谈述中国文化贸易发展策略实证

论文导读：
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4、需求决定理论

恩格尔定律是指，家庭总支出中用于食物和其他必需品的比例会随着收入的上升而不断下降。而文化产品一般都是需求的收入弹性大的产品，属于奢侈品类，所以根据恩格尔定律，文化产品的需求一定会越来越大，发达国家是现在文化产品的主要消费国，可见在未来的市场上，文化产品的消费比例一定会逐年上升。所以西咸新区的文化贸易是顺应了消费发展的趋势，只要运营得当，将来的收益也将十分丰厚。

三、我国文化贸易发展目前状况及存在理由

1、世界文化贸易目前状况

世界文化贸易基本呈现分工明确、寡头垄断和产业内贸易的目前状况。世界上的文化贸易大国基本都是发达国家，其本国的文化产业也逐渐走向成熟化规模化集约化的趋势。联合国教科文组织的调查报告指出，国际文化贸易局限于少数发达国家之间，即产业内贸易。发展中国家由于其文化贸易基础低而处于十分明显的弱势地位。目前大型跨国集团已经垄断了国际文化市场，通过各种整合，当前的国际文化市场已经到了垄断竞争时代。

2、发展文化贸易对我国的作用

（1）有利于我国加快发展第二和第三产业。上文提到文化贸易包括了硬文化产品贸易和文化服务贸易，在发展文化产品贸易上，这对于我国这样一个具有制造业大国地位的国家来说，在生产文化用品上可谓是轻车熟路，而当前的贸易目前状况也证明了这一点。文化服务贸易是我国大力发展第三产业的契机，创造低污染和高就业的经济。以电影业为例，拍摄前需要投资引资，拍摄时需要众多演员，同时也为拍摄地做广告，后期制作时需要专业的剪辑、音频、配音等，在首映时需要首映礼，在营销时需要多个部门的配合，仅拍一部电影就可以创造出几十个岗位。所以文化贸易中的文化服务贸易，也是文化贸易核心最重要也是最能创造价值的部分。
（2）有利于宣传我国文化。现在西方媒体占据了85%的席位，导致我国在国际话语权上是名副其实的弱者，这几年对中国的报道常有失真，使得我国在发展时遇到的阻力比别的国家更大。我国的文化自古以来就强调“以和为贵”，所谓平天下在治其国者，上老老而民兴孝，上长长而民兴弟，上恤孤而民不倍，是以君子有挈矩之道也。所谓国家不以利而立，以义而立也。深入骨髓的文化要求的就是“仁义”二字，这也正是提出“和平崛起”的精髓。试想如果世界上这些所谓大国都能了解我国的文化，又何必再浪费这些精力告诉他们我们本质的东西呢？有了理解，我国发展的阻力也就少很多。所以北京奥运等一系列的大事件，也正是我国弘扬和发展文化产业的一个契机。
（3）有利于避开贸易争端减少贸易摩擦。目前我国与别国的贸易摩擦主要集中在中低档的廉价商品上，经常遭到倾销的控诉。而在《劳动合同法》颁布之后，我国的劳动力成本提高，在廉价商品的竞争力上明显没有亚洲一些国家强，经常出现恶性竞争。所以我国可以大幅的开展文化贸易，尤其是文化服务方面，来合理的避开这些贸易摩擦，也能提高我国在中高端市场上的占有率，有助于我国拓展文化领域上的市场。在前文讲过，我国的文化服务业尚处于幼稚产业状态，同时中国的文化源远流长根基深厚，所以文化贸易领域的潜力巨大，如果能够加以重视，成为我国对外贸易的又一增长极。
（4）有利于我国减少文化的流失。在经历了美国好莱坞大片、“韩流”、甚至宝莱坞影片的冲击之后，在看出这些国家文化营销能力的强大的同时，也能看到了我国文化市场上的缺失和空白。在我国不断地向外宣传我国五千年文化的魅力时，国内的市场却也在慢慢的丧失，少年强则国强，当青少年们都不再喜爱中国文化时，我国如何能强大？在比较落后的地区，有些老艺人的手艺因为下一代外出打工，没有人愿意去学习老手艺，而导致这些祖祖辈辈积累下来的成果就这样失传，这也是我国文化的一大遗憾，如果我们可以做到也将这些老手艺包装营销，使得他们不但不是负担，反而成为勤劳致富的一条通道，又怎么会让这些手艺失传呢？在汉堡、可乐、大长今不断冲击时，希望老艺人不要看着自己的手艺后继无人而老泪纵横。

3、我国文化贸易发展目前状况及理由

（1）结构发展不合理。
资料来源：根据国家统计局资料整理
从统计资料可以看出，从2000年至2009年，在我国文化贸易的出口额中，文化产品的出口占到了99.7%左右的比重，而文化服务出口的比重则过小，几乎可以忽略不计。同年的其他发达国家的比例则相对协调一些。日本和法国的文化贸易出口中，文化产品的出口占70%-80%，并且呈现下降趋势；英国的文化产品出口则在70%左右，而美国的文化产品出口维持在50%-55%之间。
由此可见，我国和发达国家之间的差距还比较大。我国政府提倡的大力发展文化贸易指的是要大力发展文化服务业，所以文化贸易要走的路还很长。
（2）文化贸易逆差明显。
我国的文化贸易逆差非常明显，从图2可以看出，我国核心文化产品贸易逆差额在逐年增加，这是由于我国的文化贸易绝大多数是文化产品中的硬件贸易，即文化产业所依托的物质载体，而硬件贸易的附加价值并不高。总体来看，我国在图书进出口、商业演出、电影进出口、电视剧、印象进出口、网络游戏、动漫等方面都是贸易逆差，而且竞争劣势很明显。以中国传媒业为例加以分析，目前，全球媒体产值已超过1万亿美元，每年以7%的速度增长，美国传媒产值5000亿美元，占全球传媒产值的一半，欧洲的传媒产值3500亿美元，占1/3份额，而中国的传媒产值每年不到150亿美元，可见差距之大。2009年中国的文化出口贸易逆差达到了1：7以上。撒切尔夫人曾经说过：“中国不会成为超级大国，因为中国没有那种可用来推进自己的权力从而削弱我们西方国家具有国际传染性的学说，今天中国出口的是电视机而不是思想观念。”
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资料来源：根据国家统计局资料整理

四、我国发展文化贸易的困境及分析

1、我国缺少知名文化企业和品牌在2007年6月29论文导读：见“舍小家为大家”这样的报道，是因为在我们的文化中有“唇亡齿寒”这样的概念，认为只有“大家”和谐了，“小家”才会幸福，而西方人就会很认为这样是没有人性的表现，认为“家人都病倒了自己也不会高效率的工作”。欧美经历了两次彻底的人性解放，人本位思想就是他们的追求。所以文化的不同导致了双方的文化作品也差异迥然。　
日我国正式出台了《劳动合同法》，在保障了就业者权益的同时，也提高了企业的人力资源成本，使得中国制造业的发展走上了瓶颈，所以我国文化贸易中的硬件贸易的地位也岌岌可危。这时就需要几个拥有自主知识产权的知名企业来提升我国制造业的地位，走出现在的瓶颈。反观其他几个大国，美国的电影业和传媒业、日本的动漫产业、韩国的网络游戏业、德国的出版业、英国的音乐产业等都成为一个国家形象的一个象征，而这些国家中也不乏知名企业和他们打造出来的著名品牌：时代华纳、新闻集团、索尼等一大批跨国企业，都成为了文化业的领跑者。

2、我国文化产品与西方思想不同

由于历史的差异导致了东西方文化的不同，我国所形成的君臣父子和等级观念深入人心。例如在现在的报道中我们常见“舍小家为大家”这样的报道，是因为在我们的文化中有“唇亡齿寒”这样的概念，认为只有“大家”和谐了，“小家”才会幸福，而西方人就会很认为这样是没有人性的表现，认为“家人都病倒了自己也不会高效率的工作”。欧美经历了两次彻底的人性解放，人本位思想就是他们的追求。所以文化的不同导致了双方的文化作品也差异迥然。

3、我国文化营销层面相对薄弱

我国文化贸易的营销层面薄弱的一个最主要理由是不够重视，一个产品本身质量好是关键的因素，而营销的好则是让更多的人来了解这个产品从而使更多的人能够凭借这个产品达到他们的需求，文化产业这样的道理。以电影业为例，《阿凡达》全球的票房突破20亿美元，其拍摄成本5亿中的1.5亿就是营销成本。我国著名导演张艺谋成功的一个重要理由就是注重营销，他每个电影都有专用的营销团队，其队长张伟平会根据每个电影不同的特点来实施不同的营销策略。《山楂树之恋》由于期待值高，他就提前“让媒体让记者看我们美丽的新娘子（即形象）”，而《三拍案惊奇》就在首映式上让孙红雷大秀霹雳舞技以博得上镜率。过去我们常说的“酒香不怕巷子深”也许在今天的文化产业上已经不合时宜了。

4、我国的文艺作品过于急功近利

目前我国缺少经典力作，缺少振聋发聩的文艺，学术创新与文化发现，缺少大师式的文化权威。随着网络在我国逐渐普及，由于几乎没有门槛，使得许多想要一夜成名的人在网络上不断发帖，通过低俗的炒作来让自己成名，不惜一切代价只为吸引公众的眼球。而且我国缺少文化创新，急功近利的不断翻拍以前的经典，却让人觉得越来越乏味。没有好的作品，我国必定不能在文化贸易上推陈出新，贸易额自然也就不会高。

5、我国对文化产品版权监管不力

我国虽然出台了相关的法律法规来保护版权，但是执行力度不够。以2011年著名的百度文库事件为例，每个人都可以免费获得百度文库中的资料，但是百度文库在收集资源时却没有付出相应的版税，最后结局不了了之。同样的事情还出现在免费下载网络音乐、书籍等，打击作者创作积极性的同时，也减少了使用者的成本，降低了贸易的可能。许多国外的作者都因为对我国版权保护的力度感到担忧而不敢将他们的电子版书籍放到网上，这也减少了我国消费者的消费可能。
表1 2005年我国与主要国家和地区之间的图书版权贸易情况
国家地区引进 （种）差额 （万美元）引进占输出比 （倍 ）
美国
英国
加拿大
日本
法国
俄罗斯3932
1647
39
705
320
49-3916
-1573
-39
-690
-313
-43245 . 中国文化贸易发展策略实证由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.75
22 . 26
全部引进
47 . 00
45 . 71
8 . 17
德国
韩国
新加坡
香港
澳门
台湾
其他
合计366
554
140
204
43
1038
345
9382-357
-250
-97
-
-42
-365
-228
-794840 . 67
1 . 82
3 . 26
1 . 21
43 . 00
1 . 54
2 . 95
6 . 54
资料来源：根据《2005年全国新闻出版业基本情况》整理。

五、西咸新区文化贸易发展战略

1、陕西发展文化贸易优势和不足

（1）发展的优势。
陕西是一个文化大省，尤其是闻名世界的周秦汉唐文明，所以可以以汉唐文明为依托来发展文化贸易。由于文化贸易中的硬件部分尚且需要工厂、原料或订单等，在发展硬件贸易上，陕西并没有明显的优势。但是汉唐的都城长安，即现在的西安，则拥有无可比拟的发展文化服务的优势，很多文化遗产和非物质文化遗产都是别的地方所没有的。例如，西安拥有世界上保存最完好的城墙，很多唐诗也只有用陕西话读才能读出押韵的感觉。所以西安发展文化贸易最大的优势就是这座城市本身所拥有的氛围。
（2）发展中存在的不足。
作为一个内陆城市，发展的观念和思想都不及沿海城市，开发的思路也没有沿海城市的活跃，所以西安更像是一个拥有钱财却不知道怎么花钱的富翁，在21世纪以前，西安只有文化遗产，却没有配备配套设施来提升用户的感受。在发展时虽然有政策的倾斜，但是由于交通不便、营销不够、内陆空气质量不好等因素，导致了发展的速度偏低，这同时也证明了西安拥有巨大的发展空间。中国文化贸易发展策略实证论文资料由论文网{#GetFullDomain}提供,转载请保留地址.中国文化贸易发展策略实证相关论文由www.7ctime.com收集整理提供,如需论文.