试议新媒体传播背景下微电影传播特点解读

论文导读：
【摘要】在新媒体时代下，随着移动通信技术的发展与新媒体设备的普及运用，为微电影的传播和推广赢了来巨大的契机，本文从新媒体传播的角度对微电影的传播特点进行解读，为微电影的发展提出一些倡议。
【关键词】新媒体；微电影；传播
随着20世纪中后期以数字化技术和互联网为标志的信息系统在全球范围内的确立，微博、微信、手机等新媒体对社会和人们生活的影响愈益显现，已成为与电视、报纸、广播等传统媒体并驾齐驱的强势媒体，以其独特的传播方式转变着人们的生活和存在方式。正是在这个媒介背景下，微电影孕育而生，它从诞生的一刻起，便在传播内容、传播特点、传播形式等方面颠覆了我们对于传统影视的印象。乘着新媒体时代的东风，以一种崭新的面貌出现在人们眼前。

1.微电影解读

对于微电影大众并没有一个统一的界定，但是根据其特点大致可以归结为：微电影（Micro film），即微型电影的简称，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业等主题，可以单独成篇，也可系列成剧[1]。
由此可知，首先，微电影最显著的一点是“微”字，它与传统电影的最大不同在于播放的时间较短，正是由于它短小精悍，在传播和观看的过程中也更为方便；其次，新媒体中的互联网、手机和其他移动视频设备，都可以作为微电影的传播渠道和播放平台；再次，微电影具备吸引人的故事情节和创意，这样观众在移动或休闲状态下愿意去观看，并进行义务地传播和推广；另外，还有一部分微电影带有商业的性质，可能是由商家投资，可能直接作为微电影广告出现。

2.新媒体背景下微电影的传播特点解读

2.1传播时间的自由性

在这个讯息异常发达的年代，人们工作和生活节奏也变得愈来愈快，越来越讲究效率，因此时间也变得越来越宝贵，时长几分钟的微电影的出现正好迎合了现代人的这种要求。与传统电影一两个小时的播出时间相比，微电影由于其自身短小精湛易于传播的特点，十分适合人们利用工作学习之余的闲散时间来观赏，帮助他们打发闲散的“微时间”。如在各种公共交通工具上、在排队、等人等车、咖啡店小憩时等等，人们都可以随时随地的通过移动终端登录3G网络观看微电影，既可以通过微电影了解一些有用的资讯，又能在把零碎时间变成缓解心情、释放压力的有效策略。

2.2传播主体的专业性和草根性

这两个看似对立的概念，本质上分别相对于草根网络视频与传统电影而言的，而微电影恰恰是介于网络视频与传统电影的中间产物。一方面它继承了网络视频大众性层面，使传统电影走下艺术的塔尖，电影的门槛降低了，使每个人都可以参与其中；一方面它又极大地提高了网络视频的水平，精致的制作，完整的故事情节，高品质的内容以及电影的艺术效果。

2.3传播模式的互动性

传统电影一般都是通过影院投放市场，受众需要到影院去观看，在观影过程中现场氛围体验和对电影情节的情感体验。而微电影与传统的电影相比，更侧重在与受众的即时沟通交流，通过这一过程让受众充分享受微电影带来的乐趣。使观众从过去的被动接受的一方，变成了现在的参与者，从而打破了电影制作中“创作者”和“观赏者”的坚冰，使受众主动权和表达权在电影传播的过程中得到了体现。既拉近了与观众的距离，也激起了观众对于媒体的热情，同时又为影片赢得了良好收视率与宣传口碑。

2.4 传播效果的商业性

微电影的商业气质从诞生的那天起就已经注定，它从作品的创作之初便结合了广告元素。它转变了传统电影广告植入模式，摒弃了过去的硬性植入，以展现故事为纽带，吸引受众的注意力。在这一过程中又极富创造力的将品牌的理念完美融合到整个故事情节当中，最终使品牌的核心理念成为贯穿整个故事的主线，也使品牌搭建了一座与观众的情感联系的桥梁。这种方式也转变了观众对传统影视作品中广告硬性植入的逆反情绪，不仅加深了观众的观赏乐趣，商家也赚足了眼球和声誉，所产生的的经济效益自然也就一目了然。随着点击率的提高，视频播出平台也从中赚取了广告收益。

2.5传播渠道的多样性

有别于传统电影或者网络电影，微电影另一个重要特征就是在传播渠道上的多样性，它可以实现同各个产业的联合，创造出真正属于新媒体时代娱乐形式。随着数字传输技术的发展，除了传统的院线、电视、网络等常规渠道外，微电影还可以通过移动数字电视、楼宇影视、智能手机、便携式移动终端等方式进行传播。观众既能在电脑上通过互联网访问各大主流网站，视频网站等方式观看微电影，可使用手机访问WAP网站或通过手机客户端浏览微电影，接收各种微电影信息。与此同时，更重要的一点是，传统的电视平台、网络平台也可以播放微电影或其精彩片段，从而使微电影获得更好的宣传效果[2]。由于手机、PSP等各种移动终端体积较小便携的特点，也适合在流动的状态下播放，微电影的受众观影更加便捷，很大程度上打破了空间和时间对其在传播过程中束缚。
3.结论
微电影作为新媒体技术和传统电影艺术相结合而产生的一种新的影像形式，它依托于传统的电影和新媒体，从影片的制作到播出，从电影传播主体到传播模式，从电影的传播渠道到传播的手段，都完全颠覆了传统的电影模式，转变了人们的传统观念。作为新媒体背景下崛起的新鲜事物，尽管还不成熟，但是俨然已经成为一个新的机遇，成为各方新的竞争平台。相信重视微电影发展中的理由，极力提升微电影的层次，我们将会迎来一个全民电影时代。
参考文献：
[1]百度百科.网络.[ol].http：//baike.baidu.com/view/434229

1.htm？fr=aladdin

[2]朱胜利.微电影“热”带来的深思.电影文学[J].2013.02.20 全文地址：www.7ctime.com/gbdsywlw/lw46430.html上一论文：简谈基于社会化媒体的公益广告互动传播构想