个普通农家妇女。2002年，她和丈夫在镇里一个缫丝厂工作，她丈夫为厂里打理一个桑园，她负责养蚕。他们夫妇有两个儿子，一个在读高二，一个在读初三，经济负担相当繁重。为了能给儿子提供良好的成长环境，他们吃苦耐劳，起早贪黑。丈夫积劳成疾，患了眼病，无法治愈，视力逐渐减退以致无法再进行劳动。2003年，缫丝厂由于管理不善，濒于破产。在县里领导的干预下论文导读：激发对公共理由的独立深思、指出世界上好的事物、打击地方主义、帮助消除阶级仇恨、为世界和平而努力、反映公众舆论、使好的市民风尚更加有吸引力。”①在很多村民的心中，在媒体工作的人也有很多潜在的权力，他们可以接触很多官员，可以据此帮助下级官员或农民跑路子。一些下级官员为了能在媒体上表功绩，会有求于他们，他们和官
，厂房设备由一家私人老板收购，在给予一笔补偿之后，他们夫妇双双被遣散。从此，他们一家陷入困境之中，而一切生活负担全部落在付菊一个人身上。看到在乡下谋生极其困难，付菊和丈夫商量，用遣散费和多年的积蓄在县城买一套住房，把家搬到了县城。那时中国农村地区刚刚兴起信息革命，尤其是移动媒体渐渐走进农村的生活。付菊应聘去了县里中国联通公司的一个家分公司，由于文化水中国农村的媒介使用与经济发展由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.平较低，不熟悉手机技术，公司让她专门负责销售手机卡。在工作中，她发现如果不懂手机操作技术，根本不可能胜任这个任务，因为有些人买卡之后要求她当场帮助充值，还有些人会向她咨询手机使用的技术理由。还有些手机销售商找到她，表示如果她能帮忙销售手机，将给予她一笔可观的提成，而销售手机必须懂得一些基本的手机和电脑操作技术。这些对她来说都是空前的挑战，但她没有选择，她必须直面并克服这些困难。如果失去了这份前景广阔的工作，她一家人的生活将没有着落，她的两个儿子也无法继续读书。但她的困难也比一般人大得多，因为她年轻时没有学好汉语拼音以及英语字母，此时她必须从头学起，并弄懂每一个汉字的拼音才能掌握拼音输入法。她把困难告诉了两个儿子，两个儿子充当了她的老师，为了存活，她把以前在缫丝厂那种拼命的精神拿出来，夜以继日地学习这些基本功，很快她掌握了电脑和手机的基本操作策略。由于勤恳踏实，她赢得了领导的赏识和同事的尊重。凭借自己的艰苦努力，她成功地从一个农民转型为媒介行业的经营者。
L村西面有一条小街道，这条街道的历史无法在县里或乡里的文献中查到，据村里的老人讲，这条街道在民国时期已经存在了。街道中间是一条公路，公路南北约8公里处有两个乡镇政府。原来的街道很短，不足1000米。从1994年开始，乡里搞街道开发，把街道南北延伸的公路两侧的田地收为公有，然后高价出售。很多村民开始在街道两侧买地基建房，现在的街道已扩展到3000多米。当这个村的街道发展大了之后，这条街道上也出现了与媒介有关的新兴职业。张峰高中毕业后曾在广东东莞打工，积蓄了一笔钱。结婚后，他感到自己必须有一个持久稳定的工作，于是决定在家开一个店。在考虑选择业务时，他发现村里的成人中几乎人手一部手机，他们充值或维修时很不方便，需要到8公里之外的镇上去。跟当地的中国移动公司联系洽谈之后，他利用自己家在街道的门面房开了一个手机销售店，兼营移动手机卡销售和移动交费服务。他的生意很快红火起来。由于村里电脑的使用还不普及，网上购物也刚刚出现，他还利用自已的电脑技术及网银卡，为村民提供购买服务，每张车票提取5元服务费。
媒介申述成为农民维护权利的新手段
在西方一些国家，至少在理论上媒介被认为是一种维护社会正义、保障良好的公共治理和保护个人权利的力量，制度经济学已有定论，良好的公共治理、产权的清晰界定和严格保护也是经济发展的要素之一。美国新闻学者利昂·纳尔逊·弗林特认为，新闻事业要“提倡好政府、支持法律和秩序、暴露法律或某些机构的弱点并帮助其改善、推行正义、激发对公共理由的独立深思、指出世界上好的事物、打击地方主义、帮助消除阶级仇恨、为世界和平而努力、反映公众舆论、使好的市民风尚更加有吸引力。”①在很多村民的心中，在媒体工作的人也有很多潜在的权力，他们可以接触很多官员，可以据此帮助下级官员或农民跑路子。一些下级官员为了能在媒体上表功绩，会有求于他们，他们和官员之间可以进行利益交换。
但新媒介技术在农村普及以来，该现象发生了变化，传统媒介的权威开始弱化，新媒介成为农村维权的一种手段。
尽管在笔者研究的L村，尚未发现利用新媒体成功维权的案例，但和微博在村里35岁以下年轻人群体以及一些中学生中使用非常普遍。与不懂新媒介技术的上辈人相比，他们的思想显然更活跃，具有更强的自我意识和权力保护意识。
2013年2月，河南大河网报道了一则题为“固始洗脚妹发微博称被 实名民警徇私枉法”②的新闻，这则新闻很快被新华网、光明网、凤凰网以及新浪网等网络以不同标题转引。L村与固始县毗邻，两县之间通婚比较多，L村也有人在固始县城打工，知道此事。村里的中学教师很少看到当地新闻被这些大媒体报道，因此都感到新奇，此事一时成为讨论的热点，也在一部分村民中引起一定的反响。他们疑惑，“‘网络’到底是个什么东西，这么厉害？让的那么害怕？”
笔者在访谈村干部时了解到，即使他们不一定能熟练运用新媒体技术，但他们基本了解它的运转和传播方式，并对之有一种敬畏的态度，有时新媒体的威慑力甚于上级领导干部。他们很关注有关新媒体揭发干部，干部因此被拿下的报道。也有村干部称现在村里“没有什么油水可捞”，他们身正不怕影子歪，不怕新媒体，但他们都在乎新媒体。
根据笔者阅读的文献以及调查研究，2005年以来新媒体崛起之后，媒介对农村的维权运动产生了一定的作用。尽管新媒体对农村未来维权的作用仍然是不确定不清晰的，它若发挥正面积极的效果，需要很多条件共同发挥作用，但有一点是可以肯定的，新媒体在农村地区的广泛使用，使大多数侵权行为的风险和成本更高。新媒体作为一种纯技术力量已经可以被农民使用，对农村人而言，他们有了一种更便捷经济的表达中国农村的媒介使用与经济发展相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.诉求的途径，这种表达会把侵权行为暴露在阳光之下，置于公众的评判之中。一旦一个事件变成了网络讨论的公共事件，它就会产生民意，还会激起朴素的正义观，这种民意和正义观具有强大的威慑力。因此，我们关于新媒体的发展与推动农民维权能力的提高方面，持谨慎乐观的态度。
结论及进一步研究倡议
媒介对中国农村经济增长的积极影响，主要通过四个方面的因素产生作用：第一，它刺激并提升了农民的消费需求；第二，它大大节省了农业生产和农村经营活动中信息沟通成本和其他交易费用，提高农村的劳动生产率；第三，它为农村人口创造了一个新的就业门类，有越来越多的农民转向媒介相关的产业；第四，它增加论文导读：度以市场为导向，媒介有可发挥作用的制度保障；第二，媒介使用者具备一定的文化素养，能够操作媒介并获取所需信息；第三，媒介使用者拥有一个可相互支援与互惠的社会关系网络，国家还有与之相配套的便利物质运输的交通网络；第四，国家媒介产业足够发达，能提供普通农民支付得起的媒介产品和媒介服务。随着城市化进程的加速以及媒
了农民的知识储备，增强了农民保护人身权利和财产权利的能力。但“无论传播系统的技艺多么高明，它都必须加以整合，必须与专门知识、资源和设备结合起来，才能够推动并加快发展。”③
媒介在中国农村地区经济方面的潜在功能之发挥，大致需要四个条件：第一，经济制度以市场为导向，媒介有可发挥作用的制度保障；第二，媒介使用者具备一定的文化素养，能够操作媒介并获取所需信息；第三，媒介使用者拥有一个可相互支援与互惠的社会关系网络，国家还有与之相配套的便利物质运输的交通网络；第

四、国家媒介产业足够发达，能提供普通农民支付得起的媒介产品和媒介服务。

随着城市化进程的加速以及媒介技术对社会生活的深刻渗透，现在城市与农村的差别呈现越来越小的趋势。未来将有越来越多的农民迁移到城镇生活，因此，研究农村地区的媒介使用也必须把眼光投向城镇。从媒介使用的角度来看，城市化最大的优势是集聚效应，城市人口集中和生产集中将产生巨大的集聚效应，提高资源的利用效率，在这种集聚效应下，媒介使用将会产生更大的经济效益。在城市地区，要逐渐改革制度性的因素，让进城的农民真正融入城市，让他们的媒介使用产生更多的经济成果，而不是用来抵消制度障碍造成的社会成本。假如政府能帮助进城的农民完全融入城市，举家迁到城市居住，那么在城里工作的劳动力就不需要像以前那样支付大量的媒介使用费用与在农村的家人联系。这些理由尽管与本研究密切相关，但已经超出了本课题的研究范围，值得其他学科深入探索。
（作者为安阳师范学院文学院副教授、硕导；本文系2012年度教育部人文社会科学青年基金项目“中国农村的媒介使用与社会变迁—以河南L村为例”阶段性成果，项目编号：12YJC860057）
【注释】
①[美]弗林特：《报纸的良知》，萧严译，北京：中国人民大学出版社，2005年，第235页。
②大河网：“固始洗脚妹发微博称被，实名民警徇私枉法，http：//news.dahe.cn/2013/02-26/10200835

2.html，2013年2月26日。

③[美]威尔伯·施拉姆：《传播学概论》，何道宽译，北京：中国人民大学出版社，2010年，第16页。
责编/张蕾