阐述如何调配出版业经济活动

论文导读：
摘 要：随着文化产业的高速发展，纸质出版行业的渐进萎靡，为使出版企业良性发展，本文从经济学角度，依据市场经济规律和价值规律，运用微观经济学和管理经济学的策略体系，联系了当今出版经营管理过程中的实例。从出版资源配置的成本分析，得出降低出版企业成本的策略；从调配出版企业的生产活动，得出调整出版企业的方向及重心；从探讨出版企业的资金运转，讨论如何能规避出版企业内部及外部的资金风险，从以上三个方面着重论述如何调整出版企业的经营重心以及改革方向。
关键词：出版资源；配置；活动
1672-3309（2013）11-177-03
随着经济的发展，文化产业逐渐成为了强大的实体，创造出了可观的经济效益。不断繁荣发展的中国出版业，在努力满足人们日益增长的精神文化需求的同时，在我国国民经济的地位也不断提升。出版业改革与发展证明，若想使出版企业利润最大化、使企业的效益得到提升、使其为国家的经济发展起到正向作用，对出版企业的经济活动进行调整是当务之急。本文从出版资源配置中的成本状况、调配出版企业的生产活动、调整出版企业的资金运转三个方面来进行分析。

一、出版资源配置的成本分析

所谓的出版资源是指构成出版经济活动的各种要素的集合，包括人力、物力、财力、版权、专有出版权、版号、专有技术以及品牌、各种有利的市场信息等。目前，中国出版业在资源配置方面存在的主要理由有：出版产业集中度低下、版权贸易工作薄弱、出版产业资源浪费严重等。我们将从出版资源的要素着手来分析资源配置当中的成本理由，从而达到杜绝出版资源的浪费，以求得最佳的出版资源配置。
企业希望用最小的成本，产生最大的利润。为了减低成本，企业管理者必须确保原材料最便宜，所采用的技术成本最低，职工忠诚敬业，以最经济的方式作出其他决策。下面我们通过对成本进行分析，力求达到企业管理者的最终目的。
成本是企业用来计算基于一定产量水平而在要素市场购买投入的货币。
总成本=固定成本+可变成本①
出版成本按性质可以分为固定成本、可变成本以及混合成本。
固定成本指在一定期间和一定业务量范围内相对固定，不随出版业务量增减变动而转变的出版物成本总额。
排版费+制版费+拼版费+组稿费+编辑经费+人员工资+......②
变动成本是指在一定期间和一定业务范围内，出版物的某些随业务量的增减变动而做正比例增减变动的成本总额。
材料费+印制费+录制费+版税稿酬+印数稿酬+......
③
混合成本是指在同一成本项目中存在不同成本性态。出版成本总是在变动成本与固定成本之间或不同水平上的固定成本之间或不同水平上的变动成本之间发生变化。因此，从出版成本总体角度观察，并将出版物销售业务量发生的期间与范围缩小，或者扩大延伸，则按照性态划分的出版成本最终只有固定成本与变动成本两类，并且满足以下关系式：
出版成本总额=Σ固定成本+Σ变动成本=Σ固定成本+Σ（单位变动成本*出版物的生产数量）④
为了更好的分析成本与产量的关系，这里我们引入边际成本和平均成本：
边际成本（MC）：多生产以单位产出而增加的成本。
出版物的边际成本=总成本变化量/销售量的变化量
⑤
平均成本（AC）：总成本除以产品的单位总数。
通过比较平均成本、边际成本与，企业就能得知是否获利。平均成本和边际成本存在以下规则：当MC在AC之下，它将平均成本拉下；当MC在AC之上，它将平均成本拉上；当MC等于AC，AC不上升也不下降并且位于最低点，这意味着一个追求最低平均成本的企业，如何调配出版业的经济活动论文资料由论文网www.7ctime.com提供,转载请保留地址.其产出应该是位于平均成本等于边际成本的水平。

(一)出版企业的总成本

由以上边际成本与平均成本的关系可知，如使出版企业的平均成本等于边际成本，即可达到成本最低的最终目的。分析平均成本，我们从总成本（固定成本和可变成本之和）着手。
即使企业的生产为零，他也必须支付固定成本，如果产量发生变化，这些开支也不会转变。所以降低固定成本，如排版费、制版费、拼版费、组稿费、编辑经费、人员工资等，在产量一定时，有利于总成本的降低。除了寻找各种经济的排版、制版、拼版、组稿等费用外，采取减员增效的模式，雇佣高产出的员工，对节约固定成本可谓重中之重。
从出版企业可变成本来看，材料费、印制费、录制费版税稿酬、印数稿酬等。这里分为两大类：一类是随着单位产品的产出而增加的费用，如材料、印制、录制、印数稿酬等费用。一类是相对发行量而言的版税稿酬（是出版者以图书定价乘发行数乘版税率的方式向作者付酬），虽然可变成本都与图书的发行量相关，但第二类版税稿酬相比第一类对成本的影响更大。为了减少可变成本，对于第一类成本可以采取降低首次印刷册数，当然这里也存在印数的多少决定可变成本费用，本文不加讨论。若想节约第二类可变成本，出版企业要有着挖掘新生代作者的潜力，不把目光全部投放在知名的作家当中。

(二)出版企业的平均成本

当我们了解如何能制约企业的总成本，下面来探讨，如何使得MC在AC之下，从而将平均成本拉下。
企业的发展是一个长久的过程，所以从长期来看，所有投入都是可以得到调整的，包括劳动、原料和资本。为了追求企业的最小成本，企业应该购买各种投入，直到花费在每一投入上的每一单位货币的边际产量都相等为止。这样就不会出现边际成本拉高平均成本，而能尽量做到使平均成本有所下降。现将A、B分别假定为不同类型的成本：
A的边际产量/A的=B的边际产量/B的=...... ⑥由此得出一个推论就是替代法则：如果一个要素的下降，而企业其他所有要素的保持不变，则企业用如何调配出版业的经济活动由专注毕业论文与职称论文的www.7ctime.com提供,转载请保留.现在更便宜的要素替代其他所有要素，直到所有投入的单位货币的边际产量都相等，这便是有利可图的。
从出版行业目前的成本可见，随着物价的飞速上涨，除非有新能源不断产出，即便如此也需要相当长的普遍接受时期，才能降低这种新能源的成本论文导读：
。单从当前出版业成本而言，数字出版相比纸质图书的大量的印制成本，其可以做到按需复制，大大节约了纸质图书的印制风险以及仓储、物流成本。由此可见，数字出版是当前生产成本相对于纸质图书生产成本较低的一种节约成本的方式。
我们单从成本制约而调配出版企业的资源，不足以使整个企业的生产做到良性循环。

二、调配出版企业的生产活动

从当今出版行业的目前状况可知，目前整个行业面对竞争激烈，同类产品居多，出版社库存压力大，报废品种居多，经销商利润率下降。面对种种当前纸质出版行业的压力，出版企业应努力调整出版活动的方向。
首先我们引入一个经济学概念——垄断，即整个行业的市场完全被一家厂商所制约的状态，即一家厂商制约了某种产品的市场。这就是所谓的“独家出售”。在这种情况下，完全垄断的企业就是的制定者而不再是接受者，他可以自行决定自己的产量和销售，从而使自己利润最大化。垄断企业还可以根据获取利润的需要，在不同销售条件下实施不同的，即实行差别。
在当今社会，符合完全垄断的企业是不存在的，即使历史上一度出现过，也为《反托拉斯法》所禁止。但尽管完全垄断的市场是不存在的，但垄断模型却能分析已出现在现实世界中的近似完全的垄断的现象。通过对垄断模型的分析，企业就能掌握制约市场中的某些垄断力量的有力工具。
一家公司所占有的市场份额和他的高定价一直被视为判断垄断地位的直接经济依据。一家或少数几家公司占有的市场份额越高，这个市场的垄断性就越高，竞争就越低。所以大企业和规模经济也常被人们与垄断联系起来。
由上所述，出版企业如果找到自己的相对垄断地位，就会在行业中立于不败之地。纵观整个图书零售市场，近20年，科技类图书销售一直处于较稳定的态势。2000年随着计算机的普及，计算机图书以及相应的电子产品类图书相继崛起。如2005年逐渐热销的摄影类图书。但随着更多的出版社介入此类图书的出版，生产这一类别图书的出版企业，面对了库存积压以及更多的出版风险。但与之不同的是医药类图书，从2000年以来一直处于每年平均增长20%的销售状态。其中医药类的龙头人民卫生出版社，从2008年到2012年销售码洋增长了近7个亿。通过分析人民卫生出版社的企业生产活动，不难看出，其一直致力于医药类专业出版，尤其在2009年保健图书被大众广泛追捧期间，其并没有将重心转移，而仍是坚守自己的医药教材以及专业图书的出版。人民卫生出版社一直坚持出精品医药图书的原则，在2013年出版了权威的养生图书《中国人该怎么吃》，半年的时间即销售达2万册。
从人民卫生出版社长久以来坚持专业出版的路线，可以得出出版企业的垄断法则：一是不盲目跟风，走专业路线，才能出专业精品；二是图书品种具有特异性，不能被替代，将其他竞争企业拒之门外；三是对“垄断”品种采取符合市场经济的高定价，即能产出专业的、有针对性的高端产品；四是根据市场的销售条件，对不同产品采用差别定价，符合不同的读者群体，减少消费者剩余，以获得最大的垄断超额利润。

三、资金运转

首先，出版企业的会计人员必须采用一套公认的准则来记录企业的日常经营活动，从而可以衡量同行业其它企业、企业不同的项目，并真实地反映（下转194页）（上接178页）企业的历史成本和现实表现。使企业及时了解其资金运转并能对企业管理人员以及财务人员形成约束。
其次，减少在途风险，是避开出版企业经济损失，保证资金的重要原则。这类风险一般是由于企业内部制约不力，经营管理不善，造成应收账款比重过高或存货量比重过大，使得流量受阻、资金周转困难。虽然出版企业的风险是不确定的，但要充分发挥企业的主观能动性，对账款资金风险的概率及其可能造成的经济损失程度作出主观评价，并选择适当的客观尺度对发生的风险进行预测和评估，从而为出版企业选择应策略略提供科学依据。利用现代计量策略和先进的应用技术测量出版企业风险。对其进行定性和定量分析，来近似勾勒出企业风险的动态规律，预测风险发生的概率，并对未来风险将给企业带来的影响程度、风险的未来价值进行评估，从而为制定资金货款风险管理的战略和选择策略奠定基础。
四、结语
本文从出版资源配置的成本分析、调配出版企业的生产活动、资金运转三个方面从经济学角度，探讨了我们应该如何调整出版企业的经济活动，从而能从容应对当今出版行业不断萎缩的大趋势。
参考文献：
[1] 张其友主编.出版经济管理与实务[M].北京：北京师范大学出版社，2012.
[2] 顾颖、房路生、郝心华、张晓宁主编.企业经济学[M].北京：中国社会科学出版社，2011.
[3] 崔伟主编.现代经济学新释[M].海南.海南出版社，2010.