试议企业如何做好新闻宣传工作

论文导读：新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会各阶层生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，能够在纷繁复杂的社会现象和自然现象中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。三、企业新闻宣传必须处理好几个理由一是抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上
【摘要】在当前信息化快速发展背景下，大中型国有企业的新闻宣传工作越来越受到企业的重视，企业新闻宣传的媒体也由传统的报纸、广播、电视台向网络化发展，由传统作用的新闻宣传向现代信息传播方向发展，企业宣传也由“着重内宣”向“内外兼重”转变。因此也面对着许多新的理由，如何更好地强化企业新闻宣传工作，为企业的改革发展服务，是广大企业新闻宣传工作者的一项重要任务。要认真分析企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的差异，从正确把握企业新闻宣传的内在规律入手，加强企业新闻宣传工作。
【关键词】新闻宣传工作；规律；思想政治工作；传媒；创新
：A
如何做好企业新闻宣传工作
准确把握企业新闻宣传工作的内在规律，是做好企业新闻宣传工作的前提条件。要把握好企业新闻宣传工作的内在规律，应着重从本企业新闻宣传的载体、方式、内容等方面入手。
1、企业新闻宣传的主要载体。企业开展新闻宣传工作离不开新闻媒体。目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体。一是企业内部媒体。就是企业内部自办的报纸、期刊、电视台(包括有线电视)、局域网站、内部资料性信息等。另外，企业内部各单位因地制宜、因时制宜自办的宣传栏、电子屏幕、内部广播等也在一定程度上起到了新闻宣传的作用。二是社会传媒。就是受众范围较广泛，面向全社会受众的各个通讯社、报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网站等。
2、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的异同。传媒不同，其对新闻稿件的要求、报道新闻事件的角度等也有所差异。
企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的共同点主要有：都必须坚持新闻宣传工作的党性原则；都要遵循新闻工作的基本规律；同属于社会科学领域，属于社会实践活动的范畴；都需要有一定的专业素质的工作人员来完成；都有一套完整的工作体系、组织机构、制度办法；同属以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为核心工作内容等等。

二、企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别

企业新闻宣传与社会传媒新闻宣传的主要区别主要是：
一是职能上的区别。企业新闻宣传工作的服务对象首先是企业，其主要职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策、管理制度等，宣传企业的发展变化，宣传企业中涌现出的先进人物、典型经验，弘扬本企业文化等等。企业新闻宣传工作第一强调的不是新闻时效性的强弱，而是看对企业的某一事件、某一活动的宣传力度的大小，是否达到了预想的宣传效果。而社会新闻传媒虽然也承担着宣传所在地方党委、政府的方针政策的职能，但其首先强调的是“新闻”，注重的是取材的“新”和新闻所引起的公众关注的程度、对社会生活的影响力，以及由此引起的观念冲突和社会深思等。
二是价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求本企业利益的最大化，在宣传内容上基本上都是正面报道，总是选取本企业工作的闪光点，千方百计地塑造良好的企业形象，提高企业的美誉度。而社会新闻传媒由于担负着舆论监督的责任，在价值取向上始终在追求最大的公众利益，对企业的宣传是既报喜也报“忧”，所谓“铁肩担道义，妙笔写文章”。
三是对从事此工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员除要求具备一定的新闻采写能力外，更重要的要求是要熟悉本企业的基本情况、生产流程等方方面面的情况，善于从本企业工作中发现“亮点”，多写、多投新闻稿件，增强企业新企业如何做好新闻宣传工作相关论文由www.7ctime.com收集,如需论文.闻的宣传效果。而社会新闻传媒的新闻工作人员不但要熟练掌握新闻理论、新闻规律的应用，又要在新闻挖掘、新闻采访、新闻写作技巧等方面具有一定造诣，而且要对社会各阶层生活的各领域广闻博见、广泛涉猎，能够在纷繁复杂的社会现象和自然现象中及时发现、准确判断、迅速捕捉有价值的新闻。

三、企业新闻宣传必须处理好几个理由

一是抓好企业新闻宣传必须重视利用好社会传媒。企业新闻宣传和社会传媒在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，社会传媒占据着主流社会传媒传播工具这一资源优势，企业新闻宣传工作需借助社会传媒放大宣传功能以达到最佳传播效果。另一方面，企业占有新闻信息源这一资源优势，社会传媒也需要国有大中型企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对这些企业发展的信息需求，同时也可以提升媒体的传播价值和传播影响力。
二是搞好企业新闻宣传，要注意避开单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与社会传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年随着市场经济的快速发展，在国家电力体制改革厂网分离、主多分离、主辅分离等改革政策逐步形势下，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，即使在没有完全走向市场的情况下，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。同样，更多走向市场的企业越来越重视企业形象的宣传，开始逐步加大社会宣传力度。正是因为这种情况，企业在社会宣传方面进行投资时，必须坚持好三个原则：一是必要性原则，即社会宣传投资要直接服务于企业阶段性工作重点或长远发展目标，避开盲目投资，负面影响；二是约束力原则，即社会宣传投资项目要以上级文件、上级领导的批函为依据，对社会宣传的内容、费用要求、宣传时间等要由上级领导来决定；三是效益原则，即社会新闻宣传投资项目应由相应的对口部门进行效益、影响力评估，提出具体的意见或倡议。
三是搞好企业新闻宣传，必须不断加强企业自己的宣传阵地、宣传队伍建设。企业新闻宣传工作者要练好“内功”，增强自身“软硬”实力。企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底，磨亮“笔尖”；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；要勤于深入基层采访，了解工作实情，练快“新闻腿”，练好“新闻眼”；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，擦亮企业新闻宣传“窗口”。只有这样，才会源源不断地产生出反映本企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高本企业新闻宣传效果。
四是做好企业新闻宣传工作，要克服实用主义倾向，正确处理集中宣传与常态宣传的关系。在企业论文导读：去拓宽企业新闻报道的层面，提高企业新闻宣传的时效性，为本企业的发展服好务。要深入研究市场经济条件下，信息化高速发展时期的新闻宣传报道新特点、新规律，在工作思路上创新；要深入学习精神和本企业党委的指导思想、工作部署，在服务大局上创新；要深入了解企业基层的实际情况，善于从基层中抓理由、抓新闻，在宣传内容上创新
新闻宣传上，既需要集中宣传报道，“重拳”出击，更需要平时点点滴滴的宣传引导。保持好企业常态新闻宣传，要注意这样以下几个方面。一是要防止舆论“倾斜”，导致新闻偏实、失真。如果在开展企业新闻宣传中，如果只讲有利因素，不讲存在的困难和理由，就会使广大员工认为改革是一件非常容易的事情，从而产生过高的期望值，淡化了改革所需要付出的代价。相反，如果在新闻宣传报道中过分地强调困难和理由，就会使人们把握不住改革的本质和主流。在一些典型经验、先进人物的宣传报道上，特别要注意把握好尺度，避开过分地夸大，削弱了宣传效果。二是要注重拓宽报道面。作为一名企业新闻宣传工作者的责任，要求我们必须开动“新闻脑”，瞪大“新闻眼”，不断去拓宽企业新闻报道的层面，提高企业新闻宣传的时效性，为本企业的发展服好务。要深入研究市场经济条件下，信息化高速发展时期的新闻宣传报道新特点、新规律，在工作思路上创新；要深入学习精神和本企业党委的指导思想、工作部署，在服务大局上创新；要深入了解企业基层的实际情况，善于从基层中抓理由、抓新闻，在宣传内容上创新；要深入探索新闻宣传的内在规律，把人盘活，把工作做活，把策略用活，在工作机制上创新。三是要突出新闻宣传重点。突出重点宣传，不只是在新闻宣传数量上的增加，更应当在提高报道质量上下功夫，最大限度地提高宣传效果。企业新闻宣传工作者要围绕本企业重点工作，开展调查研究，发现理由研究理由，提出措施，写好深度文章，为企业决策者当好参谋，为企业又好又快发展添砖加瓦。
【参考文献】
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.陈丹 对做好企业新闻宣传工作的深思《科技故事博览.科技创新》2012年3期
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邓迎雪 浅谈如何做好企业的新闻宣传工作《企业导报》 2012年04期
马维娜 企业新闻宣传工作的几点深思《才智》2012年 第05期