探索论广告娱乐化传播缺陷

论文导读：。广告是另一种与众不同的社会文化，它向人们传递着新的思想和价值观念，从而对消费者产生影响。在广告不断地发展过程中，我们不难看到，娱乐化广告对我国传统的民族文化已经造成了一定的破坏，这对我国传统的民族文化的继承和发展是非常的不利的。曾经百度上出现了一个广告，吸引了众多观众的眼球，但是在我们笑过之后，我们不难发
摘 要：随着现代社会的不断发展，广告的发展也在不断的进步，广告娱乐化的形式也随着而来。广告之所以会形成娱乐化的形式，主要在于消费者对广告的抵触情绪愈发的高涨，广告一旦形成娱乐化，就会使得消费者对这种形式的广告不会那么的抵触，使消费者在愉快的情绪中就接受了广告的内容。但是在这种形式下存在的广告依然有着一定的漏洞，这是值得我们倍加注意的，只有发挥其优势才能更好地为广告的发展做出贡献。
关键词：娱乐社会；广告娱乐化；传播缺陷；诉求制约；广告
1007-0125（2014）09-0305-01
就像网络一样，广告也有利弊两面性。娱乐化的广告在销售和吸引消费者方面有着其一定的优势，但是其存在的一些弊端，我们也要加以注意。下面，我们来看一看娱乐化广告在传播发展的过程中存在的理由。

一、减少了消费者对产品的理性认识，增加了其感性认识

随着国外的一些思想的涌入，进入新时代，人们的消费思想发生了一定的变化，越来越多的人没有计划的进行消费，而且现在社会上已经形成了消费文化，这就更鼓励消费者进行消费。因此，我们必须明白娱乐化广告不仅仅增加了产品的销售，更重要的是对消费者的消费观念和消费行为产生了一定的影响。娱乐化广告的主要目的就是把产品销售出去，并不会关心消费者的真正需求，也不会让消费者真正的了解到产品的情况，这是值得一提的。娱乐化的广告主要是设置一定的情景，这个情景与现实生活其实并不相同，有的甚至于有很大的差异，，在这个情景中，把一些与产品无关的东西强加于产品之上，从而使得产品更加的多元化、更加的具有诱惑力，这就使得一些消费者在不明就里的情况下对产品进行消费，从而就使得消费者对产品缺乏一个较为理性的认识，更多的增加了对产品感性的认识，对消费者的消费思想和消费行为进行着一定的转变。不可否认的是，现在流行的娱乐化广告使得消费者对产品的真实信息了解的较少，所谓“博红颜一笑”，现在的娱乐化广告也只是为了博消费者一笑，从而使消费者倾心于产品。

二、对传统的民族文化造成了一定的破坏

广告娱乐化对传统的民族文化造成的破坏是人们一直十分关心的话题。广告虽然形成了一定的文化，但这种文化与传统文化是大不相同的，这种文化具有严重的功利性，它主要是为了增加产品的销售，这主要是商业活动，但是在广告逐渐发展的过程中，它对人们的思想观念和消费行为进行着一定的转变，这是值得我们关注的。广告是另一种与众不同的社会文化，它向人们传递着新的思想和价值观念，从而对消费者产生影响。在广告不断地发展过程中，我们不难看到，娱乐化广告对我国传统的民族文化已经造成了一定的破坏，这对我国传统的民族文化的继承和发展是非常的不利的。曾经百度上出现了一个广告，吸引了众多观众的眼球，但是在我们笑过之后，我们不难发现，这种广告虽然有着强烈的娱乐效果，具有人们喜爱的娱乐形式，又有一定的网络技术作为后面的支撑力量，又能拉近消费者与广告之间的联系，但是这种对我国传统的民间故事和文人轶事进行会没醒的改编，就使得现在的小学生和一些没有什么知识文化的人们对我国传统的知识文化造成了一定的偏颇的理解，而且在广告中出现的这些民族文化已经不具有什么重要的作用，这就对我国传统文化的继承与发展造成了一定的不利影响，对我国社会主义文化建设造成了一定的不利影响，对我国社会主义和谐社会的建立造成了不利的影响，更严重的可能会使得我国传统的民族文化在不断的脱离人们的视野。娱乐化广告对传统民族文化的不利影响会对人们接受传统文化造成不利影响，这种不利影响是十分严重的，使我们可能无法预计的。广告应当有其一定的出发点和归宿，有其一定的社会价值，一定要注重广告文化的影响，正确处理广告与传统民族文化的关系，更好地推动两者共同发展。

三、使得大众产生浮躁的心理

娱乐化广告使得广告游走于各个不同的领域，在电视上，我们随处可见一些广告。现在社会中，消费者更多的是喜爱各种娱乐的东西，可以说娱乐已经离不开人们的生活了，人们可以对各种各样的东西进行娱乐，可以对红色进行娱乐，可以对名画进行娱乐，娱乐在各个领域不断地游蹿，把各种高端、大气、上档次的东西都弄得平凡、甚至有些变得庸俗了，而在广告不断传播的过程中，消费者就成为了广告影响的重要对象，利用视觉、听觉等各种感觉器官来影响着人们的消费理念和行为，使得大众的心理变得更加的浮躁。现在广告已经不是单纯的一种社会文化，而是对人们造成不同的情感体验的文化，或许在当今的社会文化之下，我们不能用单纯的思想来看待广告，我们应当多角度的深思和认识广告文化。

四、使得社会价值的发展脱离了原来的轨道

广告娱乐化的发展使得广告更多的是向博消费者欢心中发论广告娱乐化的传播缺陷相关范文由写论文的好帮手www.7ctime.com提供,转载请保留.展，在过去广告对社会价值的引导是朝着健康和高雅的方面发展，而现在广告引导的社会价值更多的是朝着销售、低俗的方面发展，这就使得社会价值的发展脱离了原来的轨道。随着西方文化对我们的不断影响，我国的消费文化也在不断地变化着，人们愈加的追求物质的享受，从而造成了一些人进行，严重的缺乏精神文明的发展。娱乐化广告的发展也使得一些影视歌星备受大众的喜爱，把他们当做偶像，而那些苦苦奋斗、历经种种磨难在取得成功的企业家渐渐地淡出人们的视野，使得人们的精神价值观念发生了重大的变化。而且广告的发展使得消费与流行紧密的联系在一起，单纯的跟风在社会上已经随处可见了，这就造成了一些资源的严重浪费。一些娱乐化广告用低俗的方式取悦于消费者，对消费者的价值观造成了歪曲的引导，使得社会价值的发展脱离了原来的轨道。 全文地址：www.7ctime.com/ggxlw/lw39532.html上一论文：简论对我国戏曲的文化传播的认识