简谈中国文化出口贸易存在理由与策略

论文导读：步发展我国对外文化贸易。关键词：文化产业；国际文化贸易；国际市场1001-828X（2014）012-000-01一、中国文化产品与服务出口贸易目前状况与特点（一）文化产品与服务出口贸易额逐年提高扩大近年来，在国家有关部门的大力推动下，我国对外文化产品与服务出口贸易发展加快，出口额不断提高。从2001年到2010年，我国
摘要：文化产品是世界各国国际贸易的重要内容，也是一个国家扩大其国际影响力的重要途径。中国文化贸易发展迅速，但是不同文化产品的贸易水平却不平衡。本文对中国文化贸易面对的理由以及竞争力进行了比较研究，提出了吸收投资、加强集约化发展、改革贸易体制、提高科技水平等倡议以进一步发展我国对外文化贸易。
关键词：文化产业；国际文化贸易；国际市场
1001-828X（2014）012-000-01

一、中国文化产品与服务出口贸易目前状况与特点

(一)文化产品与服务出口贸易额逐年提高扩大

近年来，在国家有关部门的大力推动下，我国对外文化产品与服务出口贸易发展加快，出口额不断提高。从2001年到2010年，我国核心文化产品和文化服务出口的平均增速分别为15.9%和28.7%。2011年，我国出口文化产品187亿美元，比上年增长22.2%，创出新高。2011年到2013年前三个季度，我国文化产品贸易呈现快速增长态势。

(二)文化产品与服务出口贸易主体日益多元化

在计划经济体制下，文化被视为公益性事业，从事文化服务的机构主要提供公益性的文化服务，尚未形成文化产业。随着市场经济体制的建立，文化产业逐渐发展，民营市场主体开始涌现，传统的经营性文化事业单位转企改制，成为从事生产文化产品、提供文化服务的市场主体。经过多年的培育与发展，我国文化企事业单位文化产品生产力不断提高，并逐渐走向国际市场。
（1）民营企业成为文化产品与服务出口贸易的主导力量。（2）外资文化企业对文化产品出口贸易贡献巨大。2012年1-10月份，外商投资企业出口文化产品71.9亿美元，占同期我国文化产品出口总值的48.3%。（3）互联网企业成为我国文化产品与服务出口贸易的新生力量。互联网技术能通过便捷的途径服务全球用户，成为文化产品与服务出口贸易的重要载体。

(三)技术服务企业崛起，带动内容产品出口

随着我国科技的发展与进步，一批民营技术企业崛起，不断开拓国际市场。如华强自主创作的二维动画片《海螺湾》、三维动画片《恐龙危机》等在法国戛纳电视节上与埃及、印度、土耳其等国家签下订单，成功迈出了动画片进军国际市场的步伐。

(四)资本运作成为文化企业开拓国际文化市场的重要途径

投资或并购是文化企业占领国际市场的重要途径。经过多年的发育，我国部分文化企业开始通过资本运作对国外企业进行投资或收购而走向国际市场，并不断扩大国际市场份额。如2009年，西京集团有限公司全资收购了英国普罗派乐电视台，进入欧洲国家主流媒体体系。

二、中国文化产品与服务出口贸易存在的主要理由

(一)出口规模偏小，市场占有率较低

我国文化产业规模较小，在国民经济中的占比较低。2012年前三季度，我国文化产品进出口总额仅占我国贸易总额的0.6%，而出口仅占0.2%。中国文化软实力研究中心等机构联合发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》显示，包括中国在内的其他亚太地区国家只占国际文化市场的4%。

(二)出口市场较为狭小，文化贸易结构不均衡，逆差严重

我国文化商品在文化产品出口贸易额中所占份额总体来说比例很高，文化贸易出口基本上以文化商品出口为主，而文化服务所占的比例很低。我国文化贸易发展结构处于不平衡的状态，文化商品贸易发展迅速，文化服务贸易实力相当薄弱。文化贸易的不平衡结构，导致我国文化贸易出现巨大的逆差。

(三)文化企业弱小，市场狭小文化产品创新能力不足

文化企业是文化产品与服务市场的主体。我国文化企业尚处于发育阶段，尚未形成规模化、集约化生产经营，尚未出现能在国际上具有竞争力的文化企业。目前全国500多家出版社的收入总和，还不及德国贝塔斯曼集团一家的收入。由于市场主体弱小，其文化产品创新能力较弱，难以生产具有国际竞争力的精品力作。

三、扩大中国文化产品与服务出口贸易的策略与倡议

强大的市场主体是文化产品和服务贸易出口的主导力量，只有企业发展壮大了，才能生产出具有国际竞争力的文化产品。

(一)吸收投资，吸引并鼓励社会资本进入文化产业链的各个环节

目前，我国文化领域存在大量的行业保护，一方面不允许或增加社会资本准入门槛。另一方又对国有文化企事业单位进行各种保护，严重制约了文化产业发展。文化产业是创意产业，需要公平开放的环境推动竞争。应加快行业开放步伐和开放力度，降低或免除社会资本准入门槛。

(二)破除行业与地方保护，鼓励文化企业规模化集约化发展

文化产业的发展，有赖于整个产业链的均衡发展。任何一个环节一旦形成垄断，都可能影响整个产业的繁荣。在我国，由于体制的理由，文化产业链各个环节形成了不同的垄断。

(三) 发展对外文化贸易，加快我国产业结构调整

在经济增长中， 我国产业结构呈现出不太合理的状态， 第三产业在总量上的比重偏低， 严重制约了我国服务贸易的发展。文化贸易对第三产业的贡献不仅是总量上的增加，更是内部结构的升级和完善。

(四) 整合文化产业资源，实施品牌战略，拓展国际市场

中国地大物博，人口众多，又具有从未中断过的文化积淀。面对国外媒体大规模兼并重组势头，中国文化产业要加快重组步伐，打破地区、行业、所有制之间的界限，通过联合、兼并、重组等资本运作方式建立大型跨行业集团，实现企业规模经营和资源优化配置，建立企业和文化产品品牌，生产具有国际竞争力的文化产品，进军国际市场。
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作者简介：周碧云（1989-），女，河南信阳市人，现职称：在读学生，学历：本科，研究方向：国际经济与贸易。 全文地址：www.7ctime.com/gjmylw/lw49397.html上一论文：研讨影响中国参与东亚零部件贸易因素的实证