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浅议“粉丝经济”新时代

最后更新时间:2023-12-21 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:3173 浏览:8790
论文导读:
《小时代》火了。
从艺术角度来讲,郭敬明的电影被广为诟病,时光网3.5分和豆瓣电影4.8分的超低评分将其打上了烂片的烙印。但中国电影观影人群的平均年龄只有22岁,正是这群“四迷”们将《小时代》打造成票房收益4.8亿、年度排名第6的热门影片。
这部被业内称作“第一部为90后观众的华语电影”,自上映首日起,两极分化的评价就从未间断,具有高度忠诚和黏性及强大消费能力的粉丝群体成为《小时代》的最大引爆点,甚至有一批数量可观的该影片粉丝与电影界专业人士在新浪微博里就此电影掀起了一场口水战。有人分析称,郭敬明经营的不是文字,而是粉丝以及粉丝们对世界的理解。
面对着“与骂声齐飞”的票房与口碑严重不成正比,我们不免感叹:这是一个“粉丝经济”的新时代!
地球已经无法阻止粉丝了
具有较强组织纪律性和自发性的粉丝们会积极配合影片的宣传,也会自发去影院消费,如发酵剂般引起“蝴蝶效应”带动了电影票房,影响了电影的商业化运作和片方对于演员的选择,进而主导了影片的市场走向。“粉丝电影”应运而生,成为中国电影市场的又一块点金石。
其实,作为“粉丝电影”的成功案例,《小时代》并不是第一个。
早在2009年,坊间就有传言称,在《十月围城》2.9亿的票房成绩中,仅在片中“打酱油”的李宇春一人的粉丝就贡献了近三分之一的票房;
饮料、点心、纸巾以及两张《大武生》的电影票,“庚饭”们用心准备了400份礼包,买了800张电影票,自发送媒体;当时有不少记者在微博上转发了韩庚粉丝们的礼物照片,一小时之内就有几千条的回帖量,一时间“满屏尽是韩庚名”;
2011年的暑期档,杨幂主演的恐怖电影《孤岛惊魂》以400万的小成本换得近9000万的票房,在《变形金刚》《哈利·波特》等大片环饲在侧的形势下生生杀出一条血路,使此片至今仍被封为“票房奇葩”。有“蜜蜂”自曝“三天看了六遍《孤岛惊魂》”,为的就是支持杨幂;
尖叫、海报、灯牌,只要是有明星出现的地方,都会簇拥着粉丝。如今,想做点什么事,若是没有点粉丝撑腰,恐怕是不敢理直气壮下手的。电影票房靠粉丝、唱片销量靠粉丝、明星人气靠粉丝,连写本书要想畅销也得靠粉丝,甚至微博影响力的大小也是看粉丝。粉丝们身上蕴藏着巨大的能量,可以说诸如影视、文学、娱乐等众多行业都是在他们的推动下前进着,一条潜在价值丰厚的粉丝产业链正在形成。
粉丝GDP:你的微博值多少钱?
粉丝超过100个,你是本内刊;超过1000个,你是个布告栏;超过1万个,你就是本杂志;超过10万个,你就是都市报;超过100万个,你就称得上是全国性报纸;超过1000万,你可堪比知名电视台;超过1亿个,那么恭喜你,你是CCTV。
“你的微博是本杂志,还是份内刊?”对粉丝的量化,或许可以完美地解答这个理由。
微博内容简短,这对于忙碌的艺人们不会造成太大的压力,也迎合了“快餐时代”人们的诉求。作为迄今为止最好的精准营销工具,@(呼叫)功能可以精准到每一个用户,帮助经纪公司找到最狂热最忠诚的粉丝,并针对他们进行更准确有效的数据库营销,而微博转发机制也非常切合由小众到分众再到大众的口碑传播链条。
微博的价值的确可以用真金白银来衡量。热门微博很多并不是以交流为目的的网民个体,而是一个个“粉丝经济”新时代相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.运作团队,他们背后都有一些投资实体在进行有组织、有目的的包装和“运营”。一个拥有几十万粉丝的微博在市场上可卖到5~6万元,在这样的微博上发广告,每条300~500元。
一个粉丝的价值到底有多大?市场研究公司Syncapse在近期发布的报告中称,Facebook上品牌商的粉丝价值自2010年以来已增长30%,目前平均每个Facebook品牌商粉丝价值达到174美元;而被称为“微博女王”的姚晨,其微博被一价值评估网站估价已达

3.2亿元。

姚晨成为微博女王后,片约不断,广告连连,微博女王转眼成了广告女王;方舟子在网上和韩寒大打全民为之癫狂的“方寒大战”时,没忘了推广自己的科普读物和文艺作品;罗永浩怒砸西门子冰箱,当微博热议他是维权还是作秀时,老罗也顺便做了一把英语培训班的招生广告
社交媒体的兴盛正在促使大众传播方式发生深刻的变化。新的网络语境下,粉丝数量不仅意味着影响力还意味着经济价值。喜欢你才粉你,粉你意味着消费者会为你买单。
谁掌握了粉丝,谁就拥有了金矿
由英语fans演变而来的“粉丝”,专指那些狂热的追随者。“粉丝”的本意被人淡忘了,而它的另类作用却成了人们的共识。这个语汇最早被大规模应用不得不归功于湖南卫视,由它举办的《超级女声》造就了一批平民话语权下的草根英雄。从购买唱片、海报、荧光棒、演唱会门票到一系列周边产品,从电视节目的高收视到电影票房的经济保证,粉丝指向性消费随时创造出极高的经济效益。
2013年,小米用半年的时间就收获了超过2012年全年的业绩。“为发烧而生”的品牌诉求,把小米手机卖“粉丝”的本质暴露无遗。连首席产品经理雷军自己都说,小米的成功秘诀之一就是“粉丝经济”。
苹果之所以长盛不衰,皆因为乔布斯在世时培养了一大批忠实的粉丝,以至于iPhone4S作为苹果最热销的产品,其实是代表了“果粉”们对乔布斯最诚挚的敬意与纪念。
日渐庞大的粉丝群逐渐形成金字塔般的构架,上层是掌握大量明星信息和会员资料的“粉头”,底层是无数小粉丝。粉丝是特殊的用户,他们的“关注”,意味着兴趣和潜在购买行为,而他们的取消关注则意味着需求的转移。只要经营、管理到位,粉丝效应就会逐渐扩大,一个粉丝团对明星的宣传力甚至强过一个专业策划团队,蕴涵推动产业的巨大能量。可以说,谁掌握了粉丝,谁就拥有了金矿。
互联网时代的“粉丝经济学”
有人戏称,中国最早的意见领袖孔子,就是靠粉丝捧红的。孔子的三千粉丝中,用今天的网络语言说,大V有72名,孔子老师“述而不作”,叹口气都有人疯狂转发。粉丝们不仅给孔子缴学费、送腊肉,还帮老师出专辑。《论语》就是学生们搜集老师日常的微博、微论文导读:了,不管你信不信。当越来越多的人看到了粉丝的经济潜力,虚假粉丝、粉丝买卖等现象也随之而来。在一些在线交易网站,还有专门售卖“僵尸粉丝”的网店,卖家还提供了多种消费选择。粉丝数目、评论数量和转发次数都被明码标价,甚至“粉丝质量不一样,价位也不一样”,信息欺诈等现象层出不穷。利用微博营销是大势所趋,但现在的微博
信加工而成的。
移动互联网的诞生,让人与人的沟通关系发生了翻天覆地的变化,也让这个世界变成了追随和转发的汪洋。人们在这个世界里进行双向互动,广泛参与和体验,从某种作用上说,互联网时代的本质就是粉丝经济。在自媒体时代,每个人都是别人的粉丝,每个人也都希望自己的粉丝如云。“因为喜欢,所以喜欢”,或许可以成为粉丝疯狂行为的注脚。喜欢不需要理由,一旦注入情感因素,有缺陷的产品也会被接受。
粉丝经济时代已经来了,不管你信不信。当越来越多的人看到了粉丝的经济潜力,虚假粉丝、粉丝买卖等现象也随之而来。在一些在线交易网站,还有专门售卖“僵尸粉丝”的网店,卖家还提供了多种消费选择。粉丝数目、评论数量和转发次数都被明码标价,甚至“粉丝质量不一样,价位也不一样”,信息欺诈等现象层出不穷。利用微博营销是大势所趋,但现在的微博世界中商业信息过多,亟须对其中的经济行为进行规范。
移动互联网时代,信息的传播速率呈几何式增长,人们的信息消费也变得更加便捷和主动。粉丝经济时代,谁把握了粉丝的心理,谁就占有了市场;谁的粉丝数量大,市场占有率就高;谁的粉丝黏性大,铁杆粉丝多,谁的品牌就有持续的发展动力——粉丝意味着力量。哪怕你只是一个草根,但只要你拥有了巨量粉丝,你也可以获得强大的影响力。如果我们能让客户都成为粉丝,那产品还愁卖吗?
责任编辑:张斯絮