浅论中国文化贸易发展存在理由及策略

论文导读：
摘要：文化贸易能够加快国民财富积累，实现可持续发展，还为其他产业的出口开辟了广阔的道路。本文首先就近年来我国文化贸易的状况水平，重点以电影业进行纵向比较，再选取美、英、韩三国的有关数据，就我国和其文化贸易目前状况进行横向比较，从而全面分析我国文化贸易发展中在资源、科技、营销等方面存在的理由，进而提出了相应的解决策略。
关键词：文化贸易;文化产业;策略
基金项目：信阳师范学院2014年度青年科研基金项目“新形势下中美贸易发展变化趋势研究”（2014-QN-025）
改革开放30多年，特别是入世以来，我国的对外贸易迅速发展，至2014年我国贸易额已突破4万亿美元，成为世界第一大货物贸易国，然而在文化贸易的发展方面，却远远落后于许多国家。在当今各国注重软实力的同时，大力发展对外文化贸易，已成为我国发展文化产业、增强文化实力、提高文化国际竞争力，进而推动我国经济发展的一个新的战略突破口和历史性机遇。

一、我国文化贸易的比较分析

(一)我国文化贸易的纵向比较——以电影业为例

近年来，中国的文化贸易取得了瞩目成就，大量根植于中国本土的文化产品走出国门，向世界展示充满中国文化特色、充满活力的国家形象，但我国仍不能称为文化贸易强国，与世界文化贸易大国的差距还很大，如美国、日本、韩国等对外文化贸易遍布全球。我国文化产业仍处于起步阶段，中国占全国文化贸易市场份额微乎其微，五千年文化大国与文化贸易小国的搭配，严重制约了中国文化软实力的提升，成为制约中国综合竞争力可持续发展的关键因素。
发展对外文化贸易是实现建立现代文化市场体系、构建现代公共文化服务体系战略目标的重要途径之一。随着文化“走出去”模式的提出，中国文化进入了繁荣发展期，标志着中国对外文化贸易正在步入发展的“快车道”。近年来，主要文化产品出口迅速增长，自中国加入 WTO 以来，中国文化产业开始迅速发展，一跃成为对外贸易增长率较高的行业之一。其中动漫所占比例较大，其次是艺术品和网络游戏，视觉艺术出口增长迅速，2011年出口额高达93.3亿美元，占文化出口总额的49.9%，成为中国文化贸易出口商品第一大类，以电影业为例，中国电影业竞争力逐渐增强（如表1）。从出口省份来看，沿海省份文化产业发展突出，如广东、福建和浙江，文化产品出口较多。除此之外，中国企业逐渐开始利用书展、电影节等国际化平台来展示我国的文化概念。这种对外文化贸易的出口方式的转向可以更有效地提升中华文化特有影响力的创意输出和版权输出。此外，中国还通过直接投资、收购兼并等方式积极拓展海外文化市场。这种资本运作、投资式的贸易方式有助于转变我国对外文化贸易在出口渠道上的劣势，为中国优秀的文化产品创造更多的展示机会。
从上表可以看出，从2005年开始，票房增长较快，这种速度说明我国电影的潜力正在不断释放出来。但是另一方面，需要正视的是，由于产业结构、资金、技术和市场营销等方面的落后，我国票房的增长与总票房的差距也在逐渐扩大。这说明，我国的电影产业在国际竞争中还处于弱势地位，是幼稚产业。

(二)我国文化贸易的横向比较

1.美国对外文化贸易发展目前状况

作为世界上文化贸易最发达的国家，美国的文化产业如同美国的军事工业一样主导着美国的经济。1996年至2001年，美国的媒体娱乐产业增长率为6.5%，而其整个国家的经济增长率为3.6%。2009年美国的电影业票房收入为96.8亿美元，好莱坞是全球最大的电影生产基地;互联网交易方面，2002年美国占全球3330亿美元网上交易总额的64%;2006年美国有接近10000多家报纸，图书销售额为100.279亿美元;音像制品方面，美国音乐制品占全球音乐市场份额的1/3强，海外年销售额达到600亿美元。美国发达的文化产业使美国在国际文化贸易中长期占据霸主的地位，不仅给美国带来了巨大的经济利润，在一定程度上主导着国际文化市场的发展。

2.韩国对外文化贸易发展目前状况

1997年亚洲金融危机之后，韩国大力调整其经济结构，把文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，提出“文化立国”的方针，最终目标是把韩国建设成为21世纪文化大国、知识强国。目前韩国现代文化在亚洲和世界其他地方的影响力日益扩大，“韩流”正带动以电影电视连续剧为代表的韩国文化产品走向国际市场，创造良好的文化价值。目前韩国境内有专业的演艺、影视、乐器和舞蹈的大学400余所，这是我们国家无法比拟的。韩国的文化产业非常发达，在歌唱组合上涌现出了许多世界知名的歌唱团体，如EXO、少女时代等，这些对我国的演艺产业冲击很大，在影视产业方面电视剧《想你》、《继承者们》、《来自星星的你》等不仅在中国得到追捧，在泰国、欧洲等也引起广泛关注，掀起全球的韩流热，致使有很多人选择学习韩语作为小语种。

3.英国对外文化贸易发展目前状况

英国政府为推动文化产业的发展，在政策上为它提供了更大的发展空间，他们强调文化艺术产品应该面向大众，鼓励广大民众尤其是青少年积极参加各种文化活动，这为文化艺术产品培养了潜在的文化消费市场。同时，政府还支持文化艺术门类的产业发展，特别是对那些优秀的、具有创造性的文化艺术门类提供帮助。在海外市场，他们通过外交、对外文化交流以及贸易等手段扩大英国文化在海外的影响，并加大国际知识产权的保护力度。英国文化产业增长速度，2003年文化产业成为仅次于金融业的英国第二大产业。

二、我国文化贸易现存理由

(一)对文化资源的重视不足

首先是我国对本民族的传统文化不够重视。在我国，由于把1840年以后中华民族所受的屈辱及国家的落后都归罪于传统封建文化的积淀，于是，韩国人申请了端午祭，外国快餐在中国攻城略地，我们年轻人却日益隆重地过起了西方情人节，这种一味认为月亮就是外国的圆的想法是对本国文化的不尊重。其次是文化贸易观念滞后。作为“公共产品”的文化产品不计成本，不讲经济效益，缺乏竞争意识，虽重视文化娱乐活动，轻视文化贸易，导致回收期长或者很少获利。 全文地址：www.7ctime.com/gjmylw/lw46779.html上一论文：简谈对不符WTO规则的贸易政策说“不”