探讨大连市旅游文化传播目前状况与倡议

论文导读：
摘 要：本文以大连市旅游业为分析对象，结合2014年以来大连市旅游政策与旅游目前状况，梳理了大连旅游文化产业的三种实现形式，即开展主题节日、举办商展与会议、打造特色景点；并从传播学角度对旅游文化的提升提出了四点倡议，以期扩大大连市旅游业的影响力，为我国其他城市提供借鉴。
关键词：大连；旅游业；旅游文化 ；整合传播
自2013年年末至2014年2月28日，一封来自大连的“旅游明信片”在美国时代广场一号楼屏幕上全天滚动播放。这是由大连市旅游局制作的“大连机场72小时过境免签政策”的宣传片，该片以大连机场对51个国家实行过境免签政策为切入点，将十里黄金海岸金沙滩、中国黄金港口大连港、亚洲最大广场、古朴的电车、欧式的建筑、富于异域风情的发现王国、海洋特色的乐园、感受温泉滑雪的北方风情全部融入广告片。[1]此外，大连市委宣传部联合大连国域无疆传媒集团，共同创造的《美丽大连 快乐人生》也于此期间在纽约时报广场滚动播出。片中展现了一组来自不同行业不同年龄的黄皮肤黑眼睛的国人微笑的视频，吸引了大批街头过往的人群。[2]
大连市2013年入境乘客达到130万，位居全国前列；大连市从2014年1月1日起，成为国内第七个获准实施对51个国家持有第三国签证和机票的外国旅客实行72小时过境免签政策的城市，是国内非直辖市和省会城市中第一个获准实施该政策的城市。该政策的实施无疑将吸引更多的国际游客来连旅游，因此在新形势下，研究大连市的旅游文化传播策略将有助于更好地推动城市的经济发展、提升城市实力，为带动区域发展注入新的活力。

一、研究背景

大连作为东北地区的一个港口城市和旅游城市，在1993年就对城市进行了定位， 并制订了分阶段目标：第一阶段定位为工业、港口、旅游城市， 属于探索初期；第二阶段定位为现代化国际性城市和“北方香港”， 成为国际交通枢纽、先进的工业基地和东北亚商贸、金融、旅游、信息中心 ；第三阶段强调了“不求最大， 但求最佳”的发展思路。[3]在世纪之交， 大连又提出了“浪漫之都” 的形象定位口号。大连于2001年获得联合国环境规划署所授的“世界环境500佳”称号，是我国第一个获此殊荣的城市。
“作为辽宁沿海经济带的核心城市和龙头城市、作为东北老工业基地率先振兴的希望所在， 大连在区域经济中的地位和影响力日重， 在中国乃至全球经济舞台上的角色日重。” [4]2014年上半年，大连市启动了乡村旅游产品升级换代工作，开始实施海上观光游项目，并且推出了5条“夜经济”旅游线路。旅游业作为大连市经济的一个重要支柱，在当下人们越来越重视休闲活动的趋势下正在承担起愈加重要的角色。

二、大连市的旅游文化梳理

大连市的旅游业是以特色景点为主题，节庆、会议、会展为主线的系统工程。作为一个节庆氛围浓厚的城市，大连市每年都会举办百余项各种节庆、会议、会展活动，吸引了国内外大批游客。大连市的旅游业在2013年继续保持稳步发展的态势，旅游接待量和旅游总收入同比均实现增长。全市接待旅游总人数5349.9万人次，比上年增长8.2%；旅游总收入900.8亿元，增长1

7.4%。[5] 接下来笔者将梳理大连市旅游文化产业的主要实现形式：

1.开展各类主题节日

作为一个国内知名的旅游城市，大连市常年以来举办各种贯穿全年的特色节庆活动。这些全国性、专业性、地区性的活动不仅可以吸引游客推动经济，也可以拉动周边地区与相关产业的发展，如交通、住宿、餐饮等。如大连烟花爆竹节、大连国际马拉松赛、大连国际啤酒节、大连国际服装节、大连国际冬泳节等等。
其中大连马拉松是我国唯一群众性与竞技性相结合、健全人与残疾人同场竞技的大型体育赛事，每年都吸引了来自世界各地的优秀马拉松选手和近万名马拉松爱好者来连参加比赛；而大连的国际徒步大会参与人数每年都创下世界徒步联盟城市中的“之最”，2006年在德国召开的国际徒步联盟会议上，22个成员国，一致同意大连成为中国唯一一个国际徒步联盟组织成员，2016年世界徒步联盟大会拟在大连举行。这些活动都将带动本市旅游业的发展，扩大其影响力。

2.举办各种商业展览会与会议

大连作为一个港口城市，经济发达、交通便利，2014年大连市已筹备的展览会包括了体育休闲（2014大连国际钓鱼用品贸易展览会）、房产家居（2014大连春季房屋交易会）、建材五金（第十九届中国国际建筑装饰材料展览会）服装配饰、食品饮料、商贸活动、交通医疗、农林牧渔等方面。这些活动为国内外商家与消费者搭建交流平台，既推动了经贸合作、巩固了大连市的经济地位，也吸引了大批国际知名企业落户大连。
除了举办各种形式的商业展览会，大连曾多次主办夏季达沃斯论坛，并于2007年9月6日至8日举办首次世界经济论坛成长峰会，是中国首个获此殊荣的城市。多种多样的主题展会，增加了城市的旅游文化，传播了相关产业的信息，有利于带动商业的发展。

3.城市广场、特殊景点的营造

大连市依靠依山傍海的地理位置，至今已经形成了包括人民广场、人民广场、海之韵广场、中山广场等数十个各具特色的城市广场；同时老虎滩公园、棒棰岛景区、金石滩景区、圣亚海洋世界、冰峪沟景区等景观也跻身国内知名旅游景点之列；近年来，随着城市建设的进一步完善，大连东港国际会展中心等新的城市地标建筑、人文景观也吸引了众多国内外游客的兴趣，带动了旅游业的发展。

三、旅游文化的传播策略倡议

1.明确受众定位

大连本地媒体发达，电视台、广播台、报纸、网站一应俱全，大连电视台、大连天健网、《大连晚报》、《半岛晨报》等媒体为本地群众和国内外受众及时传递大连声音，构成了传播的主要载体。然而，受众定位不明晰是目前存在的理由。大连本地纸媒主要有四家报纸（即《新商报》、《大连晚报》、《大连日报》、《半岛晨报》），“但是无论哪一个都没有做出特色，报纸存在新闻雷同、缺乏策划、缺乏实时独家、缺乏深度报道等明显劣势，以至于市民订阅哪一份报纸没有太大区别，随时可能被替代”。[6]由于受众具有广泛性、复杂性、多样性，虽要做好面面俱到的传播难度大，但仍有可论文导读：曾在央视四套国际频道播出。该频道主要是以海外华人为对象，近一分钟的作品中出现了凸显大连特色的景色与事物，如金石滩、劳动公园、女骑警、海洋沙滩等的剪影串接，但缺乏明确的指示与针对信息，倡议可以推出不同版本的宣传片，符合受众国家的不同媒体与不同受众群的需要。如出于不同播放载体的需要，我国国家城市宣传片（人物篇）
以遵循的规律。以《大连城市形象宣传片》为例，曾在央视四套国际频道播出。该频道主要是以海外华人为对象，近一分钟的作品中出现了凸显大连特色的景色与事物，如金石滩、劳动公园、女骑警、海洋沙滩等的剪影串接，但缺乏明确的指示与针对信息，倡议可以推出不同版本的宣传片，符合受众国家的不同媒体与不同受众群的需要。如出于不同播放载体的需要，我国国家城市宣传片（人物篇）有两个版本，一个是30秒的版本，一个是1分钟的版本。