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简论新闻客户端的内容观、运营观与产品观

论文导读:有了这些完整的、可选择的新闻内容,实现了赢得大量用户的第一步。  当然,内容的丰富,只是第一步。如何比别人陕,比别人更具特色,网易新媒体总监吴茂林说:  “网易的实时推动新闻是非常重要的运营手段,网民只要有手机,都会第一时间获知新闻事件。以伦敦奥运会的突发新闻为例,17:46分发生了大众关注的刘翔摔倒,当时我们马上

新闻客户端的内容观、运营观与产品观“你看今天的轻松一刻了吗?”每天中午白领们一起吃饭的时候,刷新闻客户端,讨论每天的重大新闻和轻松搞笑事情,几乎成为习惯性动作。新闻客户端成为继微博、微信之后又一移动互联网入口级应用。新闻客户端的运作有何诀窍?传统门户又在进行怎样的转型?
  提要:继微博、微信之后,新闻客户端成为移动互联网又一入口级应用,而网易以7000万装机用户,超过2600万日活跃用户成为其中的领头羊。在互联网和传统媒体巨头纷纷投入重兵加入这场战争的今天,网易通过有特色的内容、有交互的运营和有态度的产品,实现了传统门户的移动转型。
  关键词:移动互联网 新闻客户端运 作模式碎 片化阅读
  有特色的内容观
  新闻同质化程度高,内容突围的难度非常大。首先从内容设置上看,网易新闻客户端实现了不同类型内容的全方位覆盖,内容形态也呈现出多样化。在新闻的选择分类上,一级栏目分为精选栏目和地方资讯,精选栏目又分为新闻、娱乐、财经、体育、科技、原创、生活和女人八大类二级栏目。每类还能细分3-10个****栏目。而地方资讯则分为专栏和报纸,这两个栏目都是网易和传统媒体、新媒体合作的内容输出。打开这两栏,分别可以看到来自新媒体的内容“8点1氪”和“新闻漫画”等,也可以看到来自传统媒体的内容“新京报”“晶报”和“****晨报”等。有了这些完整的、可选择的新闻内容,实现了赢得大量用户的第一步。
  当然,内容的丰富,只是第一步。如何比别人陕,比别人更具特色,网易新媒体总监吴茂林说:
  “网易的实时推动新闻是非常重要的运营手段,网民只要有手机,都会第一时间获知新闻事件。以伦敦奥运会的突发新闻为例,17:46分发生了大众关注的刘翔摔倒,当时我们马上进行了新闻推送,网易新闻客户端千万用户在2.4秒就收到了这个信息。刘翔事件的推送为我们带来比平时访问量高40倍的爆发流量。”
  新闻客户端的新闻客户端的内容观、运营观与产品观由提供海量免费论文范文的http://www.7ctime.com整理提供,希望对您的论文写作有帮助.编辑24小时监控包括微博在内的各类社会化及传统“媒体”,再通过验证和判断,进行具有手机特色的编辑,在第一时间通过新闻客户端发出,这样的操作模式,实现了“唯快不破”。
  有了海量和快速,再加上编辑原创内容,才是网易新闻客户端完整的内容观。把UGC内容和传统新闻资讯有机结合,把天涯、猫扑、百度贴吧和新浪微博的质朴内容进行原创策划,这基本上已经成为网易新闻客户端的最大特色。比如“轻松一刻”“今日之声”。把很多UGC内容按照一定的逻辑和主题串联起来,吸引了大量忠实用户。“轻松一刻”的单条文章跟帖很多都能达到几千条,每天流量超过200万。因为有了“易百科”“历史七日谈”“娱乐BigBang”“科技万有隐力”“独家解读”“专业控”等12个原创栏目,网易成功稳定了很多每天必看、有帖必跟的发烧友用户。
  有交互的运营观
  互联网时代的新闻,不仅需要写作,需要编辑,还需要运营。加强黏性、吸引用户参与、贡献内容、实现围绕新闻内容的弱社交,就是新闻运营的实质。互动在网易新闻客户端中最重要的体现是跟帖和****。
  用户对网易新闻客户端的评论是——“无跟帖,不新闻”。昊茂林举例说:“我们在2012年12月的某一天,当天跟帖数达28万,占当日网易总跟帖数的35%。为营造更好的跟帖氛围,我们必须在内容的选择、加工、整理方面花更多工夫,跟帖也成为编辑工作~个很重要的参考依据。”
  一个编辑推送的新闻,如果最终跟帖只有几十个,说明得不到受众认可。相反,如果一条新闻推送以后,能达到几百条、几千条的跟帖,就说明这条新闻的确非常重要,编辑团队会根据这个对新闻进行权重调整。在跟帖栏目上,不仅有精彩的跟帖呈现,而且有“今日排行”和“本周排行”,用户可以通过跟帖多少,选择新闻阅读。“神跟帖”也成为很多用户喜爱的内容。跟帖多少是反映这篇文章、这条资讯受关注度的核心指标之一,很多用户也是根据这个来判断这条新闻是不是应该去看。平均每天,网友在手机上发出的跟帖已经超过了28万条,这个数据跟PC网站上的发帖量旗鼓相当,网易已经成为最大的新闻发帖平台。
  此外,网易新闻客户端的****也非常受欢迎,每篇新闻的文章页下方增加了****功能,用户可以在阅读完该新闻之后,直接参与相关话题****,并与其他网友互动讨论。单一话题每日****的平均参与后,2012年3月上线的2D版本中新增了“本地新闻”和“微生活”,提供了更丰富的内容和服务;2012年底上线的3.0版本则对界面、操作进行了重构,全新设计了左侧栏目导航,增加了订阅功能,视觉简约,阅读空间得到有效拓展,而且所有内容支持手持操作。另外,云数据中心把用户特征和行为数据进行整合,这样可以更好地了解他们的需方式。用户不需要静态全盘接收新闻客户端做好的排版内容,而是能够有选择性地****自己喜欢的内容,让新闻和用户之间有更多的交叉体验。虽然很多阅读类客户端已经有了这样的做法,旨在减少用户阅读量,让最精彩的内容呈现在用户面前。对新闻来说,这种自由订阅方式的存在也解脱了新闻的束缚,让更多精品资源能够针对不同兴趣点的人数达到3万。另外,在新闻专题页面中也增设了****入口。对于新闻的****,其实是用户对于现实热点理由的自由表达和立场选择,这样的事件一般都具有一定争议性,通过****的方式,能够增加用户的参与感、热情。
  有态度的产品观
  2012年年底,网易新闻客户端的路牌广告吸引了很多人的目光,不仅因为视觉冲击力很大,也因为“有态度的新闻客户端”这个口号被很多人记住。这种态度,不仅意味着在新闻内容上态度鲜明,在客户端的产品设计上,也同样态度鲜明,具有非常强的品牌特征,那就是简论新闻客户端的内容观、运营观与产品观一切为了更流畅的用户体验。
  从上线开始,网易新闻客户端就一切为了更流畅的用户体验。在1.0版本率先发布之求,服务和内容品质都得到提升。
  网易新闻客户端在设计用户体验时,首先是完成了用户对碎片化的需求。移动互联网用户使用的是在乘公交或等电梯时的碎片时间,因此也要求客户端对于信息的形态设置是碎片化的。所以无论是UI设计,还是交互的流程上,都是为了让用户 全文地址:http://www.7ctime.com/gjcblw/lw5794.html
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