简析传播学视野下，当代少数民族题材电影嬗变审视

论文导读：
摘 要：在好莱坞电影和国产大片等主流电影的夹击之下，中国当代民族题材电影陷入边缘化的尴尬境地，迫切面对转型。从传播学的视野来考察这种嬗变，审视少数民族题材电影的转向变化。
关键词：传播要素构成；当代少数民族题材电影；嬗变
1007-0125（2014）06-0204-01
我国自古是个多民族文化的国家。新中国成立后，少数民族题材电影有过辉煌灿烂的历史。十七年期间，产生了诸如《五朵》《刘三姐》《阿诗玛》等经典名篇；80年代的《孔雀公主》《松赞干布》等神话历史题材影片，对和社会进行反思之作如《盗马贼》、《青春祭》；90年代的《黑骏马》、《红河谷》《那山那人那狗》等意境优美富于思想性的作品，都是其中的杰出代表。

一、基本传播要素的构成

根据传播学理论，一个基本的传播过程，至少要由以下要素构成并发生作用：传播者，传播对象，传播内容，传播媒介以及反馈。当代少数民族题材电影的传播，也是一个展现民族文化，寻求受众的支持和认同，获取社会及经济效益的复杂过程。

二、当代少数题材民族电影转向的传播分析

(一)传播者：由单一走向多元，从扩展到民间

探讨少数民族电影的传播，首先要明确“传播者”的理由。传播者不是单个制片人或者导演，而是广泛作用上的电影生产者、参与者。
长久以来，尤其是80年代之前，少数民族题材电影大都具有浓郁的政治色彩，歌颂党的恩情，宣扬阶级斗争。它的策划拍摄更多是一种“政府行为”，代表国家意志和主流意识。因此，电影生产创作主体大多是北影、上影、长春等传统七大电影制片厂，和云南、广西、天山等省级电影制片厂。虽然电影以少数民族的山水风情作为背景烘托，但从编剧、导演到演员，多数采用汉族班底，少有真正的少数民族人士参与到制作流程当中。
改革开放后，传播者的构成逐一从单一走向多元。在中国发展市场经济、电影产业化的大背景下，民间电影公司乃至个人影视爱好者，都渐渐开始涉猎有关少数民族题材的影视作品，同时还诞生了一批才华卓越的少数民族青年导演。比如万马长旦初执导演筒的《静静的玛尼石》，就曾获得金鸡奖的肯定。

(二)传播对象：从本国观众扩大到全球观众

从传播学角度分析，传播对象就是受众。简而言之就是“接受信息的人”，“包括报刊的读者，广播的听众、电视的观众”等。[1]随着电影出现，和网络新媒体的兴起，受众范围更加宽广。
从国内来看，中国有众多的人口和多样的民族，理应为民族电影提供广阔的市场，可事实并非如此。从前的民族电影不但深受欢迎，还能捧红一批明星。如黄婉秋凭刘三姐一角深入人心，成为著名的歌唱艺术家；唐国强年轻时候也因在《孔雀公主》中扮演王子，英俊小生形象风靡一时。
而从国际市场来看，中国少数民族电影因其独特的民族性，受到普遍关注，也夺得很多国际大奖。但如何真正打破跨文化藩篱，在保持自身原汁原味的同时，又能吸引全球观众观影，还需要继续探索。

(三) 传播内容：外在和内涵并重

少数民族电影应该植根于本民族的历史和文化土壤中，既注重对少数民族风土人情，独特宗教的展示，又要注重其与现实的密切联系。
过去少数民族电影，多数政治色彩浓重，但却往往忽略对人民日常生活和心理感受的细腻反映。我们今天去制作少数民族电影，不应只限于对于民族地区外在奇观的展示，更要有内心情态的刻画。让一部电影在拥有商业价值，观赏价值之余，也同时具备审美价值，人文价值。“不难看出，中国当代少数民族的主题，由臣服于民族国家的政治化主题，向探究民俗的文化化方向发展。”[2]
除了原创剧本，转变少数民族题材的当代小说，也是可行之道。如阿莱的《尘埃落定》，霍达的《穆斯林的葬礼》，迟子建的《额尔古纳右岸》等等，都被改编成影视作品。
当然，随着时代的发展，对内容形式可以进行更加精致的包装，使其更加符合当代观众的口味。

(四)传播的媒介运用和营销策略：综合运用多种媒体，复合营销模式

当今社会，“个体受众往往处在与多元媒体的相互依存关系之中”。[3]进入新媒体时代的今天，电影传播媒介不只局限于影院，营销手段也日趋多样，例如利用微博媒介。“电影是一项文化创意产业。微博的特质对电影的话题制造和商业炒作提供了绝佳契机。在一部电影上映前，通过微博制造影片话题，往往会对电影的营销造成巨大影响。”[4]
如今进行影片传播时，将传统媒体和新兴媒体相结合是必定趋势。 少数民族题材电影，尤其是一些小成本制作，即使暂时无法登陆主流院线，却照样可以利用微博平台和视频分享网站进行影片的传播推广，还能及时收获受众反馈。
参考文献：
[1]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2007.
[2]杨媚.论当代中国少数民族电影的嬗变[J].电影文学，2011.
[3]高钢.媒体融合追求信息传播理想境界的过程[J].国际新闻，2007.
[4]姚睿.新媒体语境下的电影营销：论微博与电影营销的互动实践[J].当代电影，2011.
作者简介：
周 舟，西南大学新闻传媒学院传播学研究生，研究方向：文化发展与传播。 全文地址：www.7ctime.com/ggxlw/lw34108.html上一论文：研究件中的网络谣言传播及其治理机制创新