试论手机二维码营销传播模式与效果

论文导读：
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论文目录
摘要4
Abstract4-7

一、绪论7-11

1.17-8

1.1研究背景7

1.2选题作用7-8

1.2国内外研究目前状况回顾8-10

1.3主要研究策略10

1.4核心概念界定及论文构成10-11

1.4.1核心概念界定10

1.4.2论文构成10-11

二、手机二维码11-19

2.1手机二维码的背景11-14

2.

1.1传播技术、传播方式及人们生活习惯的转变11-12

2.

1.2智能手机及3G网络的普及12

2.

1.3移动终端及移动支付时代的来临12-14

2.2二维码简介14-15

2.1二维码的定义14

2.2二维码的特点14-15

2.3二维码的发展历程15

2.3手机二维码营销价值15-17

2.3.1手机二维码与020市场16-17

2.3.2手机二维码与反向020市场17

2.4手机二维码的应用及案例枚举17-19

三、二维码传播模式研究19-29

3.论文导读：
1基于二维码技术的全媒体跨界传播模式19-21
3.

1.1二维码技术19

3.

1.2全媒体传播模式19-21

3.2手机二维码传播模式研究的两个维度21-27
3.

2.1从拉斯韦尔5W模式来看二维码传播21-25

3.

2.2基于AISAS模式上的二维码营销25-27

3.3二维码传播动因探析：基于消费者心理学基础上的被动传播模式27-28

3.4二维码传播模式优势：与传统广告相比28-29

四、二维码传播受众及效果分析29-35

4.1用户使用体验满意度调查29-31

4.2受众分析31-32

4.3从使用与满足理论来看二维码传播：以餐饮业为例32-34

4.4可精准监控的营销效果：与LBS相结合的二维码传播34-35

4.1LBS技术原理34-35

4.2基于LBS上的二维码传播及其精准的营销效果反馈35

五、结语35-40

5.1二维码营销的瓶颈35-37

5.

1.1难以同化的中老年人顾客群体35-36

5.

1.2盈利模式待突破36

5.

1.3二维码存在的安全隐患36-37

5.2媒介融合背景下的广告传播必须要以创新及整合为新出路37-38

5.3国内手机二维码营销创新38-40

参考文献40-41
参考文献
郑亚楠;地市级媒体转企改制研究[D];复旦大学;刊全文数据库唐巍;查国伟-手机二维码平面媒体实现跨媒体的“钥匙”[J];传媒;、丁海猛;戴海涛-手机二维码手机广告的新突破[J];东南传播;、刘煜-新媒体时代 广告公司的下一步[J];广告大观;、孟建;赵元珂-媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J];国际新闻界;、蔡雯;王学文-角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究[J];国际新闻界;、吴海威-网络营销策略分析[J];海南广播电视大学学报;、屈雪莲-手机二维码开启全新增值业务空间[J];通信管理与技术;、吴名-手机二维码业务应用体系分类和商业模式[J];金卡工程;、王波;沈朝阳;朱裕江-手机二维码技术及业务发展[J];通信世界;、张培成,夏秧清;试论记者生活场[J];新闻界; 中国硕士学位论文全文数据库前1条 王赫;中国移动手机二维码业务发展策略研究[D];北京邮电大学;刊全文数据库吴颖-中移动的二维码计划[J];IT经理世界;、;用移动二维码也能看博客[J];互联网天地;、;公交二维码[J];杭州(生活品质版);、;数字掌上地产第一刊《安家》杂志率先引进二维码[J];安家;、;二维码助力西班牙时装销售[J];中国防伪报道;、潘雪峰;柏琳-日本手机二维码业务发展的启迪[J];中国新通信;、孙东风-正向生活渗透的手机二维码[J];信息网络;、;二维码技术助力掌上明珠家具[J];信息与电脑;、;牵手中国移动二维码卓越网移动购物更上层楼[J];数码世界;、;中国移动二维码托起《太阳》“码”上升起[J];计算机与网络; 谭裴-基于二维码的移动医疗伴侣业务[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会[N];证券时报;、徐卫华;二维码：打开手机应用新窗口[N];中国计算机报;、唐浩;二维码：黑白方格掀开全新景象[N];中国计算机报;、王雅;全球手机二维码应用扫描[N];人民邮电;、毛晶慧;二维码介入移动生活[N];中国经济时报;、许泳;二维码“拍”出物品真伪[N];计算机世界;、孙小宁;把握黑白条码中的商机[N];人民邮电;、沉风;二维码：转变用户习惯的里程碑式业务[N];人民邮电;、实习生肖雅婷;如何加强二维码信息保护？[N];科技日报;、见习记者　汪小意　本报记者　康健;龙贝码：二维码领域中国挑战者渴望“长大”[N];21世纪经济报道; 中国博士学位论文全文数据库张骥先;面向移动终端的富媒体技术研究[D];电子科技大学;、王昕;移动终端多天线及其性能的研究[D];清华大学;、王雪平;无线接入网络中QoS若干关键理由研究[D];复旦大学;、张昊;移动定位平台和位置管理关键技术研究[D];北京邮电大学;、周非;基于时延估计的无线定位技术研究[D];电子科技大学;、吕新荣;IMS移动性管理研究[D];北京邮电大学;、郭莉;Ad Hoc网络移动终端上的智能天线技术[D];北京邮电大学;、杜文峰;无线城域网（WiMAX）带宽调度及其服务切换策略研究[D];中南大学;、柳林;移动终端导航系统中地图匹配技术的研究与应用[D];山东科技大学;、王献;PCS网络移动性建模及资源管理[D];西南交通大学; 中国硕士学位论文全文数据库周煜辉;手机二维码营销传播模式与效果分析[D];上海外国语大学;、刘虹娇;基于移动终端的二维码教材设计[D];华东师范大学;、贾裕;基于云计算应用的二维码实现[D];北京邮电大学;、王阳阳;基于手机二维码技术的创新学习活动设计[D];曲阜师范大学;、钟冠平;基于超声相控技术的隐形二维码设计及扫描系统研究[D];华南理工大学;、温昕;媒介融合背景下我国都市报手机二维码的应用研究[D];电子科技大学;、王杨;二维码传播信息的应用及分析[D];山西大学;、李晓莹;二维码在我国传媒产业中的应用研究[D];广西大学;、盛秋康;二维码编解码技术的研究与应用[D];南京理工大学;、何洪珍;基于二维码技术的社区支持农业发展平台研究[D];福建农林大学;