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浅议追求“个性化”,提升传播有效性

论文导读:任、主任编辑)

追求“个性化”,提升传播有效性提要:《金华晚报》通过堵住“伪新闻”追求“个性化”以及“社区化运营”等多种方式提高新闻的有效传播。
  关键词:有效传播创新金华晚报
  综观当下纸质媒体的报道,我们可以发现许多新闻的传播价值并不大,直接影响纸媒在读者中的公信力和权威性。
  如,故作高深,实则枯燥。一些记者对采访来的新闻素材,没有好好消化、提炼,就用传统的写作手法,直接照搬到自己的稿子中,既无独特视角,又无精彩片断,其根本理由是——把最有新闻价值而受众最感兴趣的亮点,埋没在稿子中。再如,蜻蜒点水,浅尝辄止。记者采访时只注重表面现象,不深挖新闻事件背后的故事,言之无物,缺乏细节。还有,为求轰动,不惜 。媒体有时喜欢说过头话,夸大、渲染,目的是为了让新闻有更大的价值、更大的卖点,但其结果往往造成新闻失实。再如缺乏要素,伪装新闻。即报道的内容不是新闻话题,或所言事情缺乏新闻要素,对满足读者的新闻需求没有任何作用,只是伪装成“新闻”的模样出炉而已。如每年的元旦、春节、“十一”黄金周等重要节假日报道,往往将时间一改,人物名字一改,就变成了新的报道,毫无新意可言。
  针对以上新闻传播中出现的理由,首先耍提高新闻从业人员的政治和业务素质,用“勤”字抓“活鱼”,用群众喜闻乐见的语言来写报道,尊重新闻传播规律,做到新闻“三贴近”,用创新的手法呈现新闻,提升报道的影响力和竞争力。
  精心打磨,追求“个性化”新闻
  好新闻虽然是可遇不可求的,但是用心采访,把采访来的新闻素材,好好深思,精巧布局,然后精心打磨,是非常重要的。新闻是个性化的作品,同一个新闻事实,不同的记者会有不同的报道角度,然而时下不少时政报道似乎都有似曾相识的感觉。这就要求一方面记者的采编方式个性化,另一方面是报道内容的个性化,两者既相互依存,又相互推动。记者要在忠于事实的基础上善于发现新亮点,使报道不至于平淡无奇。
  比如,2013年4月11日《金华晚报》刊发了题为《每人12分钟,各县(市、区)委书记晒工作》—稿,就是记者提炼主题的好例子:
  4月10日,市委、市政府分别召开季度经济形势分析会、县(市、区)委书记工作汇报会“三会合一”召开。按常规报道,记者只要把这三个会得内容报一下就行了。但是,记者没有这样做,而是突出了“每人12分钟,各县(币、区)委书记晒工作”这个主题,简明扼要地报道了金华各县(市、区)的主要工作亮点,内容丰富,又不枯燥。收到了良好的传播效果。
  “挖井挖到水”,让故事吸引读者
  记者在采访某一新闻事件时,一定要深入采访,要关注别人没有关注到的新闻背后的故事,“挖井挖到水”,要抓住读者的“兴奋点”,把新闻通过说故事的形式展现给读者。比如,《金华晚报》于2013年1月推出的新专栏“阿侬讲故事”,就在新闻报道中增强了故事性情节,让读者在饶有兴趣的阅读中,达到了新闻宣传的有效性。
  堵住“似曾相识”,以策划追求新鲜度
  新颖的报道形式和新鲜的内容,是吸引读者眼球的法宝。对于看似是一条新闻,但却无实质内容的报道,最好的应对办法就是突破以往的报道形式,加强新闻的策划意识,把似曾相识的稿子统统“枪毙”,创新报道的写作手法和内容呈现的新鲜度,突出服务性,让读者觉得我们的报道好看、有用,而不是无效劳动。
  如,2013年2月9日农历春节这天,《金华晚报》策划推出了一期“金蛇送福”特刊,就有别以往的春节特刊。这个特刊共8个版,从蛇年回眸、蛇年闹春、蛇年新事等不同侧面认识蛇,诠释祝福。给读者带去的不仅仅是新春的祝福,而且还有浓浓的年味和实用知识。
  社区化运营,追求有效传播
  没有创新力就没有发展力。要实现新闻有效传播,必须要有创新。创新机制、创新内容、创新形式,等等。新闻传播的任务,就是对于社会生活中的有新闻价值的各类事实进行真实报道。因此,新闻传播中要准确地把握受众的心理。
  传统纸媒产业是充满创意的产业,谁有改革的动力和创意,谁就有可能抢先一步占领市场。比如报纸形态的创新,近三年《金华晚报》经过三次改版,从单一的A叠,分为A、B两叠,同时又在B叠封面率先在同城媒体中使用了漂移式报头。《金华晚报》除了形式创新,还有内容的创新,如新闻表现呈现方式运用了图表、漫画等。随着微博等新媒体的兴起,《金华晚报》又专门开辟“金晚微新闻”专栏,专门选取有看点、有乐子的微博进行刊登。与时俱进的同时也运用了新媒体的优势,比如在新闻报道中运用了二维码、微信等新策略,开辟了“社区e闻”“@金华晚报”“金晚早知道”“微言法语”“微言巷语”“生活圈”“家长圈”等版面,不断增强服务性,加强了《金华晚报》 的社区化运营模式,使纸媒与新媒体共舞,与网民共振达到有效的传播效果。(作者是《金华晚报》办公室主任、主任编辑) 全文地址:http://www.7ctime.com/gbdsywlw/lw41027.html
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