简述新媒体下企业品牌传播

论文导读：
摘要：在数字、通讯技术高度发展的今天，新媒体以其巨大的传播能力，影响着人们的日常生活，也为企业品牌的传播提供了更好的平台，赋予了品牌传播更广泛的内涵和新颖的传播理念。针对新媒体传播的特征，从关注消费者心理出发，塑造品牌个性，实现精准传播，运用各种手段，从而更好地发挥新媒体在品牌传播中的独特优点和作用。
关键词：新媒体;企业品牌;品牌传播
1005-5312（2015）02-0284-01
数字、通讯技术的发展，促使形态各异的新媒体不断涌现，微信、淘宝、手机APP等等使整个传播环境发生了巨大的变化，企业品牌原有的生态链组成被打破。在激烈的市场竞争中，企业必须结合新媒体的特点，精心策划以及掌握有效数据，才能将品牌信息准确、快速地传达给目标受众群体。

一、新媒体的品牌传播的特点

所谓新媒体就是对就媒体而言新的传播媒介。传统媒体在消费者的沟通性、参与性和交互性方面较为欠缺，而新媒体很好地弥补了传统媒体的不足，突破了时间和空间的限制，主要表现在以下几点。
1.交互性是新媒体企业品牌传播的最大特点是它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息具有了双向交互的特点。受众的主动性增强，消费者更加注重品牌的体验。通过互动技术，消费者通过搜索采集到自己感兴趣的信息，发生购买行为后并给品牌评价反馈。企业接收到反馈信息后，及时排除对自己不利的因素，提高品牌在市场中的地位。
2.新媒体的跨时空性，传统媒介如报纸、杂志具有很强的地域限制，新媒企业品牌传播不受时空限制，每个人都可能成为传播的主题，因此它的传播范围极其广泛。互联网可以将全球160多个国家和地区的一亿多网民紧密地联系起来，24小时不间断地把企业品牌信息传播到世界各地。这提高了企业对危机时间的应变能力。
3.新媒体下的企业品牌传播更具联动性，新媒体平台上的所有媒体都是复合型媒体，在新的传播平台上，新媒体与传统的媒体形态不同，可以既是报纸又是杂志，既是广播又是电视，综合了视听元素，传播效果远远好于传统媒体。
4.传播的精准性，随着大数据时代的到来，在互联网上通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出品牌传播对象的条件以及分布。企业可利用动态web中的内容管理系统从不断变化的内容数据库中及时生成动态页面，准确地传达企业想要传达的信息，精确、清晰地定位企业品牌，吸引预期的目标顾客群。

二、新媒体在品牌传播中的策略

1.通过设计与包装，实现品牌信息的有效传达。加强广告信息的包装是新媒体广告传播的一条捷径。新媒体环境下，企业可借助信息增值、话题设计、游戏嵌入等实现广告的埋伏传播。创造性地对广告信息进行包装设计，提高广告信息的情感内涵，使广告信息成为对公众有价值的信息，公众自然乐于接受。如网络商店推出的试用报告，品牌拿出小部分商品免费发放给消费者，消费者通过报名参与获得商品，唯一的要求是消费者根据自己的亲身体验写出一份试用报告发布在网络商店上。将品牌信息与新闻事件巧妙结合，实现广告的新闻化也是一种非常有效的品牌传播手段。新媒体可以充当容纳各种故事的载体，利用故事承载并传递品牌信息。如北京庆丰包子店通过习总书记在店里买包子的事件推出了“主席套餐”通过包装宣传，店里生意异常火爆，包子供不应求。
2.通过信息的发布整合以及新老媒体间的交互使用，拓宽品牌传播和反馈的范围。在新媒体条件下，品牌信息服务可以实现超链接，使受众获得海量的品牌信息内容，拓宽受众品牌反馈的范围。比如，将广告内容分别集合成自动更新的热门商品排行榜、智能选机中心、用户商品库等，用户据此可以实现搜索产品、浏览信息、比较等行为;或通过关键字、超链接等形式使某品牌的信息聚集在一起，供消费者参考;也可利用关键字对相似品牌的商品进行横向比较，帮助消费者形成对某品牌的整合性反馈。企业借助新媒体和传统主流媒体的联动和跨媒体整合，把报纸、电台等传统媒体广告信息，与互联网、手机等新兴媒体传播通道有效结合起来，将产品和品牌信息通过不同的载体传播给广告受众。
3.借助新媒体的精准性，有效开展公关活动，提高品牌忠诚度。借助新媒体的数据的精准性企业可以选择目标顾客群体高度集中的媒体，如专业网站、相关产品的专门网络社区等，根据传播渠道的特性传播内容，使最恰当的内容通过最合适的媒体平台传播到特定的群体，并及时得到反馈，开展符合目标群体心理需求的体验式公关活动，在情感层面打动目标受众，拉进目标受众与品牌之间的距离。
4.借助新媒体的跨时空性，扩大传播范围，增强公信力。借助新媒体具有跨时空性特点，可以使更多的受众参与到公关活动中来，深入地了解品牌文化和品牌个性，起到很好的传播效果的同时，也大幅度降低了牌品的宣传成本。目前，微博是消费者随时制造信息和传播信息的重要门户，企业可以通过研究博主的兴趣定向投放广告、为博主免费提供产品试用，进而邀请博主发表对产品的感受和评价、邀请博主参观企业等方式传播企业信息。二维码的广泛使用也给企业品牌的传播带来了便利。
在时代的大海里，新媒体只是整个冰山浮在的水面的一脚，冰山之下是涌动的不息的新技术浪潮，和日新月异的受众用户的体验，生在这个时代的我们，关注新媒体发展新媒体是时代予以我们的使命与责任。 全文地址：www.7ctime.com/ggxlw/lw46031.html上一论文：浅析从对伊拉克战争的报道看半岛电视台的新闻传播特点