阐述网络传播舆论下背后猫腻

论文导读：在被媒体披露这纯属后，发起者金泉少侠也是备受指责。通过这一案例以及网络上先后出现的二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等著名的引起了很大影响的案例可以看出，就是利用网络媒体，通过推手（此案例中的金泉少侠），发动对某个人物或机构进行评论，从而引起网友的关注增加人气，当人气到
摘 要 近十年信息传播网络化，效率明显提升的同时也产生了诸多理由，本文着重探讨了的本质，及其违背的相关原则，让读者对的不科学性和危害性有更深的理解。
关键词 网络；炒作；猫腻
A 文章编号 1674-6708（2014）129-0041-01
二十一世纪处于信息大爆炸时期，信息的产生和传播犹如火山喷发般猛烈，我们时时刻刻都被身边的信息所包围，生活在这样一个社会中对信息的知晓尤其重要，正如有人说“掌握信息越多或越新的人，就越能支配他人”。获取信息的过程也就是媒介进行信息传播的过程，在这个过程当中，各类报刊杂志、广播电视都充当了重要的角色，原有的媒介已经不能满足人们对信息的渴望与需求，伴随着互联网的逐步成熟和广泛应用，以其为中心的网络媒体迅速崛起并在信息传播中起着越来越重要的作用，所谓网络媒体是指依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。与传统的音、视频相比，网络媒体具有信息量大，时效性强，视画效果更优，制作技术先进等优点，任何事物都具有两面性，网络媒体也有着诸多弊端，就是其中之一，为了达到炒作的目的不惜牺牲新闻的真实性原则，以牺牲人文关怀和人道主义为代价。一味地追求炒作的结果是他们的终极目标，网络环境着实令人担忧，无论目的是善或不善，已经丧失了基本的规范。
为了说明的内涵，我想通过最近炒作比较热的“母亲跪行求助”事件说起。这看似是一起善意的行为，“广州的富家公子”即“金泉少侠”打着替湖北一位母亲谢三秀征得善款来挽救她那身患眼癌的宝宝的招牌。为了增加人气，提高网友的关注度，他打造出了所谓的广州富家公子这一虚拟形象，并以谢三秀必须跪行作为条件进行，此贴一出众网友纷纷解囊献出了自己的爱心，谢三秀最终也获得了二十多万元的善款，使宝宝得以获救。可是事后在被媒体披露这纯属后，发起者金泉少侠也是备受指责。通过这一案例以及网络上先后出现的二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等著名的引起了很大影响的案例可以看出，就是利用网络媒体，通过推手（此案例中的金泉少侠），发动对某个人物或机构进行评论，从而引起网友的关注增加人气，当人气到一定程度的时候，这个人或机构就会被网络关注，从而把这个人或机构进行炒红，以此达到他们的目的。
1 的本质是虚假信息的扩散
众网友在得知这纯属之后，各种批评指责之所以会纷至沓来，那是因为网络是当今社会一大虚拟的新闻集散地，这是一起假新闻，网络上出现大量的假新闻一直为人们所诟病，真实性是新闻的生命线，是新闻的根本性也是最重要的属性之一，而明显违背了这一原则，网络上的假信息、假新闻也是层出不穷，假的招聘信息，伪造的身份，网络侵权更是屡见不鲜，可以毫不夸张的说，新闻失实在网络传播中已是见怪不怪，正是新闻失实的一种具体表现。网络虚假信息的泛滥是伴随网络技术而来的新理由，也是制约网络传播进一步发展的瓶颈。Johnson T.J和Kaye B.K在分析网络信息缺乏可信度的理由时说，“大多数网站对网络信息的真伪都没有具体的检测措施，网络环境中把关程序的缺失导致网络信息内容的准确性较之传统媒体，没有社会与职业监督的
压力”。①
2 违背了学的基本价值
从学的基本价值角度来看，学具有一定的普适性， 行为很显然是与各位网友的基本原则与价值观相悖的，越过了各位网友公认的道德标准底线，也就是没有从学的基本价值角度出发。网络作为特殊的传媒机构，具有引领全社会道德走向的潜在作用，理应遵守道德底线。行为是功利主义学的真实写照，坚持了目的论原则，他们只是为了追求炒作的终极目标而忽视给社会带来的负面影响。在这个案例中金泉少侠的炒作行为过于追求动机论，而没有采取合适的方式、策略，如果下次还出现类似需要救助的弱势群体是不是还要费尽心思地去策划进行炒作呢？下次会不会是“父亲跪行求助”呢，我们不得而知了，不过这样的氛围不得不令我们担忧。
3 背离了人道主义和人文关怀
在当今社会普遍强调人道主义与人文关怀的大背景下，我们必须承认人本身是最高的价值和尊严，重视人的价值，将每个人的自由、平等、幸福是为最高的价值。中有很多人都失去了理性的判断，助长了诸多消极道德的形成，在这里人的价值不再成为人们谈论的对象。“母亲跪行求助”炒作中，金泉少侠虽然是为了达到善的目的，不尊重谢三秀的个人尊严，况且这一切只是为了引起众网友的注意，是一次炒作。因此我们完全有必要在网络传播过程中强调人道主义和人文关怀，重视人的价值。
此外从侧面也反映出了我们整个社会中存在的一些理由，的内容大多反映的是社会中的丑态，是社会中的阴暗面，因此也可以给当权者以某种借鉴，集中精力解决一些现实而又被忽略的理由。在此次中，金泉少侠策划的炒作也反映出我国社会中基层保障制度仍然存在一些理由。
在网络逐渐普及的今天乃至未来，每个网民都可能成为“记者”，记录身边发生的一切具有新闻价值的信息，既然是“记者”那就必须遵守作为一名新闻传播者所应该具备的职业道德，树立正确的道德理念，即要做到保证新闻的真实性，清正廉洁，以正当的方式从事这样的“记录”工作；同情弱者，给他们以人道主义和人文关怀；坚持正确的道德舆论导向，引领社会价值取向。
在行为如此猖狂的今天，国家应该加强对网络传播及运营的干预，尤其是类似于“母亲跪行求助”这类虚假的炒作行为发生的一个重要理由就是没有严格的把关人，不能将那些严重超越道德底线的炒作行为扼杀在摇篮里。
“母亲跪行求助”虽然是一起简单的，但是透过这一案例却可以折射出当今对人们每天生活、工作和学习影响的网络传播的种种弊端，如果这些弊端不及时得以纠正的话，我们完全有理由相信被冠以种种美誉的网络传播的效果将会大打折扣，甚至起不到作为媒介组织所应该起的作用，将会愈演愈烈。
参考文献
[1]钟瑛著.网络传播，清华大学出版社.
[2]黄瑚主编.新闻传播法规与职业道德教程.复旦大学出版社. 全文地址：www.7ctime.com/gjcblw/lw46408.html上一论文：浅析恐怖事件中媒体争取传播主动权的对策