试述从新闻传播有效性看新媒体发展优势

论文导读：三种因素便会产生一种虚假的现实，导致人们做出激烈的本能反应”③，在今天的社会化网络媒体时代，微博已经扮演了米歇尔·福柯（法国思想家）笔下的“全景式敞视机制”（在封闭的、被割裂的、处处受到监视的空间内，微观权力技术的规训作用），甚至已经实现了“媒介不是人与自然连接的纽带，媒介就是自然本身”这样的预言。微博对事件“
摘 要：作为新媒体的典型代表，微博近年来不断发展壮大，成为新闻采集和报道中不可或缺的来源和应用。本文以浙江“菲特”灾害事件中的微博内容作为主要分析依据，阐述了新闻人和新闻媒体介入微博成为新媒体理论和实践带头人的作用以及工作策略。
关键词：新媒体 微博 菲特 余姚
【】A
在社会化媒体时代，以微博为代表的网络自媒体，因其“去门槛化”的信息审核机制、即时的信息传播速度、呈裂变式的传播态势，在灾害发生期间的信息沟通、反映民情、调动社会力量参与抗灾等方面，发挥了极为重要的作用。
2013年10月，台风“菲特”袭击中国沿海城市，成为国庆节长假期间的一大舆件，浙江宁波、温州等地受灾尤其严重，抗灾能力受到了前所未有的考验。根据新浪微博的数据检索，从10月1日零点到10月10日23点，包含“菲特”这一关键词的微博条目多达1，769，226 条。微博——这一“社会化自媒体”对重大新闻事件进行迅速、及时地发布、展露、评论而振聋发聩。笔者以10月1日零点至10月10日23点59分的新浪微博数据为原始素材，对“菲特”“台风”“大水”等关键词进行了数据挖掘，经过筛选和去重后，共得到有效样本70931条，以下研究就是基于对这些数据的分析获得①。

一、浅析微博发布数据对台风“菲特”地域分布情况的及时传递

根据中国互联网信息中心（CNNIC）公布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）数据显示：“截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。”微博作为网络用户最常使用的信息获取和分享平台也得到了广泛的普及。《报告》数据显示：“截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，较2012年底增长了2216万，增长7.2%。网民中微博使用率达到了5

6.0%。”②

通过对“菲特”登陆浙江后的新浪微博数据统计发现，在70931条相关微博中，发布者位于浙江的博文共有28127条，占本次样本总数的39.65%，其中发布者位于宁波的用户共发布博文6834条，占样本总数的比例为9.63%，占浙江地区微博总数的比例为24.30%。根据表1中的数据可以看出，杭州、宁波、温州三地为本次微博讨论最多的城市。
表1
地市分布用户数博文条数转发数评论数
总数平均数最大值总数最大值平均值
杭州5728721633652

4.6649072011714642.79

宁波5555683425728

3.761104177993412.60

温州5024682124175

3.54818156841692.30

嘉兴149418082400

1.33131369199

2.04

台州111113093681812882292720724 绍兴7939051046

1.16140182586

2.02

湖州5166013200.53831148541.91 金华506585611

1.04121118248

2.02

舟山3454041100723039535136 丽水2072561740.6824413351.61
衢州1041631410.8736259201.59
（缺省值）96112259665

7.89205724823192.03

总计2234428127102693

3.65 49076848014642.43

根据数据统计，杭州、宁波、温州三地的各项指标均高于其他地区，并且呈现出博文条数、博文的总转发量、平均转发量、最大值、博文的总评论数、平均评论数和最大值的依次递减状态。据此可以判断，在浙江，本次“菲特”台风给杭、甬、温三地带来的影响最大。
如果说在沃尔特·李普曼（美国著名的政论家、专栏作家，传播史上具有重要影响的学者之一）时代，“偶然的事实、创造性的想象、情不自禁地信以为真，这三种因素便会产生一种虚假的现实，导致人们做出激烈的本能反应”③，在今天的社会化网络媒体时代，微博已经扮演了米歇尔·福柯（法国思想家）笔下的“全景式敞视机制”（在封闭的、被割裂的、处处受到监视的空间内，微观权力技术的规训作用），甚至已经实现了“媒介不是人与自然连接的纽带，媒介就是自然本身”这样的预言。微博对事件“报道”的自我认识、表达就使得微博本身成了大灾的一部分。
原来发布的“菲特”的登陆路径并非浙江，百年不遇的这场强台风给浙江从新闻传播的有效性看新媒体发展优势由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.尤其是宁波人民带来了灾难，其中余姚又成为重中之重。通过对新浪微博研究发现，宁波地区共有5555个参与对本次台风事件的讨论，共发布微博6834条，累计获得转发25728次，累计获得评论17799条。以各类的活跃度、影响力和传播力看，普通个人及微博达人发布的博文数量最多，而在认证中，政务微博发布的数量最多；在全部被考察中，媒体微博及政务微博的覆盖度和影响力最大。
据此可见，在本次台风事件中，政务微博和媒体微博发挥了非常积极的作用，在台风事件的社会传播中扮演了极为活跃的角色。整体上体现出“大多数的琐碎性”以及“小部分的重要性”，传统媒体必须融入互联网的大网也得到充分印证。
表2
认证类型用户数博文数转发数评论数
总数最大值平均值总数平均值最大值由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.04宁波晚报2180838.48 2352871

3.67 86

05东南商报201889.40 5538

1.90 8

06宁波看看1770.41 270.41 4
07宁波公益网1244

3.67 760.50 2

08NBTV411807.27 2817

1.55 6

09中国宁波网1026426.40 9052

5.20 15

10桥城快报7162.29 58

1.14 6

11现代金报71031

4.71 22192.71 8

12余姚新闻网73064

3.71 175426.00 13

13论文导读：
宁波头条新闻6691

1.50 61305.00 29

14奉化99455

1.00 2740 5

1从新闻传播的有效性看新媒体发展优势由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.5宁波微生活438095.00 3281102

7.50 99

根据上表中的数据排列可以看出，传统媒体宁波日报、宁波晚报和宁波门户网站“中国宁波网”三个在本次台风事件中传播的抗灾信息，拥有较高的社会关注度和影响力，客观上成为部分新闻迅即传播的强音，同时也是本次研究中所发现的媒体及网站类微博用户的典型代表。但是值得提出的是：这些微博没有及时调集精兵良将系统、充分、高屋建瓴式地发布信息，失去了一次传统媒体人人都兼起网络记者的实战好机会，失去了一个以宁波主流媒体构造微博成为危机时期发出强大喉舌之声的良好“战机”，需要今后在充足专业工作者和新闻信息把关人员配备上引起重视，与时俱进。

五、“菲特”专题微博热点话题聚类分析

“菲特”突然峰回路转袭击浙江，使得全省的多个地区都猝不及防。在抗灾救灾过程中，费尽心力但仍然出现了一些不尽人意的情况，而反映在自媒体微博中的内容就非常的私人化、情绪化和无方向。根据兼顾“重要的少数”和“琐碎的多数”原则，本文就收集的70931条微博所涉及的核心话题及观点进行了聚类分析，剖析步骤以博文的转发次数由高到低进行排行，选定转发次数排行前500位的博文内容进行解读、话题聚类和观点提炼，进而以70931条博文作为全部的分析对象，进行二次聚类。
表5
话题聚类及观点
话题观点
媒介批评主流媒体失语；
政务批评违停罚单；停水停电；排水理由
预警信息预警信息；防灾准备
娱乐化婚礼、喜酒；划船；胖子的吨位
信息公开经济损失；伤亡人数；航运车次；新闻报道
社会动员救灾抗灾；因公殉职；乐观精神；幽默感
根据对500条影响力较大的博文的观点聚类分析，发现微博讨论的议题主要集中在媒介批评、政务批评、预警信息、信息公开、娱乐化及社会动员6个层面。其中，从发布数量上来看，预警类的信息数量居多，以台风来袭前的预警信息分享、实际体验为主；其次是对媒介和政务的批评类信息，核心的观点在于批评部分以卫视为代表的主流媒体在台风肆虐之际仍然关注各类选秀节目而不对浙江地区的灾情予以重视；再次为各类信息的报道与公开，包括部分媒体对此次台风来袭后受灾人数、伤亡人数、财产损失的关注与通报。
从中可以看出，民众的微博参与对新闻事实的系统、系列、权威、有效性等方面的体现是非常有限的，微博在新闻事件发布和评论过程体现出来的强大生命力和即时性，是新闻媒体必须引起重视和参与的良机。以新闻媒体和新闻人的专业特长参与和推进微博的发展，其实也是一个反哺自身的契机：搭乘网络多媒体的加速发展，把中国的新闻事业推向一个在形式和内容上都与时俱进的新高度。
（作者单位：宁波广电集团、复旦大学新闻学院）
（本文编辑：宁黎黎）
注 释
①本研究中的数据若非特殊说明，皆由合肥学堂信息技术有限公司友情提供。
②中国互联网信息中心：《第32次中国互联网络发展状况统计报告》。
③[美]沃尔特·李普曼 《公共舆论》，上海人民出版社，2006年第1版，第1页。