试议《爸爸去哪儿》：社会和市场效应“双赢”

论文导读：绩。虽然这并非标准作用上的电影，其内容和制作方式也引起社会各方的争议，但不得不说，电影成功的得益于同名电视节目的成功，这种春节档合家欢式的电影，想不卖也难。除了电影之外，《爸爸去哪儿》的衍生游戏和书籍也是火得一塌糊涂。据悉，《爸爸去哪儿》去年12月6日就推出一款同名跑酷类游戏。玩家可以在游戏中扮演节目秀中
国外节目引进也常常会有“水土不服”的情况出现，这时候节目的制作能力和本土化创新显得尤其重要。湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功以及后续的产业链开发，很大程度上就是得益于其成熟的节目制作能力，以及多年积累的本土化创新能力
2013年10月11日，湖南卫视推出户外亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，一炮而红。虽然是引进韩版《爸爸去哪儿》的节目模式，但湖南卫视版在尊重原版的基础之上，对节目进行了本土化的创新，并着重向观众传递正能量，提醒更多观众重视亲子之间的交流与互动，引发了各种社会教育理由的良性探讨。此外，《爸爸去哪儿》大电影、书籍、游戏等后续衍生产品的推出均得到市场的追捧，取得了巨大的商业利润，可谓实现了社会效应和市场效应的“双赢”。
明星亲子秀，传播正能量
据说在《爸爸去哪儿》正式开播之前，许多人包括湖南卫视高层并没有真正把它放在眼里，《爸爸去哪儿》更多的是上级管理部门“限唱令”调控之下的产物一一既然不能做太多歌唱类真人秀，那就试试别的路子。没想到，2013年10月11日《爸爸去哪儿》第一期开播后就引起了诸多关注，节目总导演和制片人谢涤葵表示，之前没想到过节目会如此火爆，“节目开播前我们的宣传预热微博转发只有几十条，节目开播后就迅速飙到了几千的转发量，原本我还蛮担心的，看到刷屏式的讨论真的好意外。”随后在口碑宣传和网络传播之下，不断有新观众加入，很快收视率节节攀升，成为同时段电视节目收视率的第一名，雄霸综艺娱乐话题之首。
作为一档明星亲子真人秀节目，《爸爸去哪儿》打的是温馨亲子牌，成功地捉住了观众的心，看明星出糗，看孩儿卖萌，看温情互动，看挑战困难……每周五由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾，进行72小时的乡村体验和任务游戏，节目不仅使平日里很少有机会呆在一起的明星父子拉近距离培养感情，也让观众在欢笑和感动中回归传统家庭价值的反思。
其实，《爸爸去哪儿》并非湖南卫视的原创节目，而是引进了韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》的版权，该节目2013年1月6日在韩国首播，收视率一路飘红，不仅超过韩国最大的选秀节目《K POP STAR》，而且与《两天一夜》《Running Man》等传统强势综艺节目并行，可谓战绩惊人。中国《爸爸去哪儿》：社会和市场效应的“双赢”由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.版《爸爸去哪儿》由原来《变形记》的谢涤葵团队打造，《我是歌手》的制作人洪涛监制。
据了解，在接手《爸爸去哪儿》之前，谢涤葵曾是湖南卫视《晚间新闻》《变形计》和《想唱就唱》的制片人，他的团队更是在5季《变形记》的实践基础上，拥有了丰富的户外真人秀制作经验。除此之外，他还是一位老爸，有个3岁多的女儿，因此对韩版节目“户外真人秀+亲子教育+明星效应”的模式非常认可，他接受媒体采访时曾深有感触地说道：“每每在拍摄现场看见孩子和爸爸们友爱地相处，我就会想我的女儿，也更想把这个节目拍好，去影响更多的家庭，发出更多正能量。”
对于《爸爸去哪儿》为什么能受到如此大的关注，洪涛认为主要理由在于“聚焦了所有人都会关心的亲子关系理由”和“真实还原生活”。此外，节目选择明星时也很慎重，最重要的是看选手是否合适，“比如《爸爸去哪儿》在选角色时，我们面试过上百人。之所以选出这些来是因为他们的典型性。比如张亮父子，我觉得他们之间“哥们”一样的相处方式很特别。王诗龄虽然很小，有时有小脾气，但情商很高，有时像个小大人。其实，在节目拍摄中，围绕在明星身上的光环一点点褪去，爸爸身上爱的力量却越来越壮大。”
在《爸爸去哪儿》中，每位明星父亲都有着不同的性格特点和教育方式。如，“好哥们老爸”张亮、“爷们儿严父”郭涛、“艺术家范儿父亲”王岳伦、“慈祥的爸爸”田亮、“超人爸爸”林志颖等，都给观众留下深刻印象。“爸爸热”的影响更体现在其引发的社会效应上。学者张颐武认为，《爸爸去哪儿》让不少年轻人开始有意识地回归到传统家庭理念，也让更多父母意识到现在的孩子生活环境太好，应该给让他们有更多锻炼的机会。“人们往往认为，明星的生活非同一般，然而他们也回归家庭、注重亲子关系，这重申了核心家庭的作用和价值，对社会是一种正面示范。”
《爸爸去哪儿》，打造衍生产业链
《爸爸去哪儿》的火爆，成功地完成了“造星”任务：不仅让参加节目的明星扩大了知名度，更让5个小宝贝成为观众津津乐道的话题，提升了其商业价值。比如模特张亮在参加节目之前知名度并没有如今那么家喻户晓，随着节目不断升温，居然成为“走得了IT，下得了厨房”的德艺双馨的新一届娱乐圈男神，各种商演活动不断。《爸爸去哪儿》的火爆，也带动了亲子题材的模仿者，多档明星亲子节目争先恐后扎堆荧屏，《人生第一次》《改造熊孩子》《家有儿女》《我猜我宝贝》……而《爸爸去哪儿》第一季某品牌感冒药仅仅花了2800万元冠名费这种“便宜事”再不能有了，第二季《爸爸去哪儿》独家冠名权以3.1199亿的天价被某品牌饮品夺得，超越浙江卫视《中国好声音》第二季

2.5亿冠名，创下中国电视史上最高冠名纪录。

在《爸爸去哪儿》第一季落幕，第二季尚未开始的空档期，精明的湖南卫视当然不会就此停歇宣传和推广攻势，打造综艺衍生产业链的部署正在全面展开。其实，《爸爸去哪儿》还没播完，湖南卫视旗下的电影公司就趁热打铁，宣布大年初一推出同名电影。电影中依旧会像节目那样沿用“五个奶爸+五个宝贝+挑战任务”的模式设计，没有固定的剧本和台词，还是按照真人秀的拍摄模式。作为同名电视节目的衍生品，《爸爸去哪儿》电影花了5天拍摄时间、5000万宣发预算，却收获8天票房破5亿、12天票房破6亿的成绩。虽然这并非标准作用上的电影，其内容和制作方式也引起社会各方的争议，但不得不说，电影成功的得益于同名电视节目的成功，这种春节档合家欢式的电影，想不卖也难。
除了电影之外，《爸爸去哪儿》的衍生游戏和书籍也是火得一塌糊涂。据悉，《爸爸去哪儿》去年12月6日就推出一款同名跑酷类游戏。玩家可以在游戏中扮演节目秀中的各位星爸萌娃，畅游在各论文导读：
集节目的场景中，收集蔬果完成任务。而在2014年情人节和元宵节之际，《爸爸去哪儿》游戏更是推出了最新的贺岁版，玩家在游戏中参与活动就可以获得情人节专属降落伞。玩家还可以在游戏中给自己喜欢的星爸萌宝重新打扮一番，超人装、奥特蛋助玩家驾驶拖拉机闯关获得更高的分数。目前这款游戏下载量己逾1亿次，令游戏业界惊讶。而据负责发行《爸爸去哪儿》的中南博集天卷文化传媒有限公司透露，这套由电视真人秀节目改编的图书，预售3天销量就突破5万本，如今更是进入全国少儿类畅销书榜。《爸爸去哪儿》书籍中贴近电视节目的个性化亲子教育图文记录，让观众觉得“接地气”，通过图书观众能够再一次细细回味其中的感动与教育作用。
其实，国外节目引进也常常会有“水土不服”的情况出现，这时候节目的制作能力和本土化创新显得尤其重要。湖南卫视《爸爸去哪儿》的成功以及后续的产业链开发，很大程度上就是得益于其成熟的节目制作能力，以及多年积累的本土化创新能力。这种能够取得社会和经济双效益的电视节目，多多益善；更值得期待的是，有一天我们也能输出自己的原创节目模式，理直气壮地赚取版权费。