探究在媒体融合发展中推进现代传播

论文导读：
当数字化、信息化技术革命大潮涌动，广播电视媒体与 “新兴媒体”的融合登台亮相；当“三网融合”以国家战略强力推进，融合发展的大门向传统媒体、新兴媒体以及相关产业同时敞开。随着关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展《指导意见》的出台，传统媒体，尤其是广播电视媒体的转型升级进入加速期，其中一项重要任务是，提升现代传播能力，构建现代传播体系。
对于广播电视媒体来说，“现代传播”是一个动态的概念，广播电视的诞生，源于现代通信技术；它们的发展，也伴随现代通信技术的进步。而当通信技术进入新一代互联网时代，无疑赋予了它全新的内涵，概括起来，包括下列内容：强化互联网思维，顺应其传播移动化、社交化、视频化的趋势；强化内容的集成、整合和分发，充分运用信息高速公路上的大数据、云计算，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态；通过广播与电视，广播电视与新媒体乃至“纸媒”在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建设“形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”（引自《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》）
广播电视媒体推进现代传播的方向已经明确，选择怎样的路径前行，是我们必须深思和实践的重大课题。我们认为，广播电视媒体当下甚至相当长一段时间需要做好三件事情，其一，发展新媒体，尤其要发展支持现代传播的网络媒体；其二，打造新栏目，尤其要打造适应现代传播的特色栏目；其

三、开辟新频道，尤其要开辟推进现代传播的精粹频道。

一、发展新媒体，尤其要发展支持现代传播的网络媒体

20世纪90年代中期，广播电视行业开始创建自己的网站，启动时间与新媒体发展基本同步。但从整个行业来看，真正有影响力的网站却少之又少，而很多非电视媒体的网站却获得了极大的商机。这其中有机制、人才等方面的理由，也与广电人的事业“长腿”和产业“短视”关联。
错过了利用互联网建设新媒体初发优势的广播电视台，从现在做起，为时不晚，或者正当其时。从武汉广电的实践看，早在2008年，我们便提出了“融合新媒体、建设新媒体”的战略抉择。随后，借助“城市联合网络电视台”，成立了武汉网络电视黄鹤TV，使区域性信息“穿越时空”，在扩大广播电视节目覆盖面方面发挥了至为关键的作用。借助武汉网络电视黄鹤TV，我们又推出了APP“掌上武汉”，直观地看，“APP”一头连着电脑，一头连着手机。但它最重要的功能还在于将广播电视的频道（频率）、节目（栏目），与广大受众紧密联系，在增强参与性、互动性方面发挥出不可替代的作用。
我们应该预见，未来的电视一定是“多屏合一”的呈现，未来的广播一定是多路同传，未来的广播电视直播一定是多媒体介入状态，未来的广播电视人，一定是“全民皆兵”。立足当下，把握大势，广播电视媒体必须借力新媒体的发展，尽快实现多线路并联直播、多媒体链接播出和“我们一起直播”。
多线路并联直播是技术进步的产物。武汉广电的“电视问政”节目在直播过程中，设立分会场，与主场互通；利用移动 3G，传回多路现场信息；网络电视同步直播，受众意见及时反馈，从而更好地呈现了“百姓参与、百姓评说、百姓监督”的问政理念。
这是电视利用多网实现多个现场并联直播的一个案例。实际上，广播电视在现场直播过程中，利用广电网络进行现场直播，是最便捷、最经济的选择；利用互联网和移动通信进行远程传输也将越来越多地被采用。而电信的全球眼具备网络化监控功能，通过CHINANET 连接，能够满足任何时间、任何地点的远程监控需求。
摆在广播电视新闻人面前的另一项重要任务是“链接播出”。因为电视新闻的多元信息符号已不仅是信息和影像的结合，还有文字、图示乃至电台的声音、其他电视台的图像等等。当然，这不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成。
随着全媒体演播室的建立，多媒体链接播出可望成为常态。SUN微电子公司可布·尼尔森在《传统媒体的终结》一文中预言，大多数现行的媒体样式将被以综合为特征的网络媒体所取代。而当我们广播电视媒体以综合为特征传播时，便如凤凰涅槃，绝不会被网络媒体所取代。
“我们一起直播！”电视人这样说，广播人也这样说。广播与电视能否一起直播？广播电视与新媒体能否一起直播？这是一个生产组织理由，也是一个技术理由。在生产组织上，如果我们拥有信息集成中心，至少在突发事件和热点引导方面可以实现同步传送；在技术理由上，如果我们的全媒体演播室向多媒体开放，为多媒体服务，那么，我们的任何一档直播节目便能实现一起直播。
当前我们要做的“一起直播”是要将传播者、受传者、传播效果之间曾经的线性顺序浓缩到同一时空。过去，“我说你听”、“我播你看”是一个定律，现在， “相互沟通、相互交流”在直播环节得到不同程度的实现。未来广播电视新闻传播，理论上包括文字交流、视频（音频）交流，用户只要配备一个简单的麦克风和摄像头，或者3G、4G移动通信、APP移动客户端，就可以在收看广播电视新闻的同时，与传播者或其它用户交流沟通。一些具有评论提示和转发提示的电视新闻，既供受众发表看法，反馈意见，也便于受众以传播者的身份继续对该条新闻进行传播。

二、打造新栏目，尤其要打造适应现代传播的特色栏目

内容资源是传媒产业竞争的关键。从内容入手才能提升建立在广播电视基础之上的新媒体核心竞争力。加强台网互动，让台与网更进一步融合，必须从打造新栏目开始。
最近几年，视频网站纷纷寻求电视元素的加盟，他们所看重的多为栏目打造。2011年5月，原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟门户视频的消息在业内引发震动。基于多年电视人的经验和人脉优势，刘春在跳槽半年后，搭建了上百人的班底，连续推出《微言大义》和《军情前哨战》以及自制纪录片栏目《大视野》等。同年，PPTV配合湖南卫视的《快乐女生》，带着几十个服务器、上百号人入驻长沙，直播了一档声势浩大的、长达72天的节目《快女真人秀》，24小时直播快女训练过程，自然也得到粉丝的全天候热棒，点播量超过10亿。随后，湖南卫视主持人欧弟加盟某视频网站主持选秀栏目《向上吧，少年！ 》，浙江卫视的陈欢接下“爱奇艺网”《健康相对论》的主持棒。 全文地址：www.7ctime.com/gjcblw/lw44539.html上一论文：探究2003